广告宣传策划汇报.ppt

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1、关于奇骑车行广告策划的汇报广告实务第三组目录广告调查01广告创意、表现形式及实施方案03广告主题02广告预算04广告调查广告主市场环境媒介调查消费者调查产品情况SWOT市场环境人口情况年龄阶层市场特性花费比例广告主经营状况企业历史经营状况人员素质产品情况竞争对手的产品情况对比知己知彼自身的产品特性市场竞争对比情况对比项目奇骑车行领跑者车行产品类型单/双/三人车电动车单人车双人车经营范围租车卖车修车体育彩票租车地理位置大学生创业教育园401室文良路主要商圈无锡商职院文良路附近专职院校租车价格单/双/三/电动2/3/6/10元/小时单/双3/6元/小时促销方式会员制优惠会员制优

2、惠宣传方式新生特价车优惠发宣传单及名片参加校园活动跳蚤市场以体育彩票为载体，不单独宣传自行车消费者行为调查租车主体是女生租车目的是出游知名度在校内高校外低消费者优先考虑距离和价格问题媒介调查广告宣传媒介优点缺点校园广播电台时间段固定、受众直接、针对性强、成本低、官方形式具有可靠性校内海报张贴初始时期有一定的冲击力存留时间短、成本较高灯箱广告新颖、醒目、受众广成本高校内刊物及手册保留时间较长覆盖面窄专用展板、条幅醒目、时间较长电话推销覆盖面广、成本低针对性不强上门推销受众直接、针对性强受众抵触心理较强班级宣讲受众直接、针对性强、学生关注度高桌贴广告成本低、覆盖面广、固定地点保

3、留时间长本校园空白SWOT分析校内政策支持，运营成本低产品类型丰富价格便宜在商院内知名度高在商院内距离近优势价格差异不明显在职教园知名度不高深居商院内，与商业中心距离远劣势价市场竞争者相对较少市场需求量增加机会代步工具的多重选择买车的市场潜力的增大威胁SWOT分析总结利用成本优势降低租车价格、在校外设立租车点，减少校外租车距离以服务学生的态度做宣传，在此基础上增加宣传力度辅助宣传买车的业务广告主题广告目标信息个性swot分析消费者心理广告主题便捷、自由广告创意及表现形式宣传媒介班长班级宣传水壶贴桌贴展板单车慢行奇.骑慢车赛，等你一起来！活动地点：老创业园正门广告实施方案单车

4、慢行桌贴水壶贴单车慢行活动前期的准备活动规则活动奖项设置活动班级宣传依托班长（报名表）活动期间自行车装扮人员任务分配活动人员任务分配时间项目设备负责人备注6日联系各班级班长宣传活动内容张欢相丹宁7日1、挂横幅申请2、班级宣传活动、预估参加人数相丹宁各班级班长8日横幅挂在食堂对面横幅绳子王微微曹路11日12：001、横幅挂在创业园门口2、展板、自行车、电脑、话筒、音响及奖品的摆放就位。横幅绳子王微微曹路张欢、陈佳邹月梅11日1：00场地的布置，车道线、终起点线粉笔、卷尺相丹宁朱春燕11点1：30自行车的装饰贴纸、彩带徐丹丹相丹宁11点2：00现场气氛的营造音效张欢活动中1、现

5、场主持2、现场计时3、时间记录话筒手机计时本张欢王微微曹路朱春燕邹月梅陈佳徐丹丹桌贴时间：新生开学前3天地点：男女生食堂位置：餐桌右下角，距离餐桌边各距5cm姓名责任区域相丹宁徐丹丹桌贴打印徐丹丹女生食堂一楼快餐区邹月梅女生食堂一楼非快餐区陈佳女生食堂二楼王微微女生食堂三楼快餐区朱春燕女生食堂三楼非快餐区相丹宁男生食堂一楼张欢男生食堂二楼赵梦丽男生食堂三楼水壶贴时间：新生开学期间拟定为9月3日，根据学校的具体时间做调整。地点：女生宿舍及卖水壶摊点时间项目负责人任务量备注9月1日联系摊主相丹宁徐丹丹每人联系6个9月2日—3日在摊点贴邹月梅陈佳学宿3、4徐丹丹朱春燕学宿5、69

6、月4日-5日宿舍点贴王威威曹路学宿3、4相丹宁陈欢学宿5、6陈欢戴井国学宿1、2广告预算项目单价/元数量/个预算金额/元成本/元自行车12090900玩偶2012020会员卡105504.5横幅6016060海报5155电脑450020贴签0.12390239239话筒282056音响352070总计3981354.5谢谢聆听！！