家能烤炉广告宣传策划方案.ppt

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1、家能烤炉推广宣传片策划方案片名：品质生活片长：25分钟语别：国语作品类型：企业产品宣传片制作单位：声色传播1、影片将在卖场上使用2、影片将在促销展示会上使用3、各种对外活动场面上播放本影片我们总结出有以下几个场合需要宣传推广：接下来我们将在此方案内找到完整的答案我们的影片是给谁看的？我们需要拍成什么样的片子？我们用什么样的表现手法来拍摄影片？影片的总体影调是什么样的？影片的主题是什么？影片的结构是什么样的？等等……..如何定位本影片寻找一个合适的主题（影片的主题是什么？）家能现代厨具有限公司是一个本着缔造健具康舒适生活的理念打造出优质的厨用品家能烧烤炉系列就是家能公司超越传统的烧烤炉的缺陷

2、与危害生产的一款绿色环保的新产品根据分析我们知道以休闲生活、融入时尚、健康科学为企业产品的出发点所以对本片我们有了非常清晰的定位：以三大产品板块展示为主，以城市固有特性介绍为辅，以此展现家能烤炉的特点。在展示产品的同时，分解产品的安全性、便捷性、以及时尚性。我们知道我们的宣传片具有生活激情一定要具有生活气息具有生活时尚，并能反映美好生活所以，我们有了如下的主题……品质生活——家能烤炉国内一流研发团队和国内最先进的生产线。企业全体员工本缔造美好生活的理念，不断创新打造出健康、时尚的生活产品，使生活的快乐无处不在。影片总体结构框架品质生活片头第一章第二章第三章企业荣誉引子产品展现片尾以传统的炭

3、炉烤箱的不便捷、不安全等方面切入1、高端人群篇2、时尚家庭篇3、户外郊区篇4、三大主产品的使用介绍（组装、保养、菜谱介绍）1、企业概况（实力、产品线等）2、产品认证3、安全认证（重点展示）故事篇使用篇從现在开始，我们将开启架设好的摄像机，从一种特别的视角告诉受众一个全新的烧烤方式。烧烤作现代人生活不缺少片段（休闲生活）而言，我们的创意，就是立志打造一部真正具有品牌形象内涵的产品推广片。解析本片结构的具体创意片头内容：该片头将以短暂的15秒时间，通过企业概况的画面来展现企业风貌，加深观众对企业的第一次印象，并加强观众对企业的品牌认知度。创意：选取能展现企业风貌的片段，配合激昂的音乐，再通过镜

4、头的快速切换，最后运用特效呈现企业LOGO。注：详细脚本表述就不再详细展开，待合同签订资料齐全后再行撰写……第一篇——引子内容：通过人们在使用传统的木炭烤炉时遇到的一些困难（木炭很难点燃、不安全性、和弄得浑身都是脏兮兮）以及结合医疗数据木炭烧烤对人体带来的危害等等缺点切入企业产品的介绍。创意：女主人（高端人群，企业老总、35岁左右）邀请了朋友（高端人群，企业家、外企高管、留学生、等等）在自己别墅花园中进行烧烤聚会。女主人准备地十分充分，但烧烤过程中，木炭难点燃、味道呛鼻；衣服弄得脏兮兮等一系列不愉快的事情导致这次聚会并不十分愉快，也使得女主人对这次招待颜面尽失。人物设定7人：外国人2男1女

5、，女主人夫妇2人，中国朋友2个位）注：详细脚本表述就不再详细展开，待合同签订资料齐全后再行撰写……故事篇部分影片画面效果第二篇——产品展现篇内容：将根据家居阳台、户外郊区、高档别墅花园等环境的不同，依次展现企业的3个系列产品的特点，最后再通过家庭来表现企业的其他系列。创意：3个系列的产品都有独立的情节作为引子，最后通过女主带客人参观自己家庭家能系列产品时，画面切换到演示产品（包括产品使用、组装及菜谱介绍）的电视画面上。注：详细脚本表述就不再详细展开，待合同签订资料齐全后再行撰写……家居阳台：女主人的妹夫（金领、海归、30岁左右）一直对电热烤炉的的便捷性极为不满，无意中通过广告宣传了解到家能

6、的产品特点，便怀着试用心情买了一款在家居阳台（高档住宅区）使用的烤炉。一家大小使用满意后把该品牌推荐给她（女主人）。人物设定3人：一家三口户外郊区：虽然是妹夫的推荐，但经过上次聚会的不愉快，女主人跟他的儿子（15岁左右）选中了其中一款户外使用的烤炉。儿子跟同学组织了一次户外烧烤。由于新烤炉的便捷性，儿子这次户外烧烤十分愉快。人物设定6人：女主人儿子1人，同学朋友5人产品章节创意具体解析：高档别墅花园：女主人一家人使用后对家能烤炉的系列烤炉十分满意，并且陆续使用了家能烤炉的其他系列产品。一天，女主人决定再次邀请上次的朋友进行烧烤聚会。通过与上次聚会的对比，这次聚会大家非常愉快，客人也对这个烤

7、炉赞不绝口。人物设定7人：外国人2男1女，女主人夫妇2人，中国朋友2个注：详细脚本表述就不再详细展开，待合同签订资料齐全后再行撰写……部分影片画面效果产品使用介绍：女主人看到客人对烤炉十分赶兴趣，便邀请客人入自家客厅，一起观看电视上产品演示（各类产品组装、使用、保养及菜谱介绍）画面。注：菜谱类别：1、烧烤指南2、开胃菜类3、蔬菜类4、肉类人物设定7人：外国人2男1女，女主人夫妇2人，中国朋友2个使用篇产品章节创意具体解析