网络优化 网络营销 整合营销.pdf

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1、蒙牛优益C携手土豆网玩转视频整合营销来源：互联网0月22日晚，在上海宛平剧院800人剧场里，怀孕4个月的小S在舞台上活力劲舞，不停高呼"年轻就要优益C"；台下数百名粉丝随着小S的节拍一起舞动，欢呼声一浪高过一浪。这样的热烈场面，是什么活动？原来，蒙牛优益C正在这里开展"挑战小S大家动起来"的主题活动。优益C品牌代言人小S带着身孕来到现场，并现场狂飙"肠道动动操"，这是蒙牛优益C从暑期以来就持续开展的网络视频营销活动。现场照今年暑期开始，由蒙牛优益C发起"挑战小S，大家动起来"活动在土豆网上隆重面世，面世之初土

2、豆网就率先发动红人播客制作创意视频，扩大活动的影响力。数支面向白领、公司高层、减肥人士等不同群体的主题视频随之问世，受到了广大网友追捧。与此同时，土豆网红人播客"张随便"也倾情出镜，饰演现代版"李小龙"，其爆笑剧情引发网友关注。蒙牛优益C的活动凭借这些视频辅以土豆网优势资源集中推送，为活动充分造势。网上随之出现的各种版本的"肠道动动操"承接创意视频的传播亮点，使得品牌信息传播得到加强，为后续活动做了铺垫。此活动最大亮点是蒙牛优益C针对自己的品牌通过整合营销手段带动消费者的互动热情，进而搭建品牌与消费者之间的传

3、播桥梁。在创意视频对消费者产生吸引力之后，蒙牛优益C又巧妙地设置了"与小S同台飙舞"和"梦幻台湾游"的亮眼奖项，使得大量网友争相上传"动动操"模仿视频。在评奖规则上，蒙牛优益C鼓励网友上传的视频作品形式多样，但要求作品结尾必须有"年轻就要优益C"的动作、语言和表情。如此一来，无论是视频制作者还是观看者都能被潜移默化地灌输蒙牛优益C品牌概念。一时间，"挑战小S，大家动起来"全民动动操活动传播量呈几何倍数增长，最终形成话题风潮。据统计，此次活动专区征集作品数量达到440部，视频播放量高达590万次，总投票量破24

4、万，转帖量突破21万次。创意视频吸引眼球、明星号召引领风潮、全民参与视频互动、"一键转帖"资源分享，这一系列的整合营销方式改变了传统传播模式，实现了人与人之间的立体沟通。蒙牛市场部负责人吴洪涛坦言："蒙牛优益C是蒙牛集团专为年轻人群打造的一款肠道健康饮品，土豆网又是年轻人非常喜欢去浏览的视频网络平台，同时也拥有优质的媒体资源；因此整个网络整合营销方案让蒙牛优益C在年轻人群中实现了影响力的提升，"肠运动，常年轻"逐渐成为年轻人打造健康生活的方式之一。"土豆网首席运营官王祥芸女士也谈到："当下的互联网传播环境趋于

5、碎片化和自媒体化，每个人都是一个媒体中心。土豆网将视频内容作为一种素材或介质揉碎，渗透到人与人的关系里去，通过人去传播，跳脱一个网站的概念。这是土豆网CATCH视频娱乐营销概念的新发展。”关于引用作品的版权声明为了职业教育，促进知识传播、学习优秀作品，在本资料中选用了一些知名网站、公司企业的相关内容，这些内容包括：网站内容、企业LOGO、宣传图片、网站设计等。为了尊重这些内容所有者的权利，特在此声明：1、凡在本资料中涉及到得版权、著作权、商标权等权益，均属于原作品版权人、著作权人、商品权人。2、如作者发现本资

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