世界上最好的工作

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1、世界上最好的工作───澳大利亚大堡礁护岛员2010级旅游管理37号目录：一、大堡礁简介二、策划背景（一）金融危机（二）生态危机三、策划步骤四、经济效应与社会效应五、分析策划成功的原因（一）“势”的运用（二）“时”的运用（三）“术”的运用六、总结一、大堡礁简介大堡礁（GreatBarrierReefQueensland,Australia）位于澳大利亚东北部昆士兰省对开，是一处延绵2000公里的地段，它纵贯蜿蜒于澳大利亚东海岸，全长2011公里，最宽处161公里。它是世界上最大、最长的珊瑚礁区，拥有超过

2、600个岛礁，是世界上七大自然景观之一，又称为“透明清澈的海中野生王国”。这里生存着400余种不同类型的珊瑚礁，其中有世界上最大的珊瑚礁，还有大约1500种热带海洋鱼类—蝴蝶鱼、雀鲷、狮子鱼、印头鱼、石头鱼、天使鱼鹦鹉鱼等等各种热带观赏鱼。二、策划产生的背景经融危机：2008年全球经济危机爆发以来，全球经济衰退。澳大利亚的前五大客源国：新西兰、英国、日本、美国和中国也受到经济危机的影响，经济持续下滑，失业人口大幅增加。生态危机：随着海洋升温以及游客增多，大堡礁的珊瑚虫濒临灭绝，经过一段时间的休养生息，

3、大堡礁生态环境虽然得到了一定程度的恢复，知名度却已大不如从前。哈密尔顿岛素有“大堡礁之星”的美誉，岛上气候舒适宜人，但由于当地旅游受金融危机冲击，游客大减。于是，昆士兰旅游局计划花费170万澳元举行一系列推广活动来推广其旅游产业，其中招聘大堡礁“护岛人”就是活动的一部分。三、策划步骤（一）2009年1月旅游局发布招聘通告 招聘职位：澳大利亚昆士兰州大堡礁看护员工作时间：2009年7月1日到12月31日maintenancemeasures,thereisabigsecurityrisk,managem

4、enthashadagreatimpacttothecity.3.1-8busterminalstationstatusinYibincitylayouts(4)hoursofoperationmostofYibincitybuslinesin5:30-6:20,andbasicallymeettheYibintravelneeds.Bus职位薪酬：15万澳元／半年（约65万人民币）其他待遇：提供豪华住宿，来回工作地及申请人居住城市的机票、合约期间内的保险作期间往来大堡礁水域其他群岛的交通等费用。 申

5、请条件：年满18周岁，英语沟通能力良好，热爱大然，游泳，勇于冒险尝试新事物。申请人需上网填妥申请表，上传自制60秒英文短片，说明自己是该工作最适合人选的由。（二）5月6日公布入围名单人选 （三）6月5日决出大堡礁护岛人的结果 （四）护岛人工作时间09年7月1日至12月31日 护岛人除更新博客，期间还要不断接受媒体的采访，这使得整个旅游营销过程事实上又后延了半年，继续吸引全球众多媒体进行长时间的免费报道。四、经济效益和社会效益社会效益:提高了知名度，成功将大堡礁面貌展现在大众面前护岛人的招聘广告一出，约

6、30万人13日上网浏览该网站，14日仅一小时内就有2.5万人次试图访问，应聘者“疯狂”发送应聘视频，一度导致网站瘫痪，大堡礁一夜之间闻名全球。到报名截止日期为止，全球200个国家和地区近3.5万人应聘该工作，包括11565名美国人、2791名加拿大人、2262名英国人和2064名澳大利亚人，中国也有503人应聘。最终，英国慈善基金募集者BenSouthall当选澳洲大堡礁护岛人。经济效益：更多的游客慕名而来，增加了旅游收入中国台湾选手王秀毓入选最终的11强，带来的结果是去大堡礁旅游的台湾人在一年内增长

7、了250%，在09年4月份，中国大陆参团前往昆士兰旅游的游客数量是08年全年人数的总和。昆士兰旅游局以170万澳元的低成本（包括护岛人15万澳元的工资），收获了价值1.1亿澳元的公关价值收入。五、分析策划成功的原因（一）“势”的运用。“世界上最好的工作”的成功不是偶然的，可以说是成功运用“借势”、“顺势”、“转势”、“造势”的典范。第一，借山水之势。“世界上最好的工作”借大堡礁无与伦比的自然资源优势为支撑，来增强其在全世界招聘岛屿看护员的底气，同时大堡礁美丽舒适的环境也为“最好”添加了注解。第二，顺心

8、理之势。“世界上最好的工作”的成功，还得益于它顺应了人们“工作轻松、回报丰厚”的心理渴求。昆士兰旅游局精心策划的工作内容和福利待遇不但符合“最好工作”的标准，而且达到物超所值的效果。第三，转条件之势。按照一般性的认知要求，如果世界上有最好的工作，其招聘条件必然苛刻，否则难以凸显工作的价值。昆士兰旅游局的网络招聘另辟蹊径，尽可能地降低应聘标准，避免设置人为障碍，从而极大地拓宽了目标群体的受众范围。同时，它又以自娱自乐的方式吸引许多人参与活动，即使没有希望获