世界上最好的工作.ppt

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1、世界上最好的工作——大堡礁的营销学招聘护岛人招聘人数:1人工作时间:2009年7月1日一2010年1月1日工作内容:探索大堡礁各个岛屿工资待遇:半年10.4万美元(66万元人民币)其他福利:大堡礁美景，“无敌海景”别墅，往返机票。招聘要求：不需任何学历.英语流利会沟通.擅长游泳和潜水一年以上相关工作经验护岛人的职责1．探奇和汇报2．喂鱼3．清洗泳池4．兼职信差护岛人的真正职责以亲身体验向全世界宣传大堡礁大堡礁营销学的成功秘诀一：概念造势——“世界上最好的工作”大堡礁大堡礁看护员世界上最好的工作大堡礁营销学的成功秘诀之二：逆势

2、策划在金融风暴席卷全球、大量工厂裁员、工人失业这样一个人心惶惶的时刻，澳大利亚昆士兰旅游局恰当其时推出以惬意的工作环境和工作内容，以每小时1400美金的超高待遇招聘所谓的“大堡礁看护员”，吸引了全球无数人的眼球，媒体更是为之疯狂激动，不惜用大量的版面进行免费的报道。大堡礁营销学的成功秘诀之三：互动式营销主办方充分利用了网络的交互性使活动的影响力不断延伸。为了进行充分网络造势，主办方设计了经网络投票决出“外卡选手”环节，入选50强的选手会不断拉票，而关注活动的人会为心仪选手投票。在投票过程上，投票者要先输入邮箱地址，然后查收一

3、封来自昆士兰旅游局的确认邮件，确认后再行使投票权。在通过确认的过程中，参与投票的网民都会好好浏览一下这个做得很漂亮，实质上是旅游网站的照片网站，大堡礁的旖旎风光、万种风情马上就开始让人心旷神怡。更重要的是，投票者的邮箱未来会不定期收到来自大堡礁的问候。大堡礁营销学的成功秘诀之四：整合网络营销网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是为实现企业总体经营目标所进行的，以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。营销推广之所以能够成功，就在于其看到了网络这种新媒体环境的力量，通过内容创新、沟通方式的创新去有效吸引消费者，让消费

4、者主动投入时间与品牌进行互动联系，让其在获得良好品牌体验的同时，最终潜移默化地将品牌或产品的价值点植入心中。”“世界上最好的工作”所有关键环节都在网上展开，昆士兰旅游局从一开始就建立了活动网站。活动官方网站的合作伙伴是Youtude，借助Youtude在全球的巨大影响，活动本身又得到了进一步的口碑和病毒式传播。大堡礁营销是一次成功的旅游营销旅游项目的推广——“白沙、碧水、艳阳为伴”、“有喂海龟、观鲸鱼、乘坐水上飞机从高空俯瞰大堡礁美景”、“帆船航行、潜水等等”工作内容就是旅游项目。多元开发——住宿、拓展性的多元活动。潜在顾客的

5、诉求——以招聘吸引求职者，实为引起潜在顾客的好奇。目标定位——亚洲（从入选者的概率，如中国申请者首轮海选胜出比率高达0.59％，美国只有0.005％）；中产阶级（休闲自由的生活品质）。体验营销——最终过关斩将的看护员长达半年的亲身体验做宣传。大堡礁营销学是一次成功的事件营销事件营销(EventMarketing)，是指企业通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事件，引起媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好的品牌形象，并最终促成产品或服务的销售的手段。昆士旅游局

6、利用向全球提供“世界上最好的工作”这一事件，并且“宽进严出”的招聘模式引起了全球媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注。旅游局以170万美元的低成本，却收获价值1.1亿美元的全球宣传效应，不得不说这是一次成功的事件营销。“最好的工作”的启示启示一：要吸引人们的注意力，有创意启示二：选择好的时机，把握营销环境启示三：要易接触，易参与启示四：追求持续影响及长远利益启示五：巧妙运用营销手段，整合多种营销渠道TheEndThankyou!