依云广告分析课件

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1、广告与消费心理学——依云依云水的发现是一个传奇。1789年夏，法国处于大革命中，一个贵族患上了肾结石。当时流行喝矿泉水，所以他决定试一试，后来竟然奇迹般痊愈了。因为这件奇闻，依云小镇名声大噪，大量的人用到小镇一式依云水的神奇，后来医生也将它列入药方。所以这位贵族便将泉水用篱笆围起来，并开始出售。依云天然矿泉水产于法国，源头位于法国阿尔卑斯山脉主峰与蕾梦湖之间的心脏地带Vinzier高原.经过最少15年冰川岩层过滤而成，含有钾、钠钙、镁、偏硅酸、碳酸氢根等多种矿物质.依云已经全球占率最高的矿泉水品牌之一.依云家族PET瓶装系列

2、玻璃瓶装系列面部喷雾依云X克里斯汀·拉克鲁瓦系列依云品牌与大师的合作依云X高缇耶系列依云天然矿泉水品牌再次与法国著名时装设计师让·保罗·高缇耶合作，为其设计了两款新瓶Prêt-à-Porter瓶和HauteCouture瓶。依云X保罗史密斯系列依云和创意十足的英国时装设计大师PaulSmith携手合作，共同打造出充满青春活力的”Happy”2010依云云彩瓶。PaulSmith标志性的鲜艳彩色条纹镶嵌在晶莹剔透的依云玻璃瓶身上，映衬出来自阿尔卑斯山天然矿泉水的纯净自然，更彰显出依云所倡导的“LiveYoung”全新生活理念.

3、依云和三宅一生合作设计的限量版矿泉水瓶。以几何图案和创新知名的三宅一生打造的依云矿泉水瓶瓶身上有一朵抽象的、发亮的漂亮花朵。代表着依云的品牌口号：“年轻的生活”(Liveyoung)依云X三宅一生系列2011年依云(Evian)矿泉水又与法国时装设计师安德烈库雷(AndreCourreges)合作推出了一系列限量版包装。安德烈·库雷热(AndreCourreges)亲手操刀设计的依云(Evian)矿泉水瓶全部以100%可回收材料制成，除了瓶子以外就连瓶身上的图印墨水也都是有机颜料.品牌从1967开始使用的标志性粉红色小花也出

4、现在瓶身上。美人鱼篇冰宫篇天使篇依云广告顺应消费者心理。开始转向以感性诉求为主的策略于是我们看到的依云平面广告，从表现形式到内容，都纯净唯美犹如一件件艺术品，完全没有商业的浮躁和喧嚣，没有具体的产品功能性诉求，没有繁琐的文案，甚至没有明确的主题，整个画面给消费者的所有印象，就是一种安静醇美的怡然自得和不容玷污的纯净。依云水广告从内容到形式都于不经意流露着淡淡的贵族气息，同时也有效的传递了产品的贵族气质依云的品牌广告语是：liveyoung这一个系列的广告都是大人穿着印有小孩身体的白T恤,给人一种大人的脑袋小孩的身子的错觉，这

5、一广告让依云的产品理念深入人心，让无数有年轻心理的人群，拥有一个永远年轻的梦。这一则广告是1998年依云水推出的一条令人印象深刻的电视广告“水中芭蕾宝宝”。广告中的宝宝充满活力，能感染所有人的生命力，以及对生命的热爱。这则广告的独到之处是紧紧抓住主题“liveyoung”（活得年轻，保持年轻）的前提下，把年轻人中的街头文化和婴儿的可爱恰到好处的结合在一起，以天真无邪的婴儿去表现产品的主题，并成功地将音乐、电视、数码网络、及创意设计集为一身，应在出青春、健康、活跃、时尚的氛围，以独特创意和轻松的表现手法，为观众带来全新独特的视

6、觉享受。