我国乘用车自主品牌现状及发展对策探讨.pdf

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1、2011年第2l期scie。dTe盏臻谭m。R。。靴hdoi~10．3969／j．issn．1000—7695．2011．21．049我国乘用车自主品牌现状及发展对策探讨杜春霞(山东财政学院，山东济南250014)摘要：通过对乘用车自主品牌发展历史和现状的梳理，依托可靠的统计数据，比较借鉴国内外学者对此领域的研究成果，从中期度过经济危机和长期谋求主导市场的两个目标层面，讨论我国乘用车自主品牌的发展对策和路径选择问题。关键词：乘用车；自主品牌；现状；发展中图分类号：F274文献标识码：A文章编号：1000—7695(2011)21-0197-05StatusQuoandDevelopmentM

2、easuresofChineseProprietaryCarBrandsDUChunxia(ShandongInstituteofFinance，Jinan250014，China)Abstract：Howshouldweunde~tandthecrisis?Howshouldweunde~tandthefuturedevelopmentofourproprietaryauto-mobileindustry?Byreliabledataandtheanalysisoftheproprietarybrands’historyandreality，thisarticletriestotalka-

3、boutthestatusquoanddevelopmentmeasuresofChineseproprietarysaloonCarbrands．Keywords：saloonear；proprietarybrand；statusquo；development自2002年起2007年，中国乘用车市场经过了支持企业技术创新、技术改造和新能源汽车及零部连续7年的高速增长，年均增长率保持在15％左右，件发展；加大政府公务车采购中的自主品牌汽车比中国已经成为仅次于美国之后的全球第二大汽车消例，这些政策表达了中央政府扶持自主品牌发展的费市场。在中国乘用车市场快速发展的过程中，我意图，具体措施的实施也

4、从现实层面推动了自主品国自主品牌乘用车企业扮演了“鲶鱼”的角色，自牌的发展。2001年起，以奇瑞，吉利，华晨，比亚迪等为代表1．2汽车技术革命或为赶超提供机遇的民族汽车工业成为市场的一股新兴力量，与合资能源基础是社会形态的决定因素之一，发展中品牌展开了激烈的竞争，迎合了我国汽车消费升级的新能源汽车，必将逐渐改变汽车产业的全貌。混的趋势，在市场放开，政策放宽的大背景下，促进合动力汽车、纯电动汽车、燃料电池汽车的发展将了中国汽车市场在消费规模，发展速度，管理模式，实现驱动电机对内燃机的替代。这会对汽车行业产竞争形态等方面的快速升级。生革命性的影响。1．3多样化的消费者偏好带来市场机会1自主晶牌乘

5、用车发展环境在市场环境整体上趋向供求两旺，竞争加剧的1．1汽车行业和自主品牌迎来政策利好情况下，消费理念和消费行为也日趋成熟。消费者2009年初，国务院振兴1O大产业以推动中国经群体出现分化和整合。汽车消费群体年龄结构逐渐济增长的一揽子计划中，汽车业榜上有名。汽车振年轻化，主流消费群的年龄底线从20年前的四十岁兴产业规划，以培育市场，保持增长，培育大型企以上降低到了二十几岁。汽车的消费群体更大，年业集团，鼓励自主创新和新技术新能源的使用为主龄段更广。消费者年龄阶段的不同和文化，思维方线。其中多项政策都有力的促进了自主品牌的发展，式的差异，导致了消费理念和消费行为的改变。新从2009年1月20

6、日至12月31日，对1．6升及以下的年轻消费群体在汽车的选择上有更多的考量因素，排量乘用车由10％减按5％征收车辆购置税，这使视野更加开阔，偏好也更加多变，经济，优质，时自主品牌产品线中80％的产品收益；加速推进自主尚，的汽车会受到年轻消费群体的信赖，这为自主创新，今后三年中央安排100亿元专项资金，重点品牌汽车厂商创造了机会，自主品牌QQ，F3等的收稿日期：2011—04一O1；修回日期：2011—05—26198杜春霞：我国乘用车自主品牌现状及发展对策探讨热销，时尚因素发挥了很重要的作用。吉利全球鹰品牌的熊猫微车，奇瑞A3，QQme轿车，1．4行业整体面临经济危机的冲击荣威550，比亚迪

7、F6等均有了一定的市场销量。这2008年恶化的全球经济危机，从整体上打击了些新车型的上市，表明自主品牌乘用车已经走过了全球汽车产业，传统的汽车强国美，日，德，法等，模仿阶段，开始全面进行整车的自主开发；整车开汽车行业都陷入了危机。在这种大背景下，消费者发能力的提升，集中代表了自主品牌技术水平的提个人财富的缩水，收入预期的降低，都压抑了汽车升；发动机及动力总成，计算机辅助设计等核心技消费。术的掌握，使自主品牌发