英敏特中国消费者及行业综合报告-化妆品和彩妆.pdf

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1、中国消费者及行业综合报告-化妆品和彩妆报告简介“在中国，女性化妆品历史悠久，可以追溯到几千年前．京剧中的女艺人所化的浓妆就是传统中式风格女性妆容的最好例证。但是，自从1949年起，尤其是1966到1976年间的文化大革命时期，女性化妆被谴责为腐朽的资本主义行为。直到1978年中国实行改革开放后，化妆才再次风靡起来。如今，中国都市中的大多数女性只有在出席一些特殊场合的时候，才会化妆，并且多以淡妆为主。但是总的来说，从事相关服务性行业及工作或者职业的中国女性如今需要带妆上班。随着经济增长、收入增加、教育水平提高，并且越来越多的中国女性因其所从事的服务

2、性行业及相关工作的原因，需要在客户面前表现得更得体等，中国彩妆市场得以发展。同时，来自于西方、日本、韩国和新兴的中产阶级的文化影响也是市场发展的一大助力。但归根结底，中国女性化妆的真正动因是为了增加自信或者表达个性。中国化妆品及彩妆市场发展的主要阻碍因素包括中国女性的皮肤类型和皮肤问题。人们普遍认为经常化彩妆会伤害皮肤；而且，作为美丽的标准，中国女性一直以来都希望拥有白皙的肌肤。此外，中国女性使用化妆品和彩妆的情况并不普遍，即便使用，也仅仅是素描淡画。在中国，化妆品和彩妆品市场巨大但分散。大量跟风效仿的产品及其大范围的市场销售导致中国消费者对品牌

3、的忠诚度较低。国际公司加大力度进军三四线城市，它们通过收购当地和小型公司加固市场范围以吸引具有不同诉求和期望的用户群。因此，最有效的品牌定位战略是在满足消费者增加信心的诉求的同时提供确有成效的产品。”-EileenNgieng，高级研究分析师报告摘要"中国彩妆品市场总值预计将以8.8%左右的复合年增长率（CAGR）增长，到2017年预计市场总值将达到265亿元人民币。市场在此后的五年将会继续增长，但是其增速将会放缓。这主要是因为化妆和彩妆品牌为了吸引消费者，大打价格战，而且市场上有大量声称功效相同的跟风产品，以及促销太过频繁等原因。而消费者将会从

4、中受益,可以以低价购买功效增强或多重功效的产品。""化妆品和彩妆品公司需要在市场中打造奢侈品形象，这样更能让消费者了解和熟知该品牌。为了实现这一目标，化妆品和彩妆品应该为客户提供更贴心的售后服务。这将会加强化妆品和彩妆品公司与消费者的关系,从而提高消费者重复购买的频率和维持与其持久的关系。""由于消费者，尤其是新兴中产阶级消费者的收入增加和可用于非生活必需品的可支配收入比例增多，化妆品和彩妆品市场预计将会稳步增长。消费者愈加渴望品种繁多，功效齐全的化妆品和彩妆品。而那些能够使其产品纷呈出新、与众不同和精致高端的生产厂商将会从中获利。研究问题消费

5、者如何从传统的化妆彩妆品转向欧美日韩产品？个人形象有多重要？文化观念是否会促使消费者转而使用欧美日韩品牌产品？消费者在购买化妆品和彩妆品时首要考虑的因素有哪些？她们希望购买何种成分的产品？中国政府在这一市场起着什么作用？品牌商们为了满足消费者对这一市场的需求采取了哪些行动及还能做哪些？不同品牌在这个分散的化妆品和彩妆品市场是如何进行品牌定位?化妆品和彩妆品公司目前专门针对中国消费者所使用的战略和采取的做法面临哪些机遇和挑战？可以采取哪些高端化战略刺激中国化妆品和彩妆品市场的增长？品牌商还可以做出哪些努力让消费者有机会更好地了解和使用化妆品和

6、彩妆品？研究企业（部分）欧莱雅卡姿兰资生堂LVMH集团雅诗兰黛宝洁露华浓玫琳凯尚惠杭州毛戈平报告目录报告长度:127页引言定义报告结构摘要市场数据1:以当地货币计算的化妆品及彩妆市场总值（十亿元人民币），2004-12年预测数据2:中国化妆品及彩妆市场总值预测（以当地货币计算，十亿元人民币），2007-17年市场细分数据3:化妆品和彩妆品市场份额（以价值计算，百万元人民币），2004-12公司数据4:公司市场份额，2009-11年欧莱雅卡姿兰资生堂本土公司——尚惠国际集团有限公司，杭州毛戈平化妆有限公司和妍华控股主要议题在中国化妆品使用的机遇和挑

7、战兼具护肤功效的化妆品是发展之道品牌忠诚度是真正的挑战高端产品增长潜力更大在中国化妆品使用的机遇和挑战问题一览中国彩妆的历史中国女性化妆的根本动因中国化妆品和彩妆品市场潜力巨大中国国内生产总值的增长和个人收入的提高促进了化妆品和彩妆品的消费教育促进化妆品和彩妆品的使用数据5:对于"化妆品和彩妆品是我日常生活的必需品"这一说法的态度，按照个人月收入和教育程度区分，2012年5月数据6:中国第一、第二、第三产业的产值比例（%），2006-10年西方及日韩地区化妆文化的影响中产阶级的兴起也促使化妆品市场欣欣向荣数据7:用于服装、珠宝、美容和个人护理产品

8、的可支配性开支，2012年4月化妆品和彩妆品与情感需求息息相关数据8:对于化妆品和彩妆品的态度，2012年5月阻碍中国女性化妆的因素化妆