基于TPB和VBN的低碳旅游生活行为影响因素研究模型构建初探.pdf

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1、2013年第2l期SciencedT。}m。tR。。。h2013N。．21doi：10．3969／j．issn．1000—7695．2013．21．037基于TPB和VBN的低碳旅游生活行为影响因素研究模型构建初探黄雪丽，路正南，Yasong(Alex)WANG。(1，江苏大学管理学院，江苏镇江212013；2，江苏科技大学，江苏镇江212003；3，印第安纳宾夕法尼亚大学卫生与人文服务学院，美国宾夕法尼亚州印第安纳15705)摘要：在文献研究和对旅游活动的特点分析的基础上，提出了低碳旅游生活行为意

2、愿、低碳旅游生活行为态度、主观规范、知觉行为控制、习惯、旅游中的情境、悠逸诉求可能影响低碳旅游生活行为，在计划行为理论和价值一信念一规范理论为理论框架下构建了“低碳旅游生活行为影响因素分析模型”，并为模型中的潜变量观测变量设计了测量题项。关键词：低碳旅游；生活行为，影响因素，分析模型中图分类号：C931；F590文献标识码：A文章编号：1000—7695(2013)21～0181—010StudyonConstruetionAnalysisModelofInfluencingFactorsofLow

3、——carbonTouristicLivingBehaviorsBasedonTPBandVBNHUANGXueli，LuZhengnan，Yasong(Alex)WANG(1．CollegeofBusinessAdministrationinJiangsuUniversity，Zhe~iang212013，China；2．JiangsuUniversityofScienceandTechnogy，Zhenjiang212003，China；3．CollegeofHealthandHumanServ

4、icesinIndianaUniversityofPennsylvania，IndianaPA15705，USA)Abstract：Onthebasisofliteraturestudiesandanalysisonthecharacteristicsoftourismactivities，thepaperputsforwordthefactorsincludingtheintentionsoflow—carhontravellifebehaviora1．theattitudeoflowcarbon

5、travelbehaviorandlife．subjectivenorm，perceivedbehavioralcontrol，habits，travelsituations．demandsofleisuremayaffectlOW—carbontour—isticlivingbehaviors，undertheframeworkoftheTPB(TheoryofP1annedBehavior)modeandVBN(Value—Belief—NormTheory)，buildinginfluenci

6、ngfactorsanalysismodeloflow—carbontouristiclivingbehaviorsanddesigningthemeas—urementiternsofobservedvariablesforthelatentvariableinthemode1．Keywords：low—carbontourism；lifebehavior，influentialfactors，theanalysismodel也提出了促进旅游者实施碳减排行为的对策。但要引言在旅游实践中积极有效地推

7、进旅游者碳减排行为、旅游业的碳排放来源于“食、住、行、游、购、有的放矢地提供低碳旅游产品，必须在对旅游者低娱”的生产环节和消费环节。旅游者在消费旅游产碳旅游行为的建立基本认识后，深刻理解旅游者低品、产生直接碳排放的同时，通过“需求决定供给”碳旅游行为背后的影响因素及其作用机制。而在我的传导机制，以其偏好影响着各类旅游企业的产品国现有的研究中，尚无对旅游者低碳旅游行为影响供给，也就从根本上决定了旅游企业为旅游者提供因素的定量研究。服务的生产环节的碳排放水平。因此，旅游者在旅从旅游者一次完整的旅游体验看

8、，旅游者可实游业碳减排中有着重要意义，研究旅游业碳减排必施的低碳旅游行为有很多种：游前可以选购低碳旅须关注旅游者的低碳旅游行为。游线路产品，游中可以在日常生活行为中减少碳排目前我国对旅游者低碳旅游行为的研究主要讨放，游后可以实施碳补偿冲抵旅游中已产生的碳排论旅游者对低碳旅游的认知状况及行为特征l1'21，放。在我国目前的旅游实践中，低碳旅游线路产品已在逐步建立对旅游者低碳旅游行为特征的认识，的供给和旅游碳补偿项目尚在起步阶段，因此，旅收稿日期：2013一O1—07，修