空间规划及橱窗陈列.ppt

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1、视觉营销之——空间规划及橱窗陈列--视觉营销？是通过色彩、造型、文字等视觉元件，对消费者形成视觉冲击，达到从潜意识影响消费者消费行为的一种营销方式。视觉营销的作用：有这样一组数据：人们获知外界的信息中，87％靠眼睛获得。人体活动75％——90％靠眼睛主导。这组数据告诉我们，视觉在我们的生活中有很大的影响作用。视觉营销与陈列的区别：视觉营销就是通过感觉刺激的方式，达到销售目的的一种营销方式陈列是运用产品、道具、色彩、光线及及动线设置等表现品牌风格文化的一种手段视觉营销包括：1、店铺空间规划2、店铺陈列3、橱窗陈列店堂空间规划的目的：1、增加人流量（焦点的设计及黄金陈列面）2、延长留店时间（行进动

2、线的设置）3、强化视觉导购（货品布局、道具配置、陈列方案）4、营造视觉气氛（POP、道具）5、辅助销售提升（操作简单、灵活多变）我们如何对店铺进行空间规划：1、分析商圈客流走向2、行进动线的设置3、视觉动线4、焦点设定5、绘制场区图6、调整动线道具视觉动线：了解人的第一视觉，引起顾客注意，引导顾客走向分析商圈客流走向：动线的设置：￥休息区焦点设置：￥休息区第一黄金区延展区第二黄金区延展区第三展示区焦点设置点挂吸引顾客的视线2、店铺陈列：通过POP等在橱窗的展示告知顾客现在的活动2、店铺陈列：有鲜明的主题、突出店铺服装的风格搭配装饰品使其更生动：我们可搭配皮带、包、围巾等更生动、人性2、店铺陈列

3、：橱窗橱窗设计原则：1、行走路线2、橱窗卖场形成一个整体3、与卖场内营销活动相呼应2、橱窗和卖场形成一个整体:橱窗里展示的货品一定是店铺里主推或当季的货品模特摆放的要求行走路线行走路线目光目光橱窗道具移步换景，延长观看时间特点：有高有低，有远有近，人模组合变化（1）横向位置变化（2）前后位置变化人模组合变化（1）横向位置变化（2）前后位置变化模特陈列要求1、模特穿的产品一定是主推款（或体现品牌风格的款式）2、两个、三个模特放在于一起时，服装的系列面料、颜色、款式必须有关连。3、穿在模特身上的服装码数须合适4、服饰必须要配套穿5、模特着装后应搭出不同装束物以衬托服装风格6、色彩配合方面：以橱窗背

4、景为依据，协调搭配7、以流行色调为主8、以一款多色或一色多款为组合准则橱窗陈列要求：1、场景式2、主题式3、个性化祝大家成功谢谢大家