上海—保利置业城市交响--上海朱慜.ppt

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1、城市交响·律动申城2011年保利·城市交响搜房网络全程支持方案Part1奏响城市交响网络发布会“城市交响”会员EDM副刊专属定制宣传位Part2倾听系列跟踪新闻深度解读专题名博论剑Part3共鸣多角度板块pk目标客户精准抓取秀出笑容认识友邻嬴爱家基金Part4成功案例分享目录推广节奏城市交响新城标杆确立城市交响影响力扩大吸引市区客户奏响倾听共鸣截流竞品楼盘、竞品区域吸引更多潜在购房者通过新闻营销、事件营销、圈层营销扩大影响层面扩大标杆影响力导入更多购房者奏响······有一种旋律能够点亮城市的未来保利·城市交响你我共同见证Part

2、1不鸣则已一鸣惊人打造恢弘开篇营造持久影响城市交响网络发布会“城市交响”会员EDM副刊专属定制宣传位搭乘搜房网络平台，整合“保利·城市交响”的品牌影响力，奏响嘉定新城最强音，彰显“保利·城市交响”在嘉定的主旋律地位。推广通路：新闻预告专题直播会员短信城市交响网络发布会——奠定“城市交响”在嘉定新城的主旋律地位一曲“城市交响”包含多少的内涵，这不是一篇软文、一个专题就能说清，有些旋律需要细品才能了解个中滋味。“城市交响”会员副刊——打动上海搜房45万的精准会员精准EDM直投45万搜房忠实会员“城市交响”会员EDM副刊——主动出击，直

3、接打动搜房庞大购房群保利·城市交响不同于任何项目、不同于任何品牌、区别于任何的地产理念。专属定制的宣传位全力营造“城市交响”品牌形象。符合商务精英阅读习惯高浏览量的页面选择低调而不可忽视的宣传方式专属定制宣传位——量身定做的专属宣传位，直接跳入精英人士眼中倾听······我们一起倾听一座城的节拍我们一道感受一座城的律动Part2保利·城市交响基调的全方位解读保利·城市交响旋律的立体化呈现系列跟踪新闻深度解读专题名博论剑对于嘉定新城的区域价值、发展前景这一类选题众多媒体都曾一度热议，对于普通大众来说他们关注的更多的是能感知的变化和能

4、够看见的未来。我们要做的是有节奏、有重点的跟踪，有深度的新闻报道，我们要展示一曲完整、清晰的“城市交响”。拟标题：“保利·城市交响”唱响嘉定明媚未来保利置业打造嘉定新城三大地标，”城市交响“奠定基调”保利·城市交响“创造城市生活的艺术感系列跟踪新闻——有节奏的新闻曝光，保持”城市交响“的市场热度将概念转化为直观的图画“保利·城市交响”解读专题，图文并茂，旨在展现一曲生动的城市乐章。深度解读专题——将”城市交响“全貌展示给广大购房者从打动挑剔的业内人士做起，由搜房召集业内人士、媒体等专业人士共品保利·城市交响，并利用专业人士的号召力

5、，将“城市交响”传播更远。名博论剑——灵活运用名人效应、专家效应，是想口碑营销及圈层营销共鸣······城市的艺术艺术的生活每个人都是生活的艺术家每个人都是“城市交响”的一个音符Part3城市交响联通你我激发业内共鸣激发购房者共鸣目标客户精准抓取秀出笑容认识友邻嬴爱家基金多角度板块pk最直观的比较、多重角度的衡量，保利城市交响价值的最直接体现。选择高端居住区联洋、古北为pk对象，凸显“保利·城市交响”价值聚集点的特质。规划开发力度品牌开发商聚集度多角度板块pk嘉定保利·城市交响联洋、古北VS——凸显“保利·城市交响”的巨大价值潜力

6、及成为超越传统高端居住区的可能搜房电话十大功能：来电客户号码未接电话来电归属地通话市场来电时间段来电数量来电&网络点击趋势客户意向核心客户即时沟通目标客户精准抓取以2010年保利家园电话监控客户端为例——最有效直接的蓄客利器，直接监控每一通案场来电，有效抓取竞品楼盘及目标区域客户。目标：提高“城市交响”的受关注度并吸引准客户。主题：“秀出笑容，认识友邻”参与模式：设置活动单页，通过身份证号码和有效手机号参与奖励机制：活动期间获得回复最多的笑脸。前三名的优胜者可获得保利提供的爱家基金在保利项目购房可抵扣房款。秀出笑容认识友邻嬴爱家基

7、金——以互动活动形式一方面增加“城市交响”的关注度，另一方面掌握准确客户资源成功案例分享龙湖俪城热销案例恒盛·尚海湾软性造势Part4龙湖俪城热销案例龙湖俪城综合利用强势形象硬广、结合搜房百团大战契机，集中力量高举高打营造了2010年的热销态势。推广手段：1、强势硬广2、新闻攻势3、百团大战加盟123恒盛·尚海湾软性造势案例恒盛·尚海湾结合豪宅营销特点，在硬广之外综合运用搜房各频道软性资源，创造了豪宅市场的营销经典。推广手段：1.博客营销2.强势硬广3.事件营销231谢谢观赏！Thanks!