企业品牌建设的哲学思考.pdf

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1、企业管理49企业品牌建设的哲学思考张超晖【摘要】被奉为群经之首的《易经》，是中华优秀传统文化的起源，是指导企业经营管理的智慧宝典。本文站在易经哲理的高度，以形象化的手法揭示了品牌建设的本质和规律，探讨了从根本上建设好企业品牌的方法论。【关键词】易经哲理品牌建设本质规律方法论在品牌已成为巨大无形资产、对企业贡献值越来越大的今天，1.2品牌象火焰，是附着在企业产品上的外在表现企业品牌建设日益重要。向习总书记所讲“以一当十、含金量高”在品牌这个太极圈内，通过火天大有的形象来揭示品牌所具有的“优秀传统文化”寻求智慧，运用形象简明而又博大深邃的哲理，的本质特性。上面离卦代表火焰、印章、招牌、品牌、商标

2、、市场探究品牌建设的本质规律和方法论，为理论和实践提供的有益借鉴。等，下乾代表金玉、钱财、宝贵物品等，合起来除了表示商品品牌1.金字招牌与易经哲理以外，还可以读作金字招牌、第一品牌、热销商品、首选产品等等，品牌一词来源于古挪威文字“brandr”（烙印），意思是在马与品牌的起源意义都是不谋而合的“大道相通”；不但有品牌的含背上打烙印、产品上烙印章，现已发展为独特的名称、象征等标志，义，而且是最有价值的品牌。乾的特性是天行健，离的特性是光明包含了消费者和产品之间的物质和精神体验。每年全球最有价值的而依赖；乾为首为天为君为父都说明该企业是一个强有力的市场领100个最佳品牌、世界品牌500强的以及

3、国内、各行各业的最佳品导者，利用离卦众多追随听从者的依赖而大获收益。牌评选，日益引起社会公众和企业对品牌的高度重视。运用“拟之1.3品牌从本质上说，取决于产品内在的综合品质而后言，议之而后动”的“易经”说理方法，以象言事、依象说理，品牌的外在表现和影响力只能取决于下卦的体形、内在的综合正如“鞋子合不合脚，只有穿了才知道”、“和平犹如空气和阳光”素质状态，比如天生丽质自会光彩照人，腹有诗书气自华、东施效的论述，用形象化比喻、拟人的手法来证明“其所以然”的道理，颦难掩其丑等等。从本质上说，品牌是一种商品综合品质的体现和体现了易经形象化哲理的魅力所在。代表，是带给拥有者溢价、增值的一切无形资产的全

4、息浓缩。全球1.1“品牌”最形象的表达就是“火天大有”品牌集团每年发布全球100个最佳“全球品牌价值排行榜”的评估品牌起源“马背上的烙印”，用八卦符号来表示就是（离为火、为丽）主要依据品牌产品或服务的财务表现、品牌在影响消费者选择方面在马（乾为马）上，合起来构卦象，卦名及卦辞为“大有，元吉”。“大扮演的角色等因素；世界品牌实验室发布的《世界品牌500强》排有”二字，紧扣太阳和天空的形象来描述，“大”的意思有大明中天、行榜，是依据市场占有率、品牌忠诚度和全球领导力等关键指标所广大无边、大气磅礴、排行老大、大器大用、大团圆等等；“有”的构成的世界影响力进行评判；都是抓住核心的本质性内容来评选最意

5、思可以从哲学名词、动词、形容词等不同角度去理解，如天下万物佳品牌，而不是只看表面现象、不管王婆卖瓜式的自吹自擂声势有生于有、富有之谓大业、持之有恒、有生力量、有钱有势等等；“大有”多大，为我们品牌建设提供了正确的价值导向和方法论指导。综合起来构成大有作为、大有文章、大有希望、大有人在等等。卦辞“元2.品牌价值故事引出的易经哲理亨”二字，直译就是元始首创、亨通吉利之义。说起品牌价值和作用，最常被人们津津乐道的当数可口可乐，渐开放和市场竞争的逐步自由将现代物流推到了发展的最前沿，物流要政府机构的组织协调，还需要物流行业协会的引导，同时，也离理念及其技术的快速高效发展，在发展中国物流业标准化体系的

6、同时，不开物流企业的积极参与。对于国外先进的物流理念和物流技术我们应该虚心学习和采纳，把发达国家物流理论研究及其市场实践方面的成功经验引进到国内物流业参考文献：中，结合实际情况并进行不断地拓展和创新。[1]周爱莲,李旭宏,毛海军.中国物流标准化现状与对策建议.公路总结：交通科技，2003（4）我国物流标准化水平仍然处于发展初期，一定程度地落后于我[2]雷勋.平中国物流标准化现状、问题及对策研究.中国标准国物流业的发展，标准化管理体制较为落后，标准化体系还不完善，化,2007(7)物流信息的标准化落后，对物流标准化的应用推广不足，成为我国[3]薛强,宴绍庆.我国物流标准化现状和发展趋势.物流技

7、现代物流业发展的制约因素。经济全球化的进一步发展要求我国必术,2011(12)须尽快建立和完善物流标准体系，实现我国物流标准与国际接轨，从而增强我国物流企业的国际竞争力。我国物流标准化建设不仅需（作者单位：渤海大学管理学院；辽宁锦州121000）www.guanliguancha.com管理观察·总第504期5上内文.indd492013-6-816:07:4450企业管理如今品牌价值已达778亿美元之多。这