媒介融合视域中微博多级传播模式探究.pdf

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1、媒介融合视域中微博多级传播模式探究（黄朔广西大学新闻传播学院，广西南宁530004）【摘要】随着传播技术和手段的不断发展，媒介融合已经成为传播活动的一个必然趋势，基于web3.0技术的微博在进行信息传播时，自身跨媒介传播的特点使其传播阶段和模式呈现出多级化状态，从而使微博的传播形态从最初的分众传播逐渐升级为大众传播，进而形成一级传播、二级传播甚至更多级的传播，达到传播模式和渠道的多样化、丰富化，最终实现传播效果的多元化和最大化。【关键词】媒介融合微博分众传播大众传播多级传播一、联结手机与互联网的微博微博（Micro-blogging）从字面理解即微型博客，是Web3.0时代新

2、兴起的一类开放互联网社交服务，美国的twitter网是世界上最早提供微博服务的网站。微博可以看作是博客的一种新的衍生形态，用户可以通过手机、即时通讯软件（如QQ、MSN等）、Email、web等方式向个人微博发布短消息[1]。但是微博并不仅仅是简化或者缩小版的“博客”，微博的实质是其在融合手机与互联网的基础上，实现传播信息的即时性和及时性，其特点是传播实时、开放，内容短小、精炼，通过使用微博我们可以实现发表微博，查看微博，添加关注，参与话题等信息及新闻的发布和传播功能。如今很多微博都有手机客户端，打通互联网和手机是微博最实质的东西，这样的打通充分显示出这种表达方式的功能与价值

3、。在手机的参与下互联网的价值大大提升，把手机和互联网整合起来，让手机使用的便捷性、即时化和互联网传播效果的爆发性、规模化特点强强结合，产生巨大的传播效果和传播价值。微博通过另外一种形式连接和手机和网络，让微博内容的简洁性和网络内容和丰富性相结合，让浅层传播和深度传播相结合，无论从传播平台和传播内容都实现了媒介融合。作为一种互联网应用，从某种程度上讲微博更像是新的信息传播渠道、传播媒介甚至是传播工具。微博作为一个媒介、一个信息传播平台，将网站与手机媒体融合，手机在信息传播中不可替代且更为便捷的传播优势和媒体价值进一步被释放，而这种释放也恰恰形成了传播方式和传播效果上的变化。实际

4、上，不管是基于手机的交流，还是互联网上的微博等社会化网络服务，乃至用手机来实现或便利化这些网络服务，这些平台、服务或工具所满足的，都是一种用户群体在新媒体时代社交升级的需要，以及不同于传统媒体时代所表现出的更强烈的信息需求，在强烈的信息需求下，信息的传播活动就自觉产生，而这种传播活动也就自然跨越了传播媒介，丰富了传播模式。二、媒介融合下微博的传播方式和机理以twitter为发端的微博每次发表信息量为140个英文字母，针对中文就是70个字，而这正是一条手机短信的信息长度。具体而言，在我国若以短信形式发布微博其也是每条限制为70个汉字，但若以微博手机客户端发布微博则为140个汉字

5、，并能加入图片、音乐，视频等内容，其信息和内容更为丰富，媒介融合度更高。微博用一条短信作为微博的限制字数就源于微博始祖twitter开始之时一个最基本的理念，那就是形成一种最简洁的互联网和手机的交互，而手机的参与就是其中的关键点。无论你在无聊中等人、等车，长途的旅行中，开会的无奈中，还是在一个新闻大事的第一现场，你可能没有办法上网，不可能带着一个大电脑，1但是你一定是带着手机的，而这个手机成为了和大家交互的重要工具。这个过程中，你不需要面向特定人发布信息，你也不要经过上网等复杂的过程，就可能第一时间发布你面对新闻事件，也可以宣泄你的感情的思考。随时随地，无处不在的沟通是twi

6、tter的理念，用户可以把自己的所见所闻、所思所想以只言片语的形式随时随地告诉关注你的人，“你在干什么或者即将要干什么”成为彼此即时知晓的内容[2]。在我国，虽然在2007年就有饭否，叽歪，滔滔等微博平台出现，但广大手机和网络用户是从2009年才开始全面并且大规模地进入微博开放和使用时代。无论是开拓者饭否微博还是后起之秀新浪微博，它们的原理，模式，功能等基本都是从twitter那里移植和借鉴而来，从twitter发展而来的微博平台最基本的功能表现为用户所关注的不仅仅是某个话题，他们还关注某些用户的状态，例如某用户通常是关注他的朋友和他愿意关注的公众人物，而只有在某人发起话题，

7、其他人参与该话题后才有可能形成“圈子”，进而扩大传播范围和传播影响。从传播媒介上来说微博再一次打通了手机和互联网，从传播内容来说微博亦实现了从文字到图片、音频、视频的多媒体发布，因此，微博以另一种形式实现了媒介从传播平台到传播内容的全面融合。从微博的功能和应用方法上我们可以看出微博作为一种新的“自媒体”传播形式，其传播机理最初就是以个人对个人的单一传播为基础，进而在共同关注某一事件或议题时形成“圈子”、“非正式组织”，从而发展为群体传播，从而形成传播活动的第一次进行以及传播效果的初步显现。然而信息的传播