全因爱新产品上市的营销策略

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1、分类号：密级：UDC：编号：专业硕士学位论文（工商管理硕士）全因爱新产品上市的营销策略硕士研究生：郭鸿梅指导教师：杜丹丽教授学科、专业：工商管理硕士(MBA)学位论文主审人：朱建新副教授哈尔滨工程大学2012年9月分类号：密级：UDC：编号：专业硕士学位论文（工商管理硕士）全因爱新产品上市的营销策略硕士研究生：郭鸿梅指导教师：杜丹丽教授学位级别：工商管理硕士（MBA）学科、专业：工商管理硕士（MBA）所在单位：复旦大学论文提交日期：2012年9月论文答辩日期：2012年11月学位授予单位：哈尔滨工程大学ClassifiedIndex

2、U.D.CADissertationfortheProfessionalDegreeofMaster（MBA）TheNewProductsMarketingStrategyofLovologyCandidate:GuoHongmeiSupervisor:Prof.DuDanliAcademicDegreeAppliedfor:MasterofBusinessAdministrationSpeciality:MasterofBusinessAdministrationDateofSubmission:September,2012Dat

3、eofOralExamination:November,2012University:HarbinEngineeringUniversity哈尔滨工程大学学位论文原创性声明本人郑重声明：本论文的所有工作，是在导师的指导下，由作者本人独立完成的。有关观点、方法、数据和文献的引用已在文中指出，并与参考文献相对应。除文中已注明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经公开发表的作品成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。作者（签字）：日期：年月日哈尔滨工程大学学

4、位论文授权使用声明本人完全了解学校保护知识产权的有关规定，即研究生在校攻读学位期间论文工作的知识产权属于哈尔滨工程大学。哈尔滨工程大学有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件。本人允许哈尔滨工程大学将论文的部分或全部内容编入有关数据库进行检索，可采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文，可以公布论文的全部内容。同时本人保证毕业后结合学位论文研究课题再撰写的论文一律注明作者第一署名单位为哈尔滨工程大学。涉密学位论文待解密后适用本声明。本论文（□在授予学位后即可□在授予学位12个月后□解密后）由哈尔滨工程大学送交有关部门

5、进行保存、汇编等。作者（签字）：导师（签字）：日期：年月日年月日全因爱新产品上市的营销策略摘要中国经济的迅猛发展带动了整体消费的快速增长，加之年轻一代逐渐步入结婚生子的阶段，对婴童产品的需求与日俱增。据权威调查，婴幼儿用品零售业务被视为当今最具潜力和投资价值的行业。如何在这一利润与风险并存的市场中谋求生存和发展，是每一个婴童企业所面临的问题。对于丝宝集团推出的全新婴幼儿洗护产品全因爱，如何能利用公司的有效资源，抓住内外部环境机会，采取行之有效的营销模式，获取骄人的业绩，正是本文所要探讨的内容。本文通过对丝宝集团及全因爱产品的介绍，分

6、析了全因爱产品的目标市场和市场定位，目前新产品所处的环境，市场营销策略现状和所面临的市场问题。比较其与竞争对手的优劣势，对其内外部环境进行分析，运用市场营销的理论内容和营销科学的应用，采用SWOT和4P分析法，对全因爱产品的营销策略进行了分析，并提出调整方案和保障措施。希望通过策略调整，能够使全因爱新产品在婴幼儿洗护领域站稳并立于不败之地。关键词：全因爱；婴幼儿洗护产品；市场营销；策略哈尔滨工程大学工商管理硕士学位论文AbstractAstherapiddevelopmentofChineseeconomyandtheoverall

7、consumptionaroundthecountry,theyoungergenerationalsoentersthestageaboutmarringandhavingchildrengradually,thedemandsofbabyproductsareincreasing.Accordingtoanauthoritativesurvey,theretailbusinessaboutbabyproductsisregardedasthemostpotentialandinvestmentvalueofindustry.Th

8、erefore,howtograsptheopportunityandavoidtherisktosurviveanddevelopinthismarketisthekeyproblemthateveryenterpriseisfac