2013年全国两会新闻报道设计亮点研究

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1、2013年全国两会新闻报道设计亮点研究　　【摘要】每年两会是全国人民关注的热点，如何让经常性的会议报道出彩成为各路媒体的头等大事。本文以中青在线2013年的全国两会新闻报道为例分析其在新闻策划方面的特色。【关键词】全国两会中青在线专题报道一年一度的全国两会是我国政治经济生活中的盛事，也是国内外媒体竞相关注的焦点。近年来在媒介融合的新趋势下，各路媒体利用微博、微信、二维码等互动高科技产品抢占两会新闻报道的制高点。在这一过程中，精心、出色的新闻策划必不可少。“新闻策划，是新闻报道的主体遵循事物发展和新闻报道的基本规律，围绕一定的目标对已占有的信息进行科学的分析和研究，着

2、眼现实，发掘已知，预测未来，制定和实施相应的政策和策略，以求最佳效果的创造性的策划活动。”①它可以增加媒体在两会报道中的亮点，吸引更多受众的关注，也有利于塑造品牌，提升媒介影响力。7中青在线是《中国青年报》的网站，也是首家市场化运作的中央新闻媒体网站。《中国青年报》是中国共青团中央机关报，它以“推动社会进步，服务青年成长”为己任，在读者中享有较高的声誉。其读者群可覆盖全国90%以上的地区。据日本权威社会调查机构在中国六大城市的调查表明，《中国青年报》在50家大报中阅读率和知名度位列第六。中国消费者协会所作的中国产品品牌调查问卷，《中国青年报》回收率连续三年名列第一。

3、②凭借《中国青年报》在全国广而深的影响力，中青在线自2000年建立以来影响力也与日剧增。下面就以中青在线为例，分析其2013年两会专题报道策划的亮点。2013年的全国两会特别报道中，中青在线的主题是《梦之策》，其下所设栏目有首页、焦点、微两会、有一说一、两会要闻、热点话题、两会直播间、两会特刊和两会图片。如大多数媒体的两会报道一样，中青在线的内容呈现形式包括文字、图片和视频，焦点、两会要闻、热点话题和两会特刊是新闻内容的传达，而微两会和有一说一是新闻评论的表达，两会直播间则是利用新浪和搜狐的独家合作呈现报网互动。由此，中青在线的两会策划思路是利用多媒体的优势对两会内

4、容进行集纳分类，在传达主流声音的同时注重分析解读两会的内容。除此之外，今年的两会报道中，中青在线的亮点在于形式的创新和视角的独特。一、背景蓝色梦幻，夺人眼球7“梦之策”的主题来自于习近平在2012年11月29日新一届中央领导集体上的讲话“中国梦”，自此“中国梦”成为热词。以“梦”作为新一届领导人的首次两会报道主题并不稀奇，如新浪网的主题为《梦想与路径》。但是无论是商业网站还是专业的新闻网站，其两会报道的主打色都是中国的吉祥色——红色，再加上一些如华表的标志性建筑。（如表1：）从中青在线近年来（2008—2013年）的两会专题报道中也可看出此次的亮点：（如表2）中青在

5、线的主题——“梦之策”，不仅反映出主流媒体对中国政治时局的正确把握，同时其新颖的版式背景更对其主题起到引导、烘托的作用，天蓝色的背景既像广阔的天空又像浩瀚的海洋，一群白鸽在阳光下展翅飞翔，放飞梦想，给人无限遐想。在众多红色背景主导下，华表或人民大会堂作主体衬托物的两会专题报道中，中青在线这种背景处理方式无疑很吸引眼球。二、紧跟热点话题，评论注重权威性和舆论监督1、紧跟热点话题根据新华网的两会调查，网民关注的五个热点话题分别为：雾霾治理、光盘行动、网络反腐、法治中国和先看病后付费。两会召开前夕，人民网与人民日报推出2013年两会网络调查，参与人次达到70余万。统计结果

6、显示，在今年的17个关键词中，“社会保障”“反腐倡廉”“收入分配”“住房保障”暂居前四位。7笔者以中青在线的热点话题栏目中的50篇报道为分析样本，经统计，涉及环保问题的有7篇，反腐问题的有5篇，城镇化和人口流动（包括教育）的有8篇，食品药品安全和物价问题的有3篇，收入公平和社会保障的有7篇，其他的涉及住房、政府建设等。除此之外，中青在线还特地开发了美丽中国、幸福中国和法治中国版块，依次汇总环境保护问题、民生问题和法律犯罪问题。由此可见，中青在线的议题选择紧跟人们的关注焦点。2、评论的权威性和舆论监督新闻评论是媒体的旗帜和灵魂，也是一个媒体实力和品牌的象征，其在引导舆

7、论导向、服务建设大局、关注社会热点问题等方面有其他新闻报道形式不可取代的优势③，可以说是一个媒体必备的核心竞争力。中青在线的两会报道中涉及评论的有微两会、有一说一和高端访谈。经过比较分析可以发现其评论特色有权威性和舆论监督性。高端访谈是中国青年报和搜狐网独家合作栏目，仿照中央电视台水均益主持的《高端访问》，其全部采用记者和权威专家一对一的访谈形式来评论时事，如国家发改委副主任徐宪平谈《收入分配改革不存在阻力》、科技部副部长陈小娅论《奖项造假推荐部门要负责》等。7除此之外，有一说一栏目中的评论来源（这里指评论的原载媒体）也具有权威性。据统计，100篇评论中有53篇