对企业品牌建设的再思考.pdf

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1、第十八卷第一期安徽电气工程职业技术学院学报2013年3月Vo1．18．No．IJOURNALOFANHUIELECTRICALENGINEERINGPR0FEssIONALTECHNIQUECOLLEGEMarch2013对企业品牌建设的再思考靳仲平(安徽省电力公司对外联络部，合肥230022)摘要：近年来，我国企业的品牌建设取得了一定成效，但新媒体时代的全面到来，给品牌建设工作带来了新的要求与挑战。文章分析了品牌建设在企业发展中的功能与作用，阐述了品牌建设全新的特点，探讨了提升品牌建设水平的有效途径。关键词：企业品牌；品牌建设；企业形象

2、；功能；特点；途径中图分类号：F272-05文献标识码：A文章编号：1672—9706(2013)01-0ll9—03Re-thinkingonEnterpriseBrandConstruction】INZhong-pingRelationsDivision，AnhuiElectricPowerCorporation，Hefei230022，China)Abstract：Inrecentyears，enterprisebrandconstructionhasmadesomeachievementsinourcountry．However，

3、enterprisebrandconstructionfacesnewchallengesinthisnewmediaage．Thispaperanalyzesthefunctionandtheeffectofbrandconstructioninenterprisedevelopment，expoundsthenewcharacteris—ticsofbrandconstruction，anddiscussestheeffectiveapproachesofimprovingthebrandconstructionleve1．Keywo

4、rds：enterprisebrand；brandconstruction；enterpriseimage；function；characteristic；approach近年来，随着经济全球化的加快和社会主义市场经济的发展，企业竞争已经从过去单纯的产品竞争发展成为品牌竞争。越来越多的企业管理者认识到品牌建设是企业做强做优、做长做久的关键，是企业基业长青的根本，对加强企业品牌建设进行了有益的探索和实践，并取得了一定的成绩。2013年1月1513，中国互联网络信息中心(CNNIC)发布第31次《中国互联网络发展状况统计报告》，报告显示，截至

5、2012年12月底，我国网民规模达到5．64亿，手机网民数量增至4．2亿，互联网普及率为42．1％。新媒体时代的全面到来意味着企业经营管理越来越透明化、公开化，这给品牌建设工作带来了新的要求与挑战。反观当前我国企业品牌建设现状，仍存在认识片面、意识淡薄、心态浮躁、定位不准等诸多不足，因而有必要对企业品牌建设进行深度思考，系统研究。一、企业品牌建设的功能与作用(一)有利于提高软实力，增强竞争力企业的品牌建设水平是一个企业软实力的象征，软实力的强弱，对企业的发展产生重要影响，其对内影响公司的生产经营管理，对外影响社会对企业的认同。企业发展越快

6、，经济实力越强，社会影响力越大，对塑造优秀品牌，提升软实力的要求就越迫切。通过品牌建设传播价值、传递责任、输出情感，对内能增强员工的认同感、归属感，提高企业的凝聚力和向心力，对外可以最大限度地提升企业的知名度、美誉度，为企业在激烈的竞争中始终处于优势地位提供坚强保障。(二)有利于提升企业价值在全球品牌集团Interbrand发布的2012全球品牌价值排行榜中，可口可乐、苹果和IBM位列三甲，其中可口可乐更是以高达778亿美元的品牌价值连续第十三年拔得头筹。可口可乐的创始人艾萨坎德勒曾经说过：即使全世界的可口可乐工厂在一夜间被烧毁，他也可以

7、在第二天让所有工厂得到重建。让他能够说出这样豪言壮语的背后，正是可口可乐骄人的成绩和巨大的品牌价值。品牌价值不仅仅是一个单纯的数字坐标，而是包含了多年品牌建设的成本投入与获益，体现了企业的市场价值，并折现了未来的盈利能力，是企业无收稿日期：2013—01．10作者简介：靳仲平(1963一)，安徽肥西人，安徽省电力公司对外联络部主任。·119·安徽电气工程职业技术学院学报第十八卷第一期形资产的重要构成。良好的品牌在获得消费者忠诚和美誉的同时，其力量可使产品或服务乃至企业的附加值、无形资产实现乘数效应，甚至是几何级增长，知名品牌产品比同类产品

8、在市场和价格上占据巨大的优势，甚至可以产生垄断效益。(三)有利于企业平安，社会和谐在网络舆论空前活跃的“大众麦克风时代”，企业尤其是知名企业的一举一动都会受到社会各界的广泛关注和严格监督，左右