产品上市营销策略.docx

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1、产品上市推广策划方案　　一、前言　　1、策划背景分析　　（1）企业简介　　（2）产品简介　　2、策划任务和目标　　3、策划主要思路和创新之处　　二、某产品市场分析　　1、某产品市场现状分析　　（1）上市推广的契机　　（2）竞争　　2、某产品市场潜量分析　　3、消费者分析　　（1）需求分析　　（2）购买行为分析　　1）消费场所分析　　3）消费者了解产品信息的媒体分析　　4、市场竞争分析　　（1）竞品产品分析　　（2）竞品价格分析　　（3）竞品渠道分析　　（4）竞品促销分析　　三、某产品SWOT分析　　四、某产品上市推广目标与定位　　1、上市推广目标与策略思路　　（1）总体目标　　（2）策略思路

2、　　2、产品定位　　3、市场定位　　五、某产品上市推广策略　　1、上市推广基本策略　　（1）上市推广对象　　（2）上市推广区域　　（3）上市推广方式　　2、价格策略　　3、分销策略　　（1）渠道模式　　（2）渠道成员选择　　（3）渠道促进　　4、广告策略　　（1）广告目标　　（2）广告地区　　（3）广告对象　　（4）广告主题　　（5）广告媒介　　（6）广告创意与表现　　1）移动电视广告　　2）轻轨广告　　3）网络广告　　4）电台广告　　……　　（7）广告排期　　（8）广告费用　　（9）广告发布周期　　5、促销策略　　（1）促销对象：　　（2）促销范围：　　（3）促销目标　　（4）促销活动　　

3、1）前期　　2）后期　　六、某产品上市推广费用预算与效果预测　　1、费用预算　　（1）广告费用　　（2）促销费用　　（3）费用合计　　2、效果预测　　（1）推广事前预测　　1）消费者征询　　2）专家意见征询　　（2）推广过程预测　　（3）推广效果预测　　1）分销效果　　2）广告效果　　3）促销效果　　七、某产品上市实施计划　　1、任务计划　　2、实施计划　　（1）分销实施计划　　（2）广告实施计划　　1）移动电视广告实施　　2）轻轨广告　　3）电台广告实施　　4）网络广告实施　　……　　（3）促销实施计划　　1）促销提案一　　①方案细则　　主题：　　时间：　　区域：　　对象：　　活动方式：　

4、　②活动详细说明　　2）促销提案二　　促销提案三……　　3）广告配合方式　　4）活动步骤　　①前期　　②中期　　③后期　　5）执行控制　　6）意外防范