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1、纯净水出事了,问题就出在"纯净"上,纯净得连人体需要的微量元素也没有.这一"小辫子"被农夫山泉抓个正着,他们宣布,长期饮用纯净水对人体健康无益,并放弃纯净水...江西财经大学试卷纯净水出事了,问题就出在"纯净"上,纯净得连人体需要的微量元素也没有.这一"小辫子"被农夫山泉抓个正着,他们宣布,长期饮用纯净水对人体健康无益,并放弃纯净水...纯净水出事了,问题就出在"纯净"上,纯净得连人体需要的微量元素也没有.这一"小辫子"被农夫山泉抓个正着,他们宣布,长期饮用纯净水对人体健康无益,并放弃纯净水...江西财经大学试卷01-02学年第一学期课程名称：市场营销
2、学课时：48课程代码：00023A适用对象：教学班（本试卷共5页）一、名词解释(共15分，每小题3分)1、市场细分2、网络营销3、营业推广4、产品组合65、需求价格弹性二、单项选择题(共10分，每小题1分)1、某X药业公司经常在电视上做各种公益广告，这说明该公司奉行的营销哲学是：A、产品观念B、推销观念C、营销观念D、不能确定2、某企业生产的工业原料要经过中间商销售。G市的一个中间商包揽了该企业在G市的全部产品销售业务，条件是从销售额中提取千分之五的佣金。那么，这家中间商是生产企业的：A、零售商B、批发商C、批发兼零售商D、以上三种都有可能3、AB公司
3、是一家刚起步的公司，公司刚开发一种产品，面临如何进入市场的问题。这一产品是一种全新的营养补品，与市场上已有的产品有很大不同。公司决定先集中力量在临近的大城市搞“广告轰炸”，在这点上公司上下意见一致，但在广告的侧重点上，大家发生了争议。你认为广告侧重点应放在：A、企业形象B、公司名称C、产品包装D、本公司产品与其他产品的区别4、在其他条件不变的情况下，一种与本行业产品具有互补关系的产品价格降低会导致对本行业产品需求的：A、增加B、减少C、不变D、不确定5、某山区一家乡镇企业利用当地丰富的山楂资源加工生产出H牌瓶装山楂汁。为了提高知名度，该厂在大城市建立销
4、售分公司并大力开展促销工作，并以低价与同类产品竞争。该厂采取的策略是：A、双高策略B、双低策略C、密集策略D、选择性渗透策略6、某市卷烟厂生产松山牌中档香烟，售价5元。该厂为了扩大中档香烟的销售量，半年后又推出两个品牌的中档香烟：一为乐山牌，售价5.2元；一为天地牌，售价5.5元。由于推出这两个品牌的香烟，使得该厂三个品牌在市场上相互竞争，但企业总销售量却增加了50%。你认为该企业采用的是：A、群体品牌策略B、个别品牌策略C、系列化品牌策略D、多品牌策略7、6在促销策略中，人员促销与广告、营业推广、公共关系这几种促销手段相比较，其主要优点是：A、公众性
5、、滲透性、表现性与非人格性B、可信度高、引人注目、容易被接受C、双向交流、反应迅速、选择性强D、促销费用低、可信度高、受众广8、近年来，我国市场上对纯棉服装的需求不断上升，是由于：A、化纤服装的价格下降B、我国进口关税的总水平下降C、纯棉服装生产成本增加D、人们消费时尚的改变9、某企业生产的产品有冰箱、冷柜、空调三大类，其中冰箱有四种型号，冷柜有两种型，空调有五种型号，据此推知：A、产品线的宽度3，冰箱、冷柜和空调各产品线的深度分别为4、2、5B、该企业产品线宽度与深度分别为3和11C、该企业产品线宽度与深度分别为11和3D、该企业冰箱、冷柜与空调各产
6、品线的宽度分别为4、2、510、差异性市场营销策略的含义是企业：A、能生产各种产品B、生产的是标准化产品C、只生产一种标准化产品D、有针对性地为目标市场提供产品三、多项选择（共5分,每小题1分）1、下列关于关系市场营销的论述不正确的是：A、关系市场营销就是通过不正当途径搞市场营销B、关系市场营销是交易市场营销的一种方式C、关系市场营销没有交易市场营销公平D、关系市场营销认为保持老顾客比吸引新顾客更重要2、市场包括下列主要因素：A、销售者B、购买者C、购买力D、市场营销机构E、购买欲望3、品牌向下延伸的风险有：A、可能影响企业形象B、可能丧失原有的优势C
7、、经销商可能没能力经营D、经销商可能不愿意经营4、采用渗透定价应具备下列条件：A、需求缺乏弹性6B、需求富有弹性C、不会引起实际和潜在竞争D、生产成本会随着经营量的增加而下降5、下列说法错误的是：A、赞助是广告的一种形式B、赞助是销售促进的一种形式C、赞助是一种宣传的形式D、以上说法都对四、判断题(共10分，每小题1分)1、高价策略常指渗透定价策略。2、企业的商标就是企业的品牌。3、市场需要与市场需求是两个完全相同的概念。4、撇取定价一般发生在产品生命周期的最初阶段。5、每种产品线中不同规格产品的多少称为产品线的深度。6、当需求弹性系数大于1时，表明消
8、费者的价格敏感度不大。7、企业定价时所考虑的成本因素是指企业的生产与经营成本。8、交易市场营销
