洗衣机竞争品牌分析.doc

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1、洗衣机竞争品牌分析1998年——2()00年6月冃录媒体竞争性分析一品类分析(季节性、地区性分析)一品牌分析(季节性、地区性分析)洗衣机媒体花费的年度趋势RMB000250000-21.42000001500001000005000001998年1999年2000年(1-6)年度广告额21777217118292341洗衣机媒体花费的月份趋势RMB000350003000025000200001500010000500001月2月3月4月5月6月8月9月10月1］月12月1998年3328414273195642333512638173791574817099146321258218

2、2381999年170751394017022151551029892938863238041789113358190472000^1-6236081725614577150251133710537季节性:洗衣机季节性不明显洗衣机品类媒体类别投放比重趋势RMB000^4MagzineMagzine00NewspaperNewspaper3032Magzine0TVTV687019991998Newspaper31TV6920001-6洗衣机各品牌投放年度趋势图RMB000,4700006000050000400003000020000100000海尔日立LG小天鹅松下荣事达夏普西门子

3、威力小鸭其他199869758126408045141531447710436869119406862823146283921999541417942116782633010870401232284120332612275332602000(1-6)19809210450681198466222738110429433161059725699洗衣机1998年度各品牌投放比重图RMB000,4其他13LG4海尔威力314夏普4荣事达5日立小鸭611小天鹅6松下西门子791998top5:64洗衣机1999年度各品牌投放比重图RMB000^小鸭西门子威力722夏普2海尔33其他19H立荣

4、事达52松下小天鹅LG61571999Top5:67.35洗衣机20001-6年度各品牌投放比重图RMB000''小鸭威力114海尔西门子521夏普日立02荣事达3LG5小天鹅13其他松下29720001-6Top5:58.57洗衣机投放地域性分布RMB()0(广成都郑州33中央22其他31上海12济南北京广州南京3武汉杭州783441998top5:64洗衣机各品牌年度投放比重图小鸭RMB0()(T西门子威力722夏普2海尔33其他19日立荣事达52松下小天鹅LG61571999Top5:67.35洗衣机各品牌年度投放比重图RMB00CT小鸭威力114海尔西门子521夏普日立02荣

5、事达3LG5小天鹅13其他松下29720001-6Top5:58.57洗衣机品牌投放地域性分布成都郑州RMB000,633屮央性媒介22其他31上海12济南广州38南京北京武汉杭州37441998洗衣机品牌投放地域性分布成都青岛天津RMB000,4322南京3中央性媒介28其他25杭州上海416武汉4广州北京671999洗衣机品牌投放地域性分布长沙西安RMB000,432中央性媒介22其他30上海13天津北京35南京武汉4广州杭州5852000(1-6)洗衣机品牌投放地域性增减趋势RMB000?450000-445000400003500030000-122500020000-38-

6、241500010000319-1450000中央性媒介上海广州北京杭州武汉南京1998489672514616742156409122810265491999470582804610386119446273733456192000(1・6)19905118837649501643234547361099年比98年中央性媒体投放略有减少，一级市场媒体投放减少较多，洗衣机品牌投放电视台类别比重小鸭RMB000''45()0()()04()00()0035()()00()3()()00()02500()002()()()00()1500000100()0005000000市台市有线中央性

7、媒介省台省有线199929425681188722258980059000666002000(1-6)41650121462883430418992205190320洗衣机品牌投放电视台类别比重RMBOOtT省台省有线1省台3中央性媒14介市台中央性媒3843介6市台市有线57省有线201市有线17199920001-62(X)0年比1999年：市台、省台的广告费有大幅度増长，说明各品牌更注重地区电视台的作用洗衣机品牌投放地域性分析2000(1-6)RMB