财富管理之非金融服务——奢侈品认知与分析_ppt.pdf

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1、财富管理之非金融服务——奢侈品认知与分析1授课大纲¢奢侈品的概念¢奢侈品的品牌¢奢侈品和奢侈品的集团化趋势2第一部分：奢侈品的概念1.奢侈品的定义¢在学术界，学者们对于奢侈品的定义一直在争论不休，而且这种争论还在继续，因为luxury（奢侈品）的主观色彩过于强烈，专家和学者一直试图从不同的角度来诠释奢侈品的定义……3第一部分：奢侈品的概念1.奢侈品的定义——艺术性¢奢侈品的概念是动态的，不断变化的而且极具主观性。¢在学术界被经常引用的定义为：Kapferer(1997):“itisartappliedtofunctionalitems”1“将艺术

2、融入到功能性的商品中”从这个定义我们可以看出，奢侈品具有艺术性可以满足人们的精神领域的需求。1Kapferer,Jean-Noel.1997.―Managingluxurybrands.‖JournalofBrandManagement4(4):251–260.4第一部分：奢侈品的概念2.奢侈品的定义——不必需性¢国际上比较流行的一种定义“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”。¢体现了奢侈品的不必需性5第一部分：奢侈品的概念3.奢侈品的定义——社会性¢沃尔冈·拉茨勒在他的畅销书《奢侈带来富足》中是这样定义奢侈的：

3、“奢侈是一种整体或部分地被各自的社会认为是奢华的生活方式，大多由产品或服务决定。”在这个定义中，将奢侈与生活方式联系在了一起。¢这体现了奢侈品的社会性6昂贵价格的背后：为什么人们要花大价钱去买并不必需的商品呢？？？！！！¢小结：除了满足其他商品也能满足的基本功能之外，奢侈品的特殊之处在于它包含了普通商品所没有的无形价值，这种无形价值体现在：1.奢侈品本身所具有的艺术性（经典的设计和苛刻的质量要求）使得拥有甚至在购买奢侈品过程中所获得的心理上的满足；2.奢侈品的社会性（品牌的国际性，与某种生活方式的紧密结合），为其拥有者带来的社会地位和生活方式的标

4、志。7原产地：¢瑞士：手表¢法国：时装，香水，红酒¢意大利：皮具，时装，跑车¢德国：汽车，刀具，瓷器¢英国：汽车8第二部分：奢侈品的品牌品牌性：在BRANDZ的最强品牌势头十强排行中尽占据了50%。9第二部分：奢侈品的品牌明略行公司奢侈品品牌价值排名排名品牌名称品牌价值品牌价值变化1路易威登19,3955%2爱马仕7,86213%3古驰7,46815%4香奈儿6,219-3%5劳力士5,53235%6轩尼诗5,4030%7卡地亚4,913-12%8酩悦香槟4,847-2%9芬迪3,4695%10普拉达2,7040%资料来源：《BrandZTop1

5、00MostValuableGlobalBrands》MillwardBrown公司2009年4月29日发布10第二部分：奢侈品的品牌¢英特品牌公司奢侈品品牌价值排名¢资料来源：《TheLeadingLuxuryBrands2008》Interbrand公司2008年12月11日发布11WinesandFashionandPerfumesSelectiveWatchesOtherSpiritsLeatherandRetailingandjewelryBusinessesGoodsCosmeticsMoet&DFSTACHeuerPhillips,

6、deChandonLouisVuitton'ParfumsMiamiMontresPuryDomCelineChristianCruiselineChristian&P&ignorjLoeweDiorSephoraDiorLuxembourgMercierKenzoParfumsLeBonEbetEtudeTajan^RuinartCivenchyCivenchyMarchiZenithD.ICroupVeuveChristianGuertainSolsticeOmasInvestirClicquotDior*KenzoLaChaumetRadi

7、oPonsardinChristianParfumsSamaritainerreoClassiqueCar^ard-LacroixHardCandyJointventureLaTribuneDuchineMarcJacobsFreshwithJazzmanPommeryBerlutiBlissDeBeersLeMondedeKrugFendiUrbanDecaylaChandonThomasPinkMakeUpForMusiqueEstatesEmilioPucciEverSystemTVCloudyBayDonnaKaranBeneFitCon

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