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1、“”道平衡论杨秀国中日分类号〕文献标识码文卑幼号〕的弘的斗州沁一新闻记者、编辑采编、传播的新闻报道,能够满足受众发生、正在发生或将要发生的具有某种价值的事实和反映客,、观世界最新变动为,。不同需求是新闻报道中一个极其重要且带有很强针对性己任的新闻在总体上应该是平衡的从“”。,、、,现实性的平衡问题大的方面来说既要反映积极正确先进的一面唱响主旋,、、,新闻报道为什么摇要平衡律也要适当反映消极错误落后的一面以作为社会的镜,,鉴从小的方面来说,,首先新闻以变动着的客观世界为报道对象而世界处在突出报道一种主要因素时还要顾及在由平衡到不平衡再到新的平衡和不平衡的循环往复之其他因素,特别
2、是相反的因素。在突出报道一种意见时,还要。,注意点出,。,中任何畸型的完全一边倒的报道都会造成信息传播过程其他意见特别是相反的意见这样新闻报道在观,。,、,中的不对称都不是对客观世界真实而全面的反映照世界的时候就能大体上做到真实全面与客观受众在依新闻,。它要通过不间断地传据媒体所描绘的关于这个世界的图象来决定或调整自其首要的功能是传递信息己的,,、、、、,。播把人们生活于其中的客观世界的最新变动及时地如认识情感态度行为时才不至于担心被媒体误导实地告诉给人们,为人们提供一个观照这个世界的参照系,其次,受众在接受新闻信息时,并不是完全被动的,即、、、。“,”。并据此形成或调整自己
3、的认识情感态度行为新闻当然你说什么我便信什么他要根据个人的需要和意愿进、,,、,还有教育娱乐等其他功能但这些功能是与传递信息以行选择性接触理解和记忆以便使所接受的新闻信息同自“”。也,己的固有价值体系和既定的思维方式尽量地协调一致。满足人们知情欲的功能相伴相随的就是说在新闻当的诸多功能中,传递最新信息,应该是第一位的。他发现媒体的报道同自己的经验认知完全背离或满足不了,新闻如何传递、,、自,那么传递什么样的信息才能全面真己的需要时他便产生逆反心理以至于拒绝和摒弃媒体、。,“”实客观地反映世界的最新变动这要看一看作为新闻报道所传播的新闻信息因此媒体要对受众进行劝服和对象的客观世
4、界究。“”,,“”。竟是个什么样子引导就必须研究受众心理平衡地满足受众需求世界是由许许多多对立统一着的事物所构成的。有白计划经济时期,新闻媒体都属国家事业单位,经费由财,。白,,又相互融。,,“”,就有黑有好就有坏与黑好与坏既相互矛盾政一手包下来因此传播什么完全由传者说了算受,、,、。,合因而形成了白中有黑黑中有白好中有坏坏中有好的众没有选择权利进人社会主义市场经济时期以来情况发。、绝对黑或绝对白,,“、”,兼容状况任何纯而又纯绝对好或绝对生了很大变化一方面事业单位企业管理的体制促。,、,,,坏的东西是没有的并且在白与黑好与坏这两极之间还使媒体必须在保持舆论导向正确这个大前提
5、下研究市场、,、,“”、“”口有大量的中间色彩如深灰银灰大量的中间状态如一般研究受众逐步从传者中心过渡转移到受众中心上。,。一个事物,。,,、、中游等等惟此才构成了世界的平衡当我们说来否则报纸的发行量广播电视的收听收视率就会大,是,只不过是说,。、,它是白还是黑好还是坏的时候在这个事受影响而一旦发行量和收听收视率上不去广告客户就,白或黑的成,,,不会投放广告。,。,物中分好或坏的因素有一种居于主导地位这样媒体的日子就难以为继了另一方面。,居主导地,,起着决定作用换句话说位起决定作用的成分随着改革开放的进程不断加快受众的思维方式和价值取或,、。,。因素决定着事物的颜色状态或性质
6、等等向日益多元化对新闻信息的品位水平越来越高换句话不仅如此,在一定,、因素是,。,的条件下事物中的各种成分说受众进行选择性接触的门坎抬高了他接受不接受信在。,,,。不断发展变化乃至相互转化的这种变化或转化促使着服不信服要看你传播的信息客观不客观公正不公正如事物由平衡向。,,,不平衡发展当不平衡发展到一定阶段事物果报道的一个英雄模范人物完全没有七情六欲只是一个,,,中的各种成分或因素又会向着与各自原来相反的方向转化工作狂如果只报道一个方面的事物或事物的一个方面讲以至出现新的平衡。,相,。举个简单的例子来说我国西部地区得又比较绝对受众就会觉得缺乏客观和公正比如某项、中部地,。,,
7、对于东区比较贫困发展很不平衡不过贫困只是工作确实取得了很大成绩但也确实存在着一些不尽如人。,、,,就总体状况而言西部地区的某些地方并不比东中部的某意的地方如果记者如实地加以报道哪怕对不足的地方只些地方更加贫,。,,困甚至还要富庶得多另外在国家西部开发是提一提受众也会觉得比较客观反之亦然某个人犯了,西部地“”,以更加解放的思想,,,“政策的支持下区穷则思变罪就把这个人的过去说的一无是处在报道上进行妖魔更加,,”,,开放的心态谋求经济的跨越式发展就会逐步缩小与化处理受众照样会反问既然这个人从小就坏为什么、,
