中国电影产业投资分析报告

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1、中国电影产业投资分析报告目录第一章电影产业发展背景第二章中国电影产业概述第三章中国影视市场分析第四章中国电影市场因素分析第五章中国电影市场集中度分析第六章中国电影产业投资价值分析目录第一章电影产业发展背景第二章中国电影产业概述第三章中国影视市场分析第四章中国电影市场因素分析第五章中国电影市场集中度分析第六章中国电影产业投资价值分析第一章电影产业发展背景国际电影产业发展概况垄断经营持续扩展时代华纳、迪斯尼集团、新闻集团电影业呈现集聚经济发展方式美国好莱坞、韩国釜山、印度宝莱坞、尼日利亚诺莱坞、浙江横店影视内容趋向本土化与国际化、信息化与娱乐化、

2、参与性与互动性趋向增强本土化与国际化——内容本土化传播全球化信息化与娱乐化——内容娱乐性增强，传播速度更迅速参与性与互动型——传播技术与方式增加了受众参与的渠道和方式，增强了互动性数字技术将主导电影产业发展，数字化传媒正在创造全球经济新的增长点电影——数字化是电影自有声化、彩色化之后的第三次革命第一章电影产业发展背景中国电影产业发展背景受众需求变化人均年收入突破一千美元后，社会消费升级，民众拥有更多的能力用于精神产品的消费，对娱乐形式的需要将日益丰富多彩高新技术发展高新技术特别是数字技术、信息技术、网络技术的迅猛发展，正在给广播影视带来革命性

3、的变化国家政策内放外收中国电影产业国家政策内放外收，对民营资本开放，对外资企业控制较严，对注册资本金及比例有严格的要求，允许外资进入的产业链环节大多注册资本金不能超过49%目录第一章电影产业发展背景第二章中国电影产业概述第三章中国影视市场分析第四章中国电影市场因素分析第五章中国电影市场集中度分析第六章中国电影产业投资价值分析第二章中国电影产业概述电影产业概述——产业结构网络、手机、新媒体电视、DVD编剧导演摄制发行影院放映电影衍生制片发行放映狭义的电影产业链分为三个环节：制作、发行和放映，盈利模式采用实现票房后的分账制从2002-2008年，

4、中国电影产业连续6年在电影生产数量、电影票房收入、电影综合收入等指标上保持较快增长，远超我国GDP增长。数字技术、信息技术及网络技术将催生电影产业变革。第二章电影产业概述•制片是电影产业链的源头，在产业链中，制片商的分账比例目前约为三成左右•电影制作“流水线”上设有7个主要岗位，即编剧、导演、表演、摄影、美工、录音、剪辑制片•中国制片投资主体多元化，制片公司股份化•中国电影发行商在产业链中分成比例不足三成。电影发行业担负着选择影片、策划营销、把握档期、找准观众、赢取票房、开发后电影产品的任务。•中国电影发行是外资的禁区，进口影片只有中影和华影有发

5、行权。国营、民营和港澳发行公发行司三足鼎立。中国发行业与美国存在较大差异。•放映是电影票房实现的环节。放映环节在电影产业链分分账比例超过三成。•中国电影改制后施行院线制，07年有26条国有院线，国有控股、民营参股的院线7条，以及纯民营院线1条（万达）。美国院线对影院均存在资本关系，中国院线由加盟逐渐转为资本控放映股关系，以实现对影院渠道的控制。•中国影院正在实现数字化改造。新影院及银幕数量逐年增多，是实现票房的主体。•数字技术、互联网技术等新技术使电影有了更多像网吧、视频网站这类新媒体发行渠道。票房目录第一章电影产业发展背景第二章中国电影产业概述第

6、三章中国影视市场分析第四章中国电影市场因素分析第五章中国电影市场集中度分析第六章中国电影产业投资价值分析第三章中国影视市场分析——分析内容电影市场124供给需求观众收入制片观众学历细分市场发行类型偏好放映档期偏好3价格第三章中国影视市场分析——制片概述：国产大片指投资接近或超过1亿人民币的影片，国产大片即使是口碑较差，也都往往能产生较好的票房国产票房•100%过亿票房影片特点是大投资、大明星、大场面、大市场票房过两千万•75.3%08年大制作、高成本影片支撑着中国电影市场的票（08年18部）房；中等制作的商业类型片性价比表现突出，比如票房过亿

7、•57.24%《非常勿扰》6000万左右的投资获取了3.4亿的票房；（08年8部）小制作影片及少部分依靠艺术与商业的跨界创新创造出了票房佳绩，比如《李米的猜想》、《即日起程》、图3.1不同影片票房比例《疯狂的石头》中国优质影片仍然及其稀缺，优质的影片内容是票房的重要影响因素之一第三章中国影视市场分析——制片与发行单位：百万美元单位：百万美元图3.2美国六大片厂的制作与发行推广成本图3.3美国低成本电影的制作与发行成本美国制作和发行推广两项基本费用相加，六大片厂每部电影的平均成本都达到一亿美元以上无论是大制作还是小制作，美国制作费与发行推广费比例

8、均较一致六大片商为规避主流大制作商业电影高额成本风险，近年来都建立公司，专门做一些小成本电影中国有企业开始沿着产业链向