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1、湘潭大学自考本科毕业论文题目:对企业实施品牌延伸策略的再思考专业:工商企业管理考籍号:姓名:指导教师:通讯地址:邮编:电话:邮箱:完成时间:年月日_5.1-9,,services,andmakethecitymoreattractive,strengtheningpublictransportinvestment,establishedasthebackboneoftheurbanrailtransitmulti-level,multi-functionalpublictransportsystem,thus
2、protectingtheregionalpositionandachieve11目录摘要.............................................3一、前言..........................................4二、企业实施品牌延伸策略的含义....................5三、对企业实施品牌延伸策略的误区和现状.............63.1企业实施品牌延伸策略的误区....................63.2企业实施品牌延伸策略
3、的现状...............7四、企业实施品牌延伸的策略和在思考................74.1企业实施品牌延伸的策略.......................74.2企业实施品牌延伸策略的在思考.................10五、综合案例.....................................11六、结束语.......................................12参考文献...................................
4、......125.1-9,,services,andmakethecitymoreattractive,strengtheningpublictransportinvestment,establishedasthebackboneoftheurbanrailtransitmulti-level,multi-functionalpublictransportsystem,thusprotectingtheregionalpositionandachieve11对企业实施品牌延伸策略的再思考摘要：随着经济的逐步
5、发展，品牌战略已经成为各个企业制定策略的方向标。品牌延伸是指借助原有品牌已建立起来的质量或形象声誉，将原有品牌名称用于产品扩张或推出新的产品类别，从而减少新产品进入市场的风险，以更小的成本获得更大的市场回报的营销策略。近年来，企业品牌意识的加强和对品牌权益的日益重视，品牌延伸已越来越成为企业品牌战略的重要手段。但是机遇和风险总是并存的，怎样在制定好品牌延伸策略的同时发展自身的经济，规避风险。是每个企业在使用品牌延伸战略的时候考虑的主要问题。本文写作的主要是为了降低企业在实施品牌延伸策略中的风险，以最小的代价换
6、取最大的市场回报，提出以下解决方案：企业应正确进行品牌的定位、企业应切实提升品牌档次以及企业应科学选择品牌延伸领域。关键字：企业；品牌延伸；优势；风险；策略5.1-9,,services,andmakethecitymoreattractive,strengtheningpublictransportinvestment,establishedasthebackboneoftheurbanrailtransitmulti-level,multi-functionalpublictransportsystem,
7、thusprotectingtheregionalpositionandachieve11一、前言改革开放以后，中国经济迅猛发展。在市场经济条件下，企业自身制定的决策能影响和左右企业的发展。每一个企业都在制定不同的策略，随着市场竞争日趋激烈，产品的高度同质化、品牌和围绕着品牌的各种方法策略日渐成为重要的竞争手段。每家企业每天都在为自身的品牌制定出不同的策略，要想体现出自身的魅力和优势在市场中崭露头角，不光要着眼于现在，更要为企业的将来和长期发展做打算。但是随着全球经济的一体化进程的加速，市场竞争越加激烈，企业
8、之间的同类产品在性能、质量、价格等方面的差异变得越来越困难，厂商的有形营销威力大大减弱。这时，关于围绕着品牌延伸策略的对策与思考这个问题，越来越受到更多企业的重视。品牌是给拥有者带来溢价，产生增值的一种无形的资产。他的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合，增值的源泉。来自于消费者心中形成的关于其载体的印象。品牌延伸是企业很重要的一种品牌营销策略。随着我国消
