无界限的意义.doc

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1、无界限的意义跨越界限，得来创新。只有突破固有的束缚和壁垒，才能更进一步、创造卓越。Verlu品牌的设计总监HutchHutchison用他的工作和生活经历告诉了我们这个道理。当全球化的浪潮势如破竹，许多界限一再被打破，带给我们的是更活跃的思维和非凡的成就。《舒适COMFORTh你从1999年开始就与Vertu合作，这过去的14年可以说是手机等数码产品飞速发展的时期。相信你在这14年间，也面临过多次的挑战。有什么感悟能与大家分享？Hutch：就像你说的，1999年的时候，手机还算是一个新鲜事物。我们最初研发Vertu手机的时候，

2、是从像劳力士之类的腕表中得到了灵感与启发。选用一些优质的材料、创新的技术，从每个细节出发打造我们的手机。然而，腕表具有很长的生命力和传承性。手机则随着发展，越来越与电脑、汽车等趋同。人们或许不会每年换一款高级腕表，却会每年换一台电脑或者汽车。这种淘汰率就成为了我们巨大的挑战。面对这种挑战，它要求你突破思维定式，深入观察你的客户，了解他们的生活方式，摸索出什么是能够带给他们惊喜的东西。《舒适COMFORT》：Vertu-直标榜品牌独一无二的“无界限”工作环境。可否具体介绍一下这是种怎样的环境?Hutch：是的，Verlu的“无界

3、限”工作环境为品牌带来了更多的创意和活力。Vertu的工作坊位于绿树成荫的英国乡间，紧邻法保罗夫(Farnborough)的私人飞机场，这座飞机场专门为VIP航班提供服务，这里拥有大量航空和F1赛车产业人才，以及大量传统工艺和制造技术。Vertu集合了各个领域的专家一起工作，包括航空、汽车、珠宝、高级腕表制造和其他高科技及奢侈品行业。这就让很多想法可以在最短的时间内得到专业的意见，甚至付诸实施。《舒适COMFORT》：说到设计研发，我们就不得不提到“灵感”。每一个伟大的发明创造，都离不开灵感。你设计与开发Vertu手机的灵感来

4、源于哪里？Hutch：我是做工业设计的。对于我來说，灵感來源于对设计对象的观察和理解。不要埋头案前，动笔是设计的最后一步。首先考虑Vertu手机的开发对象是谁？之前是那些40岁左右，事业有成的人士，现在也包括越来越多的强势女性。他们享受生活，热爱美丽的事物。作为设计者，我们要研究的，不是他们现在需要什么，而是通过对他们的了解，来畅想什么是能够在未来带给他们惊喜与需求的。就像福特在发明汽车之前，人们不会想到汽车带给他们生活的变化；而乔布斯在设计iPad的时候，也没人能想到它会给自己的生活方式带来如此大的改变。《舒适COMFORT

5、》：不论是国际市场，还是中国市场，手机行业的竞争可谓是空前激烈。作为设计者，你怎么保证Vertu在保持奢华品质的同时,又能更具竞争力？Hutch：的确，这非常困难。但有一点是不会改变的，那就是对于奢侈品的追求。我们始终相信，更好的材质，更精细的做工，更长的制作周期，是奢侈品的象征。就好比F1,千万打造的赛车，集合了各种最新科研技术、最精锐的研发团队，纵使你拥有再多豪车，也难以抵御F1的魅力。在制作方面，我们也有独到之处。比如，我们采用皮质作为手机后壳的材料，要做到与手机壳严丝合缝，需要非常高超的工艺，在Vertu就有专门的大师

6、手工制作，并由1人完成。又比如，为了防止屏幕磨损，我们使用了在腕表上运用广泛的蓝宝石水晶玻璃。这种材质非常难制作，更不要说需要做成4英寸多的屏幕。我们特别找到专门的机构定制了这些屏幕，花费了非常长的时间。《舒适COMFORT》：你是否有了解过在中国市场长期使用Vertu手机的用户都是一些什么样的人，他们对于Vertu的需求又是怎样的？Hutch：中国客户有自己的特色。他们更讲究社会地位的体现，比如手机，他们希望放在桌上就能让别人感觉到不同。中国的客户中，年轻人和女性的比例也很高。为此我们也做了相应的努力。最新的星座系列手机,采

7、用了许多缤纷的色彩，就是为了迎合他们的需求。又比如手机闹铃，为了体现区别，有一段乐曲我们采用了自然鸟鸣与伦敦交响乐团长笛演奏家演奏的混音，这是绝无仅有的。另外，中国客户很享受VIP的待遇，VertuLife就能满足他们的需求，我们提供了全球众多私人俱乐部的服务、许多私享活动的参与权等等。