中国电影行业投资分析.ppt

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1、雾一二练习作品，模板设计雾一二练习作品，模板设计中国电影行业投资分析报告会计1202——程娟目录产业生命周期分析产业简介、宏观环境分析产业价值链与风险控制产业发展困境与发展趋势1234产业市场结构分析5一、产业简介与宏观环境11、产业定义电影产业，也称为“电影工业”，是指以电影制作为核心通过电影的生产、发行和放映以及电影音像产品，电影衍生品，电影院和放映场所的建设等相关产业经济形态的统称。广义的电影产业链即“大电影产业链”，则在原有产业链前后端进行延伸，前端加入电影投融资，后端加入电影衍生产品（如音像制品、广告、游戏）和拓展其他放映

2、渠道（如在有线电视、MP4、网络等媒介播放）一、产业简介与宏观环境12、产业特点资金密集型技术密集型高回报高风险高投资一、产业简介与宏观环境13、电影产业链主体一、产业简介与宏观环境14、电影产业收入构成电影衍生品收入广告收入票房收入转播收入网络版权收入11.2.3.4.国家政策支持—电影产业成为国家战略产业2.法制不健全，受到盗版问题制约政治1.人均可支配收入逐年上升2.银行等机构介入制作和发行环节，资本市场的推动作用显现经济对西方文化的追崇对电影品味难以捉摸社会1.数字放映技术，使得放映成本下降2.3D技术呈现良莠不齐技术5、产

3、业宏观环境分析一、产业简介与宏观环境二、产业生命周期分析11、市场增长产业化改革八年来，全国城市票房增长了10倍，年均增幅超过35%。二、产业生命周期分析22、产品生命周期国内电影产业所处时期断裂带时间现有技术（2D）后继技术（3D）期望属性的绩效与功能性萌芽期三、产业市场结构分析31、产品的需求观众的收入水平电影档期电影供给和宣传力度替代品电影票价格嗜好和生活方式电影档期消费者对片种的偏好潜在观众数量32、产品的供给电影的价格电影替代品的价格经济因素电影企业的数量行业预期政府对电影的政策非经济因素三、产业市场结构分析33、产业集中

4、度三、产业市场结构分析在电影制片业中,虽然从影片的生产数量角度进行测量的行业集中度比较低,但是从更能有效反映市场占有状况的影片票房角度来看,制片业集中度却比较高,属于中寡头垄断结构特征。34、现有企业的竞争格局三、产业市场结构分析产权所属关系运营整合模式厂商名称厂商描述具有国资背景的企业以电影产业为依托，构建全娱乐产业链中影集团成立于1999年，经过业务重组、资产整合和产权制度变革等，形成影视创作生产、发行放映、境内外合拍电影管理、原先经营管理、数字影院建设与管理、后电影产品开发等主营业务以电影发行为依托，拓展全影视产业链华夏电影发

5、行公司于2003年成立，华夏电影发行有限公司是我国第二季拥有进口影片全国发行权的机构以电影制片为主业上海电影集团、长春电影集团、珠江电影集团其他包括升级电影制片厂，如山西电影制片厂、南京电影制片厂、北京电影制片厂等国资企业3民营企业以电影产业为依托，透镜全传媒产业链华谊兄弟成立于1994年，最初由冯小刚等人投资，随后全面进军传媒产业，05年成立华裔兄弟传媒集团。09年于深圳证券交易所上市以电影发行为依托，拓展全影视产业链保利集团成立于1900年，是国内首家获得国家馆的总局办法的“电影发行许可证”的民营公司，2003年与中国保利集团小

6、的东方神起营业公司成立背景保利博纳电影发行公司，是国内较为领先的电影发行龙头企业以电影娱乐为依托，深度拓展海外市场橙天娱乐成立于2005年，业务范围涵盖综合影城建设、艺人经纪、剧本创作、影视营销、唱片制作，成天娱乐集团（国际）控股集团有限公司控股嘉禾娱乐事业有限公司，与日本艾迪集团合资成立艾迪中国音乐制作有限公司专业的电影制作公司新画面影片公司是专门从事电影制作、发行的民营股份制公司以影视基地为依托，全面拓展休闲旅游产业横店影视集团自1996年以来，横店集团投资30多亿资金兴建横店影视城，其在电影制作提供专业背景、设备车辆租赁、道具

7、服装化妆凳服务，同时全面拓展休闲旅游产业以新媒体产业（如文学、游戏等）为依托，通过并购合作等方式进军影视行业盛大集团盛大文学是盛大集团全资子公司，通过整合国内网络原创文学资源，并以原创文学为依托，逐渐覆盖出版、影视、动漫、游戏等相关文化产业，盛大与湖南广电集团成立了华影盛视进军影视领域。其他星美影业有限公司、西安曲江影视有限公司、北京慈文影视有限公司。背景大华国际传媒有限公司、背景东方明星数字有限公司等外资企业一般采用注资、联合拍片、投资影院等方式进入中国影视行业三、产业市场结构分析4、现有企业的竞争格局私企与外企34、产业格局变化

8、三、产业市场结构分析国有电影制片厂转企改革与海外影视集团合作、并购企业重组、整合影视企业上市41、产业价值链四、产业价值链与风险控制电影发行传播渠道研发设计4四、产业价值链与风险控制研发制作产业链价值链的基础环节主要指制片商，负责电影