六十年百姓衣食住行剪影.ppt

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1、那些难以忘怀的消费记忆六十年百姓衣食住行剪影[时髦的“的确良”]那时候的男孩子，标准的形象是脚踏一双白球鞋，穿条蓝布裤，套件缎面般软滑的的确良。最会装扮的姑娘则穿质地是的确良的白裙子，为防止“走光”，她们又套上一层衬裙，走起路来裙角飞扬，仪态万方。　　不过，的确良事实上并不“凉”。不贴身，冬天不抵寒，夏天透气性差；不吸汗，一出汗，就粘在身上；一遇上水，透明性极强，一到下雨天，爱美的女孩们淋了雨就得把双手护在胸前走路，不然，就全“走光”了。[流行的假领子]上世纪六七十年代出现了一种没有袖子、只有上半截的衬衫，当然它不是衬衫，仅仅只是一

2、个领子，为的就是在穿上外衣时在颈部露出领子，一时间成为流行。别误会，这不是谁家的巧手媳妇自己动手裁剪出来的，当时的服装店货架上随处可见，比今天的领带还要普遍。[人人有份的白球鞋]上世纪70年代末80年代初，白球鞋非常热门。它是白帆布运动鞋的别称，估计几乎所有30岁以上的人对这三个字都怀有强烈的怀旧情结，具有同等怀念价值的东西还有与小白鞋相匹配的白鞋粉。[惊世骇俗的喇叭裤]穿着喇叭裤上街是有“风险”的。当时一些地方对喇叭裤的谴责还上升到了政治高度，穿喇叭裤成了“盲目模仿西方的资产阶级生活方式”，于是，就有了“剪裤运动”。看到马路上有青年

3、裤腿飘扬的，就拉过来丈量一下，一般超过七寸的就剪。剪法还很有技巧，沿线脚左右各剪一刀，然后用手一扯，“嘶”一声裤子就报废了……[充满洋味的蛤蟆镜]那时候人们戴的蛤蟆镜有一个突出的特点，上面贴的商标不揭下来，以显示那是正宗的“舶来品”，招摇过市，因为商标上那两行外国字母多少能满足他们小小的虚荣心。其实，当年的蛤蟆镜极少有真正进口的，基本上都是一些厂家仿造的。相对于老式的墨镜而言，蛤蟆镜的确是样式新颖，美观漂亮[名人效应的“幸子衫”]1982年，随着日本电视连续剧《血疑》的播放，山口百惠和三浦友和一起成为当时许多人最喜欢的明星。当时，满大

4、街“幸子衫”，“幸子头”、“光夫衫”、“大岛茂包”不仅让个体户赚个钵满盆满，也让中国大众第一次明白了什么叫“名人效应”。[国际大牌的皮尔卡丹]1978年皮尔•卡丹第一次来中国的时候，工作人员看到“服装设计师”这个身份就蒙了，不知道该请什么级别的官员对应迎接，看对方以往的出访规格还不低，左右为难只好去请示领导。领导琢磨半天说：“不就是个裁缝嘛，还要红地毯迎接？”可就是这个“裁缝”，成为了中国时尚界的第一位老师，甚至影响了一个时代的中国人的审美。他亲自挑选出了中国第一批模特，又组建了中国第一支模特队，还把这些姑娘带到了法国进行表演。[开创

5、先河的个体饭馆]30年前，饭馆少得可怜，人们很少能尝到美味的饭菜。那个年代，吃什么一直困扰国人。1980年，北京第一家个体饭馆悦宾饭馆开业，随后，越来越多的饭馆出现在大街小巷。和30年前相比，人们今天发愁的是在众多的饭馆里挑选哪家，吃什么。　　位于东城区翠花胡同43号、由3间平房中一间改成的“悦宾饭馆”，就这样成为了北京乃至中国的第一家个体餐馆。在许多年之后，它和凤阳小岗村一样，成为中国改革史的标志之一。[饱经风霜的票证]粮票、米票、油票、购物证……这些曾经与老百姓息息相关的票证，诞生于1953年第一个五年计划中，在新中国的建设过程

6、中轰轰烈烈，如夏花般绚烂了40年，1993年戛然而止，见证了新中国经济生活的风风雨雨。特权货币——外汇券1980年4月1日，中国开始发行外汇券。1995年1月1日，外汇券最终退出市场。在这15年间，中国实行了非常独特的双货币制度——人民币和外汇券同时在市场上流通。当时，外汇券是特权货币。正如美国爱荷华大学的新闻学教授KennethStarck在《画龙点睛》一书中描写的那样，“如果钱能说话，外汇券的声音比人民币大50%”。KennethStarck于1986年来到中国，在社会科学院的研究生院教授英语新闻专业的写作课程。他对外汇券的使用深

7、有体会，有了外汇券，人们在中国就可以买到进口商品，可以在特殊的地方消费，还可以换美元，这些都是人民币所没有的功能。外汇券只能在特定的地方使用，如宾馆、友谊商店、免税店等等；也只有在这些地方，人们才能买到当时被视为奢侈品的高档货——人头马的洋酒、万宝路香烟、彩电、瑞士手表。一些有中国特色的手工艺品和丝绸等也能在友谊商店买到。[归去来兮的可口可乐]可口可乐曾于1927年进入中国，1949年随着美国势力一同退出中国内地。　　时隔30年后，这个曾经与美国大兵形象联系紧密的饮料，再次进入中国内地。1981年4月，中国第一条可口可乐装瓶生产线投

8、产，主体设备由美方提供，每分钟可装300瓶。这个“含有中药味”的饮料，自此开始逐渐为中国民众所接受。排队吃麦当劳第一个电视广告第一家婚庆公司[首度尝鲜的商品房]26年前，这里还是负责供应北京市宣武、崇文等“城里人”新鲜蔬