网络营销优化.ppt

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1、搜索引擎优化第一节seo概述1、什么是seo2、为什么要做seo3、怎么样做好seo什么是SEOSEO的中文意思是搜索引擎优化。SEO就是在了解搜索引擎排名算法的基础上，对网站进行站内和站外的优化，对网站存在的弊端加以更正，提高网站关键词在搜索引擎中的排名，获得更多流量与转化率，从而获得盈利。为什么要做seoseo的目的是什么：提高关键词的自然排名只是seo的效果表现之一，seo的最终目的是获得高转化率的流量，从而达到销售或品牌建设的目的。说白了就是让用户通过某一关键词的排名或外部链接进入我们的网站，在网站进行预约，从

2、而达到盈利的目的。seo只是手段，是属于网络营销的一部分。怎么样做好seo既要从用户的角度出发，又要站在搜索引擎的角度考虑。用户的角度：让用户方便快捷的找到有价值与可读性的文章或内容。搜索引擎的角度：降低搜索引擎的工作量（快捷的解决用户问题），让搜索引擎能更容易收录你网站的内容。第二节搜索引擎介绍1、搜索引擎工作原理2、百度超链分析技术3、常用搜索引擎搜索引擎工作原理爬行和抓取是搜索引擎工作的第一步蜘蛛：搜索引擎用来爬行和访问抓取网页的一种程序。蜘蛛对于网站来说仅仅是一个用户。当蜘蛛进入一个页面后，会把网页的源代码返回

3、到数据库。蜘蛛访问任何一个网站的时候，都会访问网站根目录下的robots.txt,然后根据robots.txt给予的权限决定能不能抓取。如果没有robots.txt文件，蜘蛛会默认对你的网站进行抓取。蜘蛛怎么样爬行蜘蛛爬行页面一般分为深度抓取和广度抓取。深度抓取：沿着蜘蛛所发现的链接一直往下爬，直到没有链接可爬无止。广度抓取：在一个页面发现多个链接时（A1、A2、A3），会把A1、A2、A3全都爬完，然后再爬行A1、A2、A3上所存在的链接。理论上来讲，蜘蛛可以爬行和抓取互联网上所有的页面，但由于带宽和时间等的限制，不

4、管是深度抓取还是广度抓取，任何搜索引擎的蜘蛛都不能把互联网上所有的内容全部抓取到，seo人员就要让蜘蛛抓取到自己的想被蜘蛛抓取的页面（引导蜘蛛）。广度抓取和深度一般混合使用，这样可以照顾到更多的网站（广度抓取），又能抓取到一部分的内页（深度抓取）。定期抓取跟随抓取吸引蜘蛛蜘蛛既然不能抓取所有的页面，那么蜘蛛肯定会尽量抓取对用户有价值的重要页面，那些页面比较重要，有几个方面可以决定！网站和页面权重。那些质量度高、时间长的网站，往往被认为权重比较高，这种网站一般被蜘蛛抓取的深度也比较深，所以内页能很快被收录。页面更新度。当

5、蜘蛛来到你的网站的时候会把你的页面的内容存储起来，如果蜘蛛第二次爬行和第一次收录的结果是一样的话，说明没有更新，蜘蛛也没有必要经常抓取，如果页面经常更新的话，蜘蛛就会频繁的访问你的网站，从而促进你网站的收录。导入链接。当你网站上的某一个超文本链接存在于互联网上的一个其他页面时，蜘蛛就有可能顺着这条链接到达你的网站，否则蜘蛛就没有机会知道你这个页面的存在，高质量的导入链接也能使页面的导出链接爬行深度增加。当然，这只是导入链接的一部分作用。预处理是搜索引擎工作的第二步蜘蛛抓取的原始页面，并不能直接用于排名查询，搜索引擎数据

6、库中存放着无数的页面，用户输入搜索词之后，靠排名程序对这么多网页相关性进行分析排名，几毫秒内返回结果根本不可能，因此蜘蛛抓取回来的页面必须经过预处理，才能生成我们的搜索结果！1、提取文字。2、中文分词。3、去重。4、编入索引(正向索引、倒排索引)。排名是搜索引擎工作的第三步百度超链分析技术在蜘蛛爬行的过程中，外部链接越多的页面，其价值越高，在排名结果中就可能会越靠前，一个页面的重要性，取决于外链的数量，特别是一些高质量的外链，对于百度来说，尤其是锚文本链接的数量与质量度。当然，里面需要考虑的因素还是很多的。链接投票机制

7、、相关性常见搜索引擎百度360sogou谷歌必应有道第三节名词解释反向链接内链外链黑帽白帽沙盒效应过度优化目标关键词长尾关键词pr值百度权重反向链接包括内链和外链假设页面A中有一个指向页面B的链接m，那么链接m即为页面B的反向链接。内链什么是内链：网站内部的超级链接。哪些属于内链：最近发表、上一篇下一篇、面包屑等等有助于提高搜索引擎对网站的爬行索引效率，有利于网站的收录。推动网站排名。内部链接就像网站内的各页面互相投票，通过大量而适度的内部链接来支持某一个具体页面，有助于该内容页主题的集中、权重的提升，促使搜索引擎识别

8、出哪些页面在你的网站中是重要的，进而推动该页面的排名。有助于权重的传递。合理布局内链可以使页面权重有计划的导到你想要推广的页面。使页面更具排名优势。提高PV访问量。点一篇还想点下一篇。外链（导入链接、外部链接）种类:锚文本、超链接(鼠标放上变小手)、死链接（鼠标放上无反应）。跳转链接。外链的具体作用。外链的好坏判断。黑帽、白帽黑帽