谈企业如何应用swot研究进行项目决策与管理

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1、谈企业如何应用SWOT研究进行项目决策与管理　　摘要：目前，瓷砖行业面临前所未有的危机，面对残酷的市场竞争，瓷砖行业应该选择什么样的营销模式来应对竞争将显得尤为重要。下面以某瓷砖生产企业新上抛光砖项目的决策分析为例，阐述SWOT分析在项目决策和管理中的运用。Abstract：Atpresent，theceramictileindustryisfacingunprecedentedcrisis.Facingthecruelmarketcompetition，choosingwhatkindofmarketingmodetocopewiththecompetitionbecomesveryim

2、portantfortheceramictileindustry.Takingpolishingbrickprojectinoneceramictileproductionenterpriseasanexample，thepaperanalyzestheapplicationofSWOTanalysisintheprojectdecision-makingandmanagement.关键词：SWOT分析；项目决策；项目管理Keywords：SWOTanalysis；projectdecision-making；theprojectmanagement中图分类号：F272文献标识码：A文章编

3、号：1006-4311（2013）29-0156-0270引言目前，瓷砖行业面临前所未有的危机：房地产的持续低迷，导致瓷砖行业市场需求减少，市场销售锐减；物流费、门面租金、仓储费、人工费、促销费等费用全面上涨，导致企业成本大幅增加；瓷砖行业高速扩容，产能爆炸式的增长，导致产品供给过剩，竞争激烈。这预示着中国瓷砖行业30年快速增长的局面被打破，瓷砖行业迎来了“寒冬”，整个行业即将重新洗牌。面对残酷的市场竞争，瓷砖行业应该选择什么样的营销模式来应对竞争将显得尤为重要。下面以某瓷砖生产企业新上抛光砖项目的决策分析为例，阐述SWOT分析在项目决策和管理中的运用。某瓷砖生产企业新上抛光砖项目，运用S

4、WOT分析法进行了市场竞争分析。SWOT分析方法是一种企业内部分析方法，是根据企业自身的既定内在条件进行分析，找出企业的优势、劣势及核心竞争力之所在，从而将公司的战略与公司内部资源、外部环境有机结合。其中，S代表Strength（优势），W代表Weakness（弱势），O代表Opportunity（机会），T代表Threat（威胁）。1竞争优势分析（S）1.1先进的生产研发技术力量7企业拥有40吨位球磨机20台，7000型喷雾干燥塔，顶尖的萨克米压机6台，国内最长的350米的宽体窑炉，国内先进的抛光设备，西班牙进口打包机为国内第一条全自动打包机。一流的硬件设施是生产高档产品的保障。公司拥有

5、高强的研发团队，研发人员都是在陶瓷行业有十多年的经验，为我公司的产品和二期生产线的产品研发提供保证。先进的生产及抛光设备，高强的研发团队，使公司产品较其他同价位的产品更耐磨，表面更光亮，花色更丰富，为公司树立自己的品牌提供保证。1.2原材料供应充足公司周围有丰富的原材料资源如长蜡石，石英石，集团公司开发采矿，大大降低了产品成本。1.3运输成本低公司位于沿海地段，且远离国内陶瓷生产区，销售定位东北三省及沿海地区，凭借海运廉价的运输成本，为产品打入市场，赢得竞争提供条件。1.4销售渠道畅通拥有一批有丰富陶瓷销售经验的销售团队，凭借过硬的产品质量和相对低的价格以中档产品打入市场，先以占领二，三线

6、城市为基础。1.5持续发展战略本项目投入运营后，该公司二期生产线也将在一年内投入生产，二期生产线将以生产中高档抛光仿古砖为主，这种砖花色繁多，可根据要求制作成各种图案，个性化强，耐磨性好，耐油渍，可满足不同消费者的选择需求。二期生产线的投产，可以为该公司进军一线城市做准备。2竞争劣势分析（W）2.1开设陶瓷专业的院校少，科研力量较弱7作为生产中最重要因素的科技，对产业的发展层次起了决定性的作用。建陶行业是一个可以创造出很多就业岗位和巨大经济效应的产业，但同时也是一个高能耗、高污染产业，任由其粗放发展，不单有悖于国家的方针政策，也难以长久为继。只有充分利用科技这把利器，产研结合，控制好能耗、

7、排污等关键环节，才能够促成产业的长远发展。而院校由于具有各种科技优势，能为陶瓷产业提供科技支持。2.2专业人才不足，专业市场规模不足专业市场拥有广泛的辐射性、效率的倍增性、深度的产业关联度等多方面的优势，在制造业发展进程中具有突出重要的地位，对区域经济的推动作用显而易见。熟练的陶瓷产业工人也是一块相对稀缺的资源。文登本地缺少专业技术人员，需要加大技术人才的引进。2.3企业资金链缺乏，急需融资解决建设资金问题目前，项目建设