【课件】媒介经营资料整理.ppt

《【课件】媒介经营资料整理.ppt》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、1媒介经营资料整理填空题31媒介经营管理学有三大研究对象：媒介经营管理历史、媒介经营管理实务、媒介经营管理理论。2媒介的双重属性：政治属性和产业属性。43媒介的基本形态：完全产业形态的媒介非产业形态的媒介有限产业形态的媒介4媒介产业的特点(5个)：市场特点产品特点消费特点营销特点生产特点55媒介产业资源的分类：信息资源版面（节目、栏目）资源受众资源广告资源网络资源.人力资源技术资源（声音技术、着色技术、电视技术、电影技术、通讯技术、印刷技术、数字化存储技术等技术）其它资源（.频率、频道资源、社会环境资源、外景拍摄基地以及各种社会关系等。）66媒介产业结构可分为：主导产业（主业）、相关产业

2、（副业）、非相关产业（另业）。7媒介效益的双重性（一）媒介社会效益（二）媒介经济效益78媒介品牌由媒介自身形象和媒介产品品牌两部分组成。9品牌经营是媒介经营的最高境界。10.市场竞争有三个层次：价格竞争，质量竞争，是品牌竞争811媒介创新理念主要包括三个方面：媒介产业形态创新，媒介产品创新，媒介营销创新。12决定媒介产业形态发生变化的原因是经济基础和技术条件13从新旧媒介的关系看，媒介产业形态发展的趋势是融合。媒介融合主要表现在两个方面：一是跨行业的融合；二是跨媒体的融合。914现代媒介产业与其他信息行业正日益融合，一是技术融合三是企业融合二是功能融合，15按照媒介作为创新主体与外部经济

3、环境的关系来划分，媒介产品创新可以分为自主创新、模仿创新和合作创新三种基本类型。1016媒介营销创新的原则：1.以吸引受众的注意力为前提。2．以打造媒介品牌价值为核心。3．以强化媒介竞争力为关键。1117媒介经营的内容：媒介产品经营、媒介广告经营、媒介产品宣传的方式18媒介产品经营包括：媒介产品开发、定位定价、宣传、营销等五大环节19修改媒介产品价格的方法：阶段性提价折扣定价需求差别定价降价促销价格维持。1220报纸产品的营销方式委托发行。自办发行。多渠道发行。特殊发行——无偿发行。21媒介产品宣传的方式广告宣传公共关系宣传产品展销播出推广发行推广22广播电视节目的营销方式自产自销商业购

4、买委托制作1323媒介财务管理的主要内容筹资管理对外投资管理资管理资产管理成本、费用管理财务监督管理盈利管理24广播电视节目生产流程：设计策划阶段，实际制作阶段，节目的播出传送阶段。25报纸的生产管理包括：（1）报纸的生产流程。（2）采编业务管理。（3）印务管理。确定报道选题-采访实施-编辑审稿-编辑版面内容-审查付印-报纸发行-市场调查1426媒介集团选择的经营模式主要有以下三种：横向联合经营（横向一体化经营）、纵向联合经营（纵向一体化经营）、混合联合经营（混合多元化经营）27资源优化配置的实现形式主要是收购、兼并、股权置换、资产重组等。28媒介资本经营的主要方式:一、媒介重组二、媒介

5、并购29并购的运作程序1．寻找可购对象。2．进行价值评估。3．融通资金。4．达成交易1530国内媒介尝试进入资本市场主要采取以下两种方式A直接上市（下属媒介企业直接上市）B间接上市（借/买壳上市）31媒介市场的特点1.一元市场。2.二元市场。3.多元市场。32媒介市场需求可以分为两类：信息需求、娱乐需求。33媒介市场结构可以划分为：完全竞争模式、完全垄断模式、垄断竞争模式寡头垄断模式1634媒介策略行为主要是指媒介的促销行为，促销四种策略广告、人员推销、营业推广和公共关系35媒介的宏观管理体制：政府是主角1．媒介的法制管理2．媒介的舆论宣传管理3．媒介的行政管理4．媒介的经济管理。173

6、6媒介的微观管理体制：1．媒介的组织管理机制。2．媒介的人力资源管理机制3．媒介的财务管理机制4．媒介的生产管理机制5．媒介的资本运营机制1837媒介环境的特点：（一）客观性（二）复杂性（三）相关性（四）系统性（五）多变性38分析媒介环境因素,可以从宏观环境,微观环境,内部环境三方面具体阐释1939微观环境：一、竞争环境（一）现有竞争对手之间的竞争（二）新进入者的竞争（三）替代品的竞争二、协作环境（一）纵向协作环境（二）横向协作环境20三、受众环境（一）受众人口结构包含受众的年龄结构、性别结构、职业结构、教育结构、宗教信仰结构等。（二）受众受教育程度和文化素质（三）受众的消费需求、消费习

7、惯和消费心理（四）区域性受众环境2140内部环境：一、媒介资源状况（一）有形资源1．媒介资金2．媒介频道、频率或版面、域名3．媒介物质技术设备（二）无形资源1．媒介人力资源2．企业文化3．企业形象4．企业声誉22二、媒介能力状况（1）媒介生产能力1．采编业务能力2．生产制作工艺水平（2）媒介营销能力1．市场分析，划分目标市场的能力2．有的放矢，制定营销策略的能力3．从点到面，铺建营销网络的能力（3）媒介新产品开发能力1．新产品开发类