广告宣传策划课件.ppt

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1、广告宣传策划按地域范围分全国性广告策划区域性广告策划销售终端广告策划三个层级本节主要讲销售终端广告策划，即专卖店广告策划主要包括：一、家具专卖店广告分类一、家具专卖店广告分类专卖店广告宣传可分为：品牌广告产品广告促销/庆贺广告1、品牌广告■概念：品牌广告是长期性广告。是建立企业及品牌知名度，树立企业及品牌形象，传递品牌内涵，在潜移默化中加深消费者对品牌的印象，起到对品牌的持续性提示及强化记忆作用的广告。一、家具专卖店广告分类1、品牌广告■要求：内容简洁、主题诉求准确简炼、画面表现干净大气并突显企业及品牌形

2、象，企业LOGO、品牌名称、阶段性推广广告语及形象背景画面为其基本组合内容；其运作时间跨度较长，一般至少在三个月以上，并要求连续性投放以保证其广告效力，媒体成本投入较高。一、家具专卖店广告分类1、品牌广告■应用媒体：电视、大型户外、公交车体、户外灯箱（如：路灯灯箱、街道灯箱、候车亭灯箱等）、道旗、新建小区内公益性提示牌、霓虹灯等一、家具专卖店广告分类1、品牌广告投放期及目的{产品市场导入期：需要大量投放。其主要目的是进行品牌知晓度及最初的品牌形象建设，而这一阶段知晓度建设是其主要任务。产品市场成长期：只须

3、少量投放。其主要目的是提示和维持。市场成长末期和成熟期：需要大量投放。其主要目的是进行企业及品牌形象建设，培育消费者对企业及品牌的美誉度和忠诚度。家具专卖店品牌广告三大主力媒体及应用：电视大型户外公交车体一、家具专卖店广告分类1、品牌广告——电视■电视品牌广告是指纯形象广告，其版本一般分为5秒、15秒及30秒；■5秒电视广告也称标版广告，主要用于加强品牌名称的传播频率，加深受众的品牌印象，对于迅速提高品牌知晓度效果显著；■15秒及30秒电视广告能较完整地阐释品牌内涵及展示品牌形象，对于树立品牌形象，增强品

4、牌吸引力独具优势；■在实际操作中，上述三个版本一般都要进行适当组合才能使其发挥最大效能，不能一味追求长版本或短版本广告，应根据不同的市场情况选择不同的组合。一、家具专卖店广告分类1、品牌广告——大型户外■大型户外形象广告是一种固定的、长期性的形象广告，它具有辐射能力强、画面醒目、传播效果显著的特点；■从家具业营销的特点来看，大型户外形象广告已成为家具品牌传播的主力广告投放模式之一，它能有效树立品牌形象及展示品牌实力；■大型户外广告可分为大型路牌广告、大型屋顶广告、大型墙体广告及大型跨线桥广告，其投放区域主

5、要选择城市入口要道、城市客运中心站、城市中心商业区及家具卖场聚集区。一、家具专卖店广告分类1、品牌广告——公交车体■公交车体广告是一种流动性广告，是大型户外广告必要而有力的补充。■因其流动性而增加了广告的覆盖范围，传播品牌知名度，同时具有近距离传播的特点。■其投放路线应主要考虑途经城市中心商业区、家具卖场聚集区及城市新规划住宅区的线路。一、家具专卖店广告分类2、产品广告■概念：产品广告是全面介绍产品概念、特点、质量、材料、工艺、价格及售后服务的广告。■目的：是促进消费者对产品信息的更多了解，充分认识产品及

6、品牌，实现产品信息最大限度的对称显示，引导消费者对产品及品牌做出肯定性评价，从而在提高消费者对产品及品牌的了解度的同时增强对产品及品牌的满意度。一、家具专卖店广告分类2、产品广告■要求：产品广告要求内容详尽准确、案例丰富且具针对性和说服力。一、家具专卖店广告分类2、产品广告■应用媒体：■产品广告宣传点的选择：△产品电视专题片可选择地方电视台及店内电视播放。△产品（服务）特点演示的现场推介活动可选择在城市中心商业区及家具卖场聚集区进行。。△其它宣传方式主要选择在卖场内外及家具卖场聚集区投放。△产品电视专题片

7、△产品宣传手册△产品海报△产品X展架△产品（服务）特点演示的现场推介活动等一、家具专卖店广告分类2、产品广告投放期及目的{产品市场成长初期：需要大量投放。其主要目的是促进消费者对产品及品牌的全面了解，提高消费者对产品及品牌的了解度；产品市场成长中期：需要大量投放。其主要目的是引导消费者对产品及品牌做出肯定性评价，增强消费者对产品及品牌的满意度；市场成长末期和成熟期：适量投放。其主要目的是通过投放适量针对性极强（如推新品、新材料新工艺的应用、新推出的售后服务内容等）的产品广告来进一步增强消费者对产品及品牌的

8、美誉度和忠诚度。一、家具专卖店广告分类3、促销/庆贺广告■概念：促销/庆贺广告也称主题广告，是对专卖店单次促销或庆贺活动进行宣传的广告运动。■目的：是在短时间之内形成市场声势、达到一气呵成的市场效果，从而促进销售或形成正面市场舆情。■要求：在活动主题的总领下，统一内容、统一宣传口径、统一行动，并通过适当的媒体组合准确完整传达活动内容。一、家具专卖店广告分类3、促销/庆贺广告■应用媒体：电视促销/庆贺短片、促销/庆贺DM单、促销