联想idea_nba纪念机型营销创意大赛营销创意策划——leap团队_

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1、·创意无限，一起联想，一起idea!联想IdeaNBA纪念机型营销创意大赛——Leap团队营销策划上海财经大学····创意无限，一起联想，一起idea!前言我们团队的名称是Leap团队,L——LEAGUE，代表我们是一支充满凝聚力的团队；E——ENTHUSIASM，代表我们是一支充满热情的团队；A——AMBITION，代表我们是一支怀抱雄心壮志的团队；P——PERSEVERANCE，代表我们又是一支坚韧不挠的团队！作为新一代大学生，我们非常支持此次联想IdeaNBA纪念机型营销策划大赛，同时也对以IdeaNBA纪念机为代表的联

2、想产品顺利进入校园充满信心！此次我们团队参与联想IdeaNBA纪念机型营销策划大赛，除了锻炼自己和丰富校园生活，更重要的是希望通过本次活动找到一个舞台show出自己的想法，体验营销实战的感觉！我们的策划书首先对联想IdeaNBA纪念机型3G版目前的营销状况和在大学中的品牌号召力进行了分析，同时结合实际问卷调查的一手资料和通过媒体查到的二手资料分析得到的结论以及我们自己的构思，精心为以IdeaNBA纪念机型为代表的联想产品校园营销量身定做了一套长达15页的营销策划，旨在使联想的产品能顺利进入校园，让大学生对联想笔记本形成年轻、有

3、活力、有乐趣的深刻印象。在此要感谢评委老师的耐心审批，我们非常享受这个过程，同时也希望能在实践中检验我们的想法。敬请欣赏！····创意无限，一起联想，一起idea!目录一、Leap团队营销形式分析1.目标群体——上海财经大学学生分析2.联想IdeaNBA纪念机型校园营销自身品牌及财大校园环境SWOT分析二、Leap团队的营销创意和策略1.联想IdeaPadNBA纪念机型财大校园营销宣传媒介2.联想IdeaPadNBA纪念机型财大校园营销活动方案Ø创意活动一：迎新生，联想IdeaPad品牌优惠校园行——财大宣讲会！ Ø创意活动二

4、：联想IdeaNBA杯财大校园篮球赛 Ø创意活动三：成立财大联想CLUBØ创意活动四：文明世博，你我一起联想，一起ｉｄｅａ！三、Leap团队人员分工和安排四、策划结语····创意无限，一起联想，一起idea!一、Leap团队营销形式分析：1.目标群体——上海财经大学学生分析：问卷调查结果和分析为了更好地做好本次联想IdeaNBA纪念机型的校园营销，我们团队针对上海财经大学不同年级的同学共发放100份问卷，收回有效问卷60份。问卷调查结果和分析如下：1、您期望的笔记本的价位是：4000+～5000+21人35%5000+～600

5、0+24人40%6000+～7000+9人15%7000+～8000+4人7%8000以上2人3%分析：由图表可以看出75%的大学生对于笔记本的支付意愿主要集中在4000、5000和6000元三个价位，所以大学生群体倾向于购买中低档机型。同时有少部分人会选择中偏上和高端机型。联想IdeaNBA纪念机型中的两个代表IdeaPadY450的价位是5999-7999元，IdeaPadS11的价位是2999-3999元，可以说适应了大多数大学生的需求，所以此次IdeaNBA纪念机型的主打价格应该定在4000-6000之间，同时建议价格

6、多元化，从而已获得更大的市场。2、您进入大学购买笔记本时间是：暑假购买18人30%开学初购买13人22%十一或者期中过后购买10人17%学期末购买3人5%大二以后再考虑16人27%····创意无限，一起联想，一起idea!分析：经调查发现有30%的人选择在暑假就把笔记本电脑购买好。我们销售目标群体将是将主要是针对22%在开学报到后才购买电脑、17%在十一或期中过后买电脑的刚入学的大一新生以及27%的选择在大二以后考虑买电脑的大二、大三的学生。所以短期促销时间应该集中于大学开学初的9月底至10月中旬，同时辅助长期联想品牌的宣传活

7、动，以吸引大二以后购买笔记本的学生群体。我们团队把营销的最关键时间定在9月份，这段时间可以加大联想IdeaPad等产品的宣传力度，在大学新生刚入学时对联想品牌产生向心力。我们团队9月将主要是联想品牌宣传活动，销售时间定在9月底至10月中旬。3、您一般通过何种途径购买电脑：自己上网查资料比对后再购买20人33%找懂电脑的前辈帮忙购买32人53%朋友推荐7人12%到店铺由老板介绍再决定1人2%其他（请补充在下一题）0人0%分析：经调查显示53%的大学生会选择通过懂电脑的人帮忙选择购买电脑。这点是非常重要的，从心理的层面上讲，90后

8、大学生们或多或少会有一些反官方的心理，他们对于来自前辈、朋友、网络等途径得到的消息会更加信任。因此，我们团队决定沟通好迎接大一新生报到的财大志愿者队伍，以及各个同乡会的“会长”，通过赞助等形式让他们在适当的场合帮助进行联想品牌的宣传。4、您一般会在什么地方购买电脑数码广场之类