依云广告案例分析babyme.ppt

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1、第六组谭挺鹏曾美婷温蔚琪劳转怡依云水《Baby＆Me》——广告分析1依云水1、Evian(依云)源自拉丁语“evua”是“水”的意思。来自阿尔卑斯山脉的依云天然矿泉水素以天然和纯净享誉世界，2、1991年由达能集团所有，自1789年依云水源地被发现以来，依云天然矿泉水已远销全球140个国家和地区。3、国内进口矿泉水代表，水中奢侈品。2依云水Baby系列广告历史1935年，依云瓶装水首次作为婴儿用水推荐给母亲。BETC1998年首次从依云品牌中提炼出“婴儿”概念1998年，依云推出首支婴儿形象电视广告（WaterBabies）2003年，依云将皇后乐队的“WeWillRockYou”改编成

2、童声版作为广告背景音乐，也成为广告音乐行销的经典案例之一。2009年，依云将网络广告《滑轮宝宝篇》发布到YouTube中，《滑轮宝宝》至今仍是YouTube点击率最高的视频之一。2010年，依云推出“Babyinside”campaign，推出一系列设计特别的T恤，2013年，依云除了病毒视频，还带来了是专门为“Baby&Me”开发的APP应用，人们可以用此应用制作专属宝宝形象。3广告表现技巧分析广告内容广告片拍摄了成年人在镜中看到像婴儿一般的自己而惊异不已的场景，紧接着，宝宝们和成年人各自表演了一系列复杂的舞蹈动作。制作手法仍然是先由成年人完成舞蹈动作，之后拍摄现实中婴儿的面部表情，最

3、后制作婴儿形体，再通过CGI三维动画技术合成。通过CGI技术，使宝宝与镜子外面的人的舞步看来其无比一致，使观众的心也蠢蠢欲动。广告中，成人和孩子们穿着几乎相同的衣服表演着舞蹈，并且广告设计者称，相信孩子们的微笑可以创造奇迹。4广告表现技巧分析文案分析——Liveyoung依云的“Liveyoung”生活理念，就如同2010年依云云彩瓶的打造者——世界知名时装设计大师PaulSmith所表示：“年轻不仅仅是年龄的问题，也是态度的问题。生活就是要以年轻的心态享受每一天，因为每一天都很重要。”用依云水，浇灌出你身体的年轻，抑或思维的灵活；喝依云水，更带给你积极乐观的生活态度，这种健康乐活的精神

4、，也是真正唤醒年轻的活力源泉。5广告创意一、小孩与成人的完美结合1.人物对比62.分析与以往的宝宝病毒相比，“Baby&Me”首次在婴儿和成年人之间建立联系，以镜像的手法将不同年龄、不同性别、不同肤色的成年人内心那个可爱的孩子表现给你看，活出年轻的主题一击必中。7在这个创意中，用了夸张的手法，突显了依云水的倡导精神——活出年轻,永葆童真。更是暗示着依云水与其他矿泉水对比，所拥有的最大的优势：具有独特的地理位置，拥有对滋润面部皮肤作用的多种矿物质，帮助人们保住婴儿般最水嫩的皮肤。除此之外，从镜像中出现婴儿的模样以及每个人充满活力的舞蹈直面表现了依云天然矿泉水激发身体、思维的活跃，带来积极乐

5、观的生活态度，凭借这种乐活精神，无论身处何时何地，无论你是谁，都能活出年轻。8广告表现技巧分析背景音乐“Baby&Me”的背景音乐是法国DJYuksek创作的特别版《HerecomestheHotstepper》。这是一首十分经典的黑人音乐，节奏感分明，营造了一种活泼、动感的氛围，让人不自觉就跟着节拍变的兴奋起来。9广告表现技巧分析广告表现色彩场景广告片选用日常街景作为背景，更为贴近我们的生活，富有亲切感。画面中的人物多为白色、蓝色和粉红系颜色的衣服，而这几种颜色正是依云几款经典产品的代表颜色，加强了观众的记忆和品牌联想。白色蓝色粉红10广告表现技巧分析广告表现画面设计广告紧紧抓住主题“

6、liveyoung”的前提下，把成人和婴儿的可爱恰到好处的结合在一起，以天真无邪的婴儿去表现产品的主题，并成功地将音乐、舞蹈及创意设计集为一身，营造出青春、健康、活跃、时尚的分为，以独特创意和轻松的表现手法，为观众带来全新独特的视觉享受。11广告成效据报道，法国依云水凭借这一《babyandme》的广告，获得了广大观众的认可。在视频被发布的短短五天内就有了超过2900万的点击量。据称，公司负责人打算趁着该股热潮，在数码海报上将这种“婴儿——成人镜子舞蹈”的理念带到生活中。同时，他们还开发了一APP应用程序，让使用者能够通过人脸识别软件“婴儿化”自己。12Thankyou!依云“超凡蜘蛛侠

7、宝宝”13