网络流行语模因分析及对广告语创作的启示杨先顺.pdf

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1、ResearchonAdvertisement广告研究■网络流行语模因分析及对广告语创作的启示□杨先顺王潜［中图分类号］G206［文献标识码］A［文章编号］1009—5322（2014）06—0087-3【内容提要】模因论为网络流行语和广告语的研究提供了新思路。本文对网络流行语模因分析进行研究综述，并结合实例将其分为字词模因、整句模因、段落模因、语气模因和缩略模因五大类。笔者认为，网络流行语是一种在虚拟空间使用的“方言”，它通过字、词、句甚至语气模因，在网民中形成共通的意义空间，实现“言外之意”的巧妙传达。广告制作者可以借鉴模因发酵的规律，通过创造“传染因子”并加强口语化创新模因，使广

2、告语言实现广泛传播。【关键词】网络流行语；模因类型；广告语言随着互联网的发展，网络流行语正以裂变的速度进行能发现，将模因论应用于网络流行语研究的文章分布形态传播。作为一种典型的语言和文化现象，网络流行语研究受与知网所得结果一致。到学界广泛关注。语言学对网络流行语的研究最为深入，模从文献内容上看，分析切入点主要有：运用模因论对网因论也被用来分析这种语言现象。广告语是一种集语言特络流行语的一般性解读、从模因论的角度盘点年度流行语性和营销特性于一体的语言类型，广泛传播是其主要目的并对具体词汇进行分析、对模因论在网络流行语中的应用之一。因此，网络流行语对于广告语的创作具有借鉴意义。与困境的思考

3、、类型网络流行语的模因分析、从模因论分析网络流行语的语言变异等几个角度。这些文献大多是对模一、网络流行语模因研究因概念、基因型和表现型的复制传播方式，以及模因复制四个阶段等内容的直接阐释。（一）网络流行语研究然而，目前所有的研究，均离不开模因论的基本原理，截至2013年12月22日，笔者以CNKI中文期刊全文即文章大多是关于模因论原理的转述。在论述网络流行语数据库为文献来源，以“篇名”为检索项，以“网络流行语”为时，也只是以流行语为例对基本原理的套用。同时，个别提检索词，选择全部期刊不计年限，剔除重复篇、报纸消息文出流行语模因分类的文章，也因网络流行语的发展和变异，章等，共检索到具有理

4、论意义的文章346篇，其中将“模因显得难以跟上时代步伐。或模因论”作为理论视角的文章35篇。从这些论文发表时间来看，2001年就有人注意到网络二、网络流行语的模因分类流行语现象，但直到2008年对其研究仍处于初级阶段。此后，学界对于网络流行语的研究步伐加快，这也表明网络流根据模因论创始人道金斯的表述，模因定义的形成分87行语日益活跃。为两个阶段，前期模因是文化模仿单位，其表现型为曲调旋从文献的内容来看，关于网络流行语研究的主要议题律、想法思潮、时髦用语、时尚服饰、搭屋建房、器具制造等模有：网络流行语的概念、网络流行语的类型、网络流行语的式；后期模因是大脑里的信息单位，是存在于大脑中的一

5、个特征、网络流行语的生成传播机制、网络流行语产生的社会复制因子。布莱克摩尔则是扣住模仿的概念，认为任何一个心理、网络流行语使用行为、网络流行语的社会功能与影信息只要能够通过模仿而被复制，它就可以成为模因了。②响、网络流行语中的舆情、网络流行语的控制九大类。①关于语言模因的概念，在《语用三论：关联论·顺应论·从研究的理论视角来看，目前对于网络流行语的研究模因论》一书中，著者认为语言本身就是模因，模因主要寓从语言学扩展到传播学、社会学、心理学、符号学等众多学于语言之中。任何字、词、语句、段落乃至篇章，只要通过模科视角，其中语言学研究视角采用较早，文献成果也最多，仿得到复制和传播，都可以成为

6、模因。模因论、顺应论、关联理论均是重要的切入点。模因概念作为一种“文化模仿单位或者信息单位”可能（二）网络流行语模因分析无法具体指称，但从语言的实体性来讲，语言模因是一种可通过超星学术发现系统进行检索和可视化统计分析可见的词语和形式。根据最近几年网络流行语出现的新变化【作者简介】杨先顺，暨南大学新闻与传播学院教授，博士生导师。王潜，暨南大学新闻与传播学院硕士生。【基金项目】本文系广东省高校人文社科研究项目“广告传播的话语分析研究”成果之一，编号：2012WYXM_0010。2014年第6期■广告研究ResearchonAdvertisement与特色，笔者将语言模因分为以下几种类型。（

7、五）缩略模因（一）字词模因该模因类型是通过对文字的缩略组词，用更简单的形即以字、词为复制单位的语言模因类型。作为该类型模式来表达更丰富的内容，是从形式上对语言模因进行归类。因的字、词通常本身具有完整意义，能够简单明了而直接地缩略模因集中体现出网络流行语与现实流行语的差异和传表达使用者的语气、心态、情绪及场景，所以能够以单个字、播快速的原因。它包括三种类型：一是谐音缩略。即以谐音词进行广泛的复制、增减和传播。比如“亲”“门”“给力”“伤的方式简化