竞合聚合整合2013媒介融合盘点谭天.pdf

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1、特别策划SpecialPlan竞合、聚合、整合——2013媒介融合盘点文/谭天杨伟龙2013年，是媒介转型之年，其中有新旧媒体的1日，《人民日报》探路“新纸媒”，利用二维码、竞合、跨界资源的功能性聚合，也有行业内的横向图像识别等技术，将稿件由单一的文字形态转化为整合。在移动化、社交化、大数据的推动下，各大文字、视频、音频等多媒体形态，供读者在不同终媒体都加快了转型的步伐。2013年，传媒行业大事端消费，以此抢夺新媒体用户。加上2012年上市的连连：上海报业合并，《新闻晚报》休刊；百度收人民网和拥有1246万“粉丝”的新浪微博，《人民购PPS，影视行业并购频现；

2、阿里投资微博、百度日报》已形成网络版、微博、移动客户端、电子阅收购91无线，互联网巨头加速移动互联布局；自媒报栏等全方位的内容生产和呈现平台。除了中央级体尝试收费、浙报收购网络公司、4G牌照发放⋯⋯媒体，很多地方媒体也进行了多渠道、多平台内容诸多因素推动着传媒业的转型。2013年，为应对挑生产和传播的变革。青岛报业集团打造全媒体矩阵战，传媒业整体显现出“合”的发展趋势，走出了传播模式，以报纸为基础，融合青岛全搜索网，移竞合、聚合和整合三条路径不同而又异曲同工的融动互联网掌上青岛APP、青岛手机报，社交媒体微合之路。信、微博，户外媒体等，形成了包括报纸、网站、手

3、机、自媒体、终端、活动等多平台的全媒体发展竞合，传统媒体直面社交平台格局。其掌上青岛微信公众账号，上线3个月便实现据HCR广告监测数据显示，2013上半年，全国了盈利。报刊广告刊登额为470.13亿元，同比下滑2.54%，传统媒体的这种策略，一方面发挥了传统媒体上半年的广告总额不到2012年的一半，报刊广告持的内容优势，另一方面又融合了新媒体信息互动、续低迷。在前无明路、后有追兵的形势下，传统媒共享和个性化的特征，是改变传播方式的尝试。然体加速了与新媒体的竞合。竞合是企业管理中的概而这种改变的本质还是对内容的坚守，盲目的“大念，即合作竞争，传统媒体既要与新媒体

4、抢夺用而全”的布局实际上收效甚微。在新媒体时代，内户、争夺广告，又必须与新媒体合作，借鉴和利用容只是传媒产业链条中的一环，传统媒体必须清楚其渠道和平台优势，因此，竞合是媒介融合的必经地意识到，“以‘内容为王’的产品导向和从广告之路。主角度考虑的‘渠道为王’最终必将被综合了各种多渠道，新闻生产与传播的多元化。无论国优势的‘服务为王’所取代”。因此，打造或者对内国外，多渠道、多平台已成为媒体消费的共同趋接基于互联网的媒介平台，才是实施新媒体战略的势。为摆脱困境，纸媒进行了积极尝试。2013年7月可行路径。36传媒∷MEDIA2014.1（上）特别策划Special

5、Plan多屏幕，移动时代的终端互动。据统计，2012自媒体的传播渠道是“粉丝”，即社会关系，年中国城市平均每个网民家庭中有4.68个屏幕，跨屏在互联网时代“无社交不阅读”，内容生产和社交观看、多屏互动已成为行业趋势。根据2013年中国是相互结合的，社会关系的需求促进了社交平台上网络视频播放量分终端情况数据显示，视频行业已的内容生产，反过来，个人平台上的内容也成为连呈现出移动端爆发增长的趋势，在传统电视台平台结人们关系的纽带。在这种需求的推动下，“整个功能日益弱化、观众规模逐渐下滑的趋势中，从中自媒体生态是经久不衰的，因为总会有一拨又一拨央到地方的电视媒体布局移

6、动互联和云端应用是其的人投入到‘制造声音、生产内容’的无报酬工必然的选择。作中，说话是人的本性，工具又是那么简单且免2013年1月2日，湖南卫视首款基于电视互动的费”。自媒体的内容一定程度上冲击了传统媒体内社交应用“呼啦”安卓版开放注册，“呼啦”可以容生产和发布的中心地位，但由于自媒体内容生产“将家庭共享的电视大屏与个人私享的手机小屏结能力有限、商业模式还不太清晰，自媒体运营目前合起来，实现手机用户与电视观众的高度匹配”，还处于实验阶段。这是继金鹰网、芒果TV后湖南卫视多屏互动的又一尝试。半年之后，湖南卫视分享出的数据显示，聚合，传媒跨界合纵连横“呼啦”已有超

7、过600万的注册用户。与此同时，2013年，从传统媒体到新媒体都呈现出显著2013年央视也建立了“央视新媒体”平台，实现电的跨界特征，呈现出新旧媒体之间、新媒体之间交视屏幕、央视网、微博、微信和客户端五大平台联融聚合的新特点。跨界合作与并购的目的是聚合资动，其优质内容可以在网络电视、IP电视、互联网源，“聚合”在不同学科中有不同的解释，本文说电视、手机电视、移动电视和移动客户端等多终端的“聚合”是功能性的聚合，现在很少有单一媒体上传播。拥有实现价值的全部资源，需要通过合作或并购的然而，与纸媒转型类似，电视的布局也是多渠方式将不同的社会要素、产业要素聚合，为新功

8、能道、多平台的思路，并没抓住广电转型的