文化经营我国时尚期刊的生存根本.pdf

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1、期刊透视PeriodicalPerspective文化经营：我国时尚期刊的生存根本文/王欣然过去，时尚通常指当时最流行外来文化某种相似的背景，又有自身势，毕竟文化内核的强化是期刊建设的装扮；但在物质文明高度发达的今特色鲜明的文化烙印。的根本，也只有这样才能长久地抓住天，时尚的内涵和外延都有很大的一种文化会影响一些人的思想受众，成为行业中的佼佼者。发展，在生活中的各个领域随处可见和观念，而一种流行文化会改变一些文化深度：增加人文关怀，提“时尚”的身影。可以说，架设着流人的思想和行为，同时也反映出社会高精神境界。“内容肤浅，极

2、度拜行、时髦等元素的时尚工业从来没有上存在的一些问题。时尚期刊的产生物”是批判者眼中所有时尚期刊的通像今天这样广泛而深刻地影响着人们和发展，正是因为社会有它生存的病。纵观市场上的时尚类刊物，缺乏的生活，而这项工作很大一部分是由土壤，是当今的社会和文化在培植内涵和深度者不占少数，它们只是作为媒体的时尚期刊来完成的。也因它，孕育它。从产生之日起，时尚刊一种表层文化的浓妆登场，更多地关为如此，时尚期刊所取得的成就如同物就一直在饱受争议的环境中成长，注物质层面，在精神层面上的引导却它们精美的封面一样，被罩上一层耀一方面受到许多年轻

3、群体和白领阶层十分匮乏。为了吸引人们的眼球，某眼的光环。同时，时尚期刊也暴露出的追捧；另一方面又受到众多学者的些杂志甚至提出一些暧昧性的观点和思想贫弱、缺乏文化内涵、文化建设责批判。特别是近年来，时尚期刊如雨言辞，挑战社会道德底线，歪曲了时任的缺位等问题，这些值得业界思考。后春笋般涌现，泡沫式繁荣的背后难尚内涵，给读者带来困惑。很多读者免出现良莠不齐的现象，粗制滥造的反映，时尚杂志虽然好看，但只限于关于时尚文化选题、同质化的内容、缺乏创意的版很短时间，过后没有留下很深的印作为一种追求，“时尚”代表式、极度匮乏的思想和文化内

4、涵等象；也有读者认为食之无味，弃之可着一种个性独立、积极健康、从容高问题均引发学界对时尚类刊物的诸惜⋯⋯可见，这些都是缺乏文化深度贵、不断创新的生活态度。生活中，多意见。的结果。很多人不仅在生活方式上逐渐新潮起多数期刊只展现白领阶层光鲜来，在对新事物、新现象的认识、理时尚期刊对流行文化的引导与亮丽的一面，却回避了其奋斗的艰辛解、接受方面，也在自觉或不自觉地建构和处境的尴尬，更没有触及其内心的暗合着“时尚”的节拍。目前，学界和业界对时尚期刊的最深处。因此，在经历了时尚意识启在一个时代，一个社会的时尚文品牌创建和经营等方面的研

5、究逐步深蒙的新鲜阶段后，读者开始用挑剔的化的产生和发展，与当时的政治、经入，提出了很好的建议。笔者认为，眼光审视这些泡沫式繁荣的时尚类刊济、文化等方面都有着密切的联系。一本杂志的成功不仅要靠优质的内物，对于那些通篇展示奢侈装饰，炫回顾时尚文化的发展历史，可以说，容、精明的营销，还要遵循社会文化耀富人生活，而对现实没有任何指导中国时尚文化的产生和发展，既有与的发展规律，符合社会文化的总体趋意义的期刊，不得不令人们从最初50传传媒∷MEDIA媒∷MEDIA77//20122012期刊透视PeriodicalPerspectiv

6、e的惊艳转为如今的厌倦。尽管时尚期性，才有了自身特色的发展基础。时努力将它传播推广出去。刊的市场化运作决定了它们与商品、下，一方面，很多跨国公司的期刊正早在20世纪二三十年代的中国，与市场共生存的特点，但时尚绝不仅在进入世界各地；另一方面，期刊也当时的杂志十分注重从本土文化中挖仅意味着大品牌、高消费，它更是一面临着市场细分的趋势，读者更需要掘“摩登”元素。当时的上海都市气种个性独立、积极健康、从容高贵、个性化阅读，这就要求期刊努力挖掘息浓郁，很多人重视对新型生活方不断创新的生活态度。从这个意义上民族的精、气、神等文化符号，

7、体现式的追求。在此背景下，各时尚类讲，对时尚期刊内容苍白、社会责任民族的特色。杂志刊登最多的就是本土的明星，感缺失的批判值得人们深思。那么，如何做才能使国际视野与以及经过设计的“西洋时尚”，其近几年，相较于奢华当道的欧本土意识有效联姻呢？我们可以先引中以《良友》最为成功。1934年1月美时尚期刊，素来标榜“实用的时进国外的品牌期刊，然后进行民族化的《良友》封面上赫然亮出的英文尚”的《瑞丽》成为时尚期刊零售市和本土化的改良。在版权合作方面，标题：Themostattractiveandpopular场的大赢家；与此同时，走亲

8、民路线时尚传媒集团就非常注意本土化的问magazineinChina（中国最时尚有魅的《上海服饰》和置身于日本流行最题。集团从创立之初就制定了全面本力的杂志），显然这是该杂志的一种前线的《昕薇》也体现出强劲的增长土化的管理战略，旗下所有刊物的版自我诉求。从某种意义上可以说，在势头。在笔者看来，这些杂志之