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1、EnterpriseVitality36企业力-营销管理价格歧视不仅是基本的经济学歧视是指厂商在销售同一种商品时,术语,而且在实践中也有着广泛的应把消费者分为两种或两种以上不同用。本文意在使用任意需求函数和类型,分别收取不同的价格,不同类任意成本函数的情形下,运用严格的型的消费群体构成不同的市场。三关数学推理,证明三级价格歧视的定价级价格歧视要求在需求价格弹性小特征,并对三级价格歧视的福利效应的市场上提高价格,在需求价格弹性于进行分析。大的市场上降低价格。即对价格变化反应不敏感的消费群体制定较高三一、价格歧视原理简析的价格,而对价格变化反应敏感
2、的消费群体制定较低的价格,以此获取更价格歧视通常指商品(包括服大的利润。如一些高档酒吧、饭店、级务)的提供者向不同客户提供相同等娱乐场所出售的酒水等饮料价格要级、相同质量的商品时,使同等交易比一般市场上的同样商品价格高好价条件的接受者在价格上处于不平等多倍。交易待遇,即对不同的客户采取不同格的价格,从而损害一部分客户经济利二、实施三级价格歧视的益的行为。这里的客户是广义的,它条件分析歧包括终端消费者和经营性消费者(相对于上游经营者的下游经营者就一般来说,成功地实施三级价格视是经营性消费者);提供者既指相对歧视至少应该满足以下四个条件:于下游经营
3、者的上游经营者又指直1.具有一定的市场力量,即厂商□理接面对终端消费者的经营者。我国有能力将价格定在边际成本以上(不李丰《价格法》禁止“提供相同商品或服完全竞争),也就是说企业面对的是乾论务,对具有同等交易条件的其它经营一条向下倾斜的需求曲线,厂商提价者实行价格歧视”。据此,可以理解时并不丧失所有的消费者。具有市及为条例中的经营者实质上是指经营场力量并不等于市场必须完全垄断,性消费者。而是有垄断力量即可。许多教材如福实行价格歧视的主要目的是侵《现代产业组织》(丹尼森·卡尔顿著)占消费者剩余并将它转化为经营者要求这一条必须是完全垄断,似乎没利利润
4、(又称生产者剩余)。所谓消费有必要。当产品具有特色时就有垄者剩余,是指消费者购买某种商品断力量,如公园之间差异非常大,相效所愿支付的最高保留价格与实际支互之间就不能完全替代。付价格之间的差额。在现实生活中,2.需求曲线显性,即要求厂商能应消费者购买某一种商品所愿支付的够确切地了解消费者的消费能力和最高保留价格由于商品效用评价不消费欲望,对消费者意愿价格有充分的同而大不相同。对于经营者来说,要的信息,厂商具有充分的信息才能根同时获得保留价格较高和较低顾客据消费品的不同意愿价格采取不同思的消费者剩余,就必须对前者制定较的价格策略。一般而言,意愿价格
5、高高价格,而对后者制定较低价格。这低也有一定规律,收入高的消费者较考就是价格歧视的基本原理。收入低的消费者意愿价格高,如小镇根据歧视程度的大小,著名经济的医生看病,往往对富人索要高价,学家庇古将价格歧视区分为三种不对穷人索要低价。男人比女人意愿同类型:一级价格歧视、二级价格歧价格高,先生们买菜常常缺斤短两、视和三级价格歧视。其中三级价格质次价高。偏好强的消费者较偏好·2007年第12期·企业力ENTERPRISEVITALITY37营销管理弱的消费者意愿价格高,风潮人物愿的情况下,通过三级价格歧视可以扩意为赶时髦付高价。三、论证三级价格歧视的大
6、产量,使边际成本下降,随着产量的3.没有套利的可能,即厂商能够定价特征增加价格下降,消费者福利会相应增成功地分离市场,以低价购买商品的加。但是如果产出不是增加而是下降,消费者没有可能再以高价卖出。若存三级价格歧视有这样的定价特那么下降的边际成本将导致价格的上在中间套利者则价格歧视策略便会征,即要求在需求价格弹性小的市场升,进一步扩大价格歧视所带来的福失灵,例如我国生产资料价格双轨上提高价格,在需求价格弹性大的市利损失。从福利效应角度考虑,规模经制失败的原因之一就是违背了这一场上降低价格。济是一把“双刃剑”,规模经济的出现规则。为了讨论方便,我们
7、可将总体市并不能证明对价格歧视采取宽松放任如何防止转卖,丹尼斯·卡尔顿在场分为两个相互隔离的子市场,称为的态度是合理的。另外,在经营者不能《现代产业组织》中提出许多措施,具二元市场,类似地可将总体市场分为n实施价格歧视某些商品或劳务就不可体如下:①服务。绝大多数服务不能被个相互隔离的子市场,称为n元市场。能生产出来的情况下,进行价格歧视转卖,如一个牙医向甲收取高价而向我们首先在二元市场情形下研究三级无论是对生产者还是对消费者来说都乙索取低价,显然甲不能通过让乙代价格歧视,然后把有关结论推广到任是有利的,最终会增进福利。但是,价他购买医生的服务而
8、从中受益,所以意n元市场。经过证明可以发现,垄断格歧视也可能使单一价格下本来存在在服务行业实施价格歧视比在生产企业为了获取自己的最大利润,在执的市场关
