艺术设计面试试讲课件.ppt

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1、主讲：陈竑现代图形设计的新趋势——以招贴、标志设计为例前言21世纪，随着社会的进步，图形（尤其在招贴、标志设计中）具有更高的识别性及易读性，成为大众传播最主要的媒介之一。它也因此进入了一个快速发展的阶段，涌现出一大批卓越的设计师及伟大、前沿的作品。■杨振作品■何见平作品设计师们突破常规，在兼顾信息传达功能的同时，更为注重独特风格的形成、发展和情感的宣泄，以及富有创造力表达方式与手法，使图形具有动人心魄的震撼力和魅力。现代图形设计没有停留在历史的灿烂之中，而是与时俱进地保持着对于社会、事物等高度的关注与前瞻性的思考。传统那种宣扬式、说教式的图形退出了历史舞台，今天，现代图形设计师

2、们则迈向了艺术性、实验性、新形式等更为广泛的探索之路。■森艺术中心标志■深圳城市标志1、艺术性图形设计自诞生之时就与艺术有着千丝万缕的联系（甚至可以说图形是因为社会发展的需求而从传统图腾中衍生出来的一种设计形式）。因此，图形设计在发展过程中必然会不断受到图腾等艺术形式的影响。■北京奥运会会徽大赛获奖作品如南京翰清堂设计有限公司为2010上海世博江苏馆的标志设计，名为“观窗外精彩•叹别具一格”，该标志现代、有较强的艺术性，给人印象深；运用江苏元素中的“苏”、传统窗花（冰裂纹）与博古架巧妙设计的现代图形形式感强，展现出江南水乡的园林神韵，体现江苏建设“园林式城市”、倡导“园林式生活

3、”的理念；窗棱中“苏”字留白结构象征着江苏襟江带海，湖泊纵横，因水而灵动；向外延伸的白色线条，寓意江苏城市规划及园区建设向外蓬勃发展的活力；青绿色块的搭配，如江南的青山绿水，凝聚了“与自然和谐共生”的吴韵精髓。此标志历史与现代、文化与科技，艺术与商业的结合好，简易、方便与应用。又如著名设计师、中央美院博士蒋华先生进行的宋体研究与其他拓展项目：《浙东文化》。《浙东文化》是文博协会的一本杂志，大致是关于文化、考古与博物馆方面的内容。设计师以具有极强艺术性且可以代表中国的美丽宋体为设计元素，宋体横细竖粗，设计师将细横减去，文字需要辨认、艺术感再次提升，但又可轻易识别。创造了这种消失了

4、横划的宋体作为它的品牌，这种新的字体借助于观众的想象空间，由于格式塔（Gestalt）完形原理，观众在观看时会自己在大脑中去填补其消失的部分。它展示了远古文化的特性，以及考古工作是借助还原与猜测文化的消失部分的这一特点。其他拓展项目处理方式同理。再如：本人设计的招贴—《善善大吉》。该招贴以汉字“善”为设计元素，并将其变形成“美”字，寄寓着善良是一种好美德！此外，变形的“善”字左右、上下相互有序排列，形成“吉”字，象征着只有人心善良，才会“善善”大吉。■陈竑作品本人设计的湖南聚兴楼饮食品牌标志设计。该标志采用二个餐盘图案契合为一个鱼形图案，创造出具有饮食商业价值的符号，并兼有艺术

5、欣赏价值。其次，设计师深入考虑湖南聚兴楼品牌饮食理念的内涵，并传达出该品牌是以“蒸鱼”为鲜明独特的简洁、大方、具有很好视觉识别效果的优良饮食形象，达成与其他饮食连锁品牌差异化战略之目的。其次，标志的色系采用褐色，整体给人一种优雅高贵的感觉。■陈竑作品从上述案例，我们不难发现设计师们将具有艺术性的图腾形式在招贴、标志设计中加以创造性地应用和有机地相互融合成新的图形，使图形的表现方式和表现手法呈现出一定的艺术内涵。■陈竑作品2、实验性20101227062256193.jpg科学技术的迅猛发展为设计进行探索与实验奠定了基础。与科学技术不同的是，设计的探索与实验没有对错的分别，鉴别好

6、坏的标准主要体现在是否具有原创性视觉表达，是否能够做到对平庸化、程式化的摒弃。■StefanSagmeister作品RaymondSavignac曾说：“创意必须是作品的灵魂。形式只是触及你的视觉网膜，而创意穿过头脑，触及心灵。”图形设计能够极大而方便地传达设计师的创作思想，并且制作灵活,因此成为平面设计实验的最佳形式。这种实验性质的作品没有委托，不带有经济利益，它是设计师对未来美好生活的向往与追求、对自己所从事的职业的热爱，及对设计认识的拓展等自发的尝试和创作。在这一过程中，作者可充分发挥想象力，尽情地施展各种艺术手段，将自己的观念表达和艺术风格淋漓尽致地施展于图形创作中。因

7、此实验性的作品更具个人化、更具创新意识、更具创新的表达方式和更具创新的表现手法。如设计界的摇滚明星斯蒂芬·施德明（StefanSagmeister）。虽然施德明本人并不喜欢被人称为设计界的摇滚明星，但毫无疑问他的作品具有一股非常Rock'N'Roll的气质。■StefanSagmeister作品他从不满足于仅仅把信息传达给人们，而更希望人们能够对内容产生强烈的感受，并做出积极的反应。由此，他将很多实验性的创意运用在了设计的沟通技巧中，那些大胆裸露的躯体、不无嘲讽的玩笑、惊人的视觉双关和机智诙