广告宣传策划方案

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1、一、宣传目的　　“盛世康颜”是一家将西餐、豪华KTV、足浴、保健推拿、专业美容美发、棋牌娱乐、咖啡语荼等汇于一体，为娄底市一家独特的高档次、高品位的餐饮体闲娱乐场所，引领着湘中餐饮休闲娱乐新潮流。现开业在即，如何确保“首战必胜’’是所有新生项目的首要问题，对于“盛世康颜”来说，开业时的兴衰决定了“盛世康颜’’的命运。因此，本次“盛世康颜，，的开业前期广告宣传工作无论在广度和深度上都要形成浪潮之势，要达到以下几个方面的效果：　　1·在湘中娄底乃至周边县市都要产生积极广泛的社会影响，有力地促进“盛世康颜，，开业庆典的成功举办。　　2．完善和树立“盛世康颜”的品牌形

2、象。3．适时地宣传“盛世康颜”的服务设施和产品。　　4．做好“盛世康颜”的招聘宣传及员工的培训工作。5．提升“盛世康颜”宣传的主题及社会形象和影响力。二、宣传策略　　1·开业前期宣传的时间上可大致分为五个阶段，层层递进，逐步掀起高潮。　　A．预热阶段：9月上旬至9月中旬，属于整个开业前期的宣传预热期，做好“盛世康颜”的员工招聘宣传工作。组织3台宣传车进行“盛世康颜”的车身包装，深入娄底五县市，一方面进行资料发放，进行品牌形象宣传；另一方面到了所在县市，宣传车停下来打出横幅进行员工大型现场招聘，届时与当地新闻媒体提前联系，可作为当地的一大新闻热点(为当地解决就业

3、问题)进行渲染，这样的效果比做纯粹的报纸和电视广告要好且不用花什么钱，何乐而不为?　　B．初期阶段：9月中旬至9月下旬，对“盛世康颜”的整体形象进行初步的宣传报道，包括员工的军训和业务培训。　　C．中期阶段(品牌形象树立及概念渗透期)：9月下旬至10月下旬，对“盛世康颜”的整体形象进行深入宣传，重点报道。　　D．高潮阶段：lo月下旬至ll月上旬，根据“盛世康颜”的各项筹备工作进行现场深入报道。　　E．结尾阶段：ll月上旬至正式开业时间，总结回顾开业前期的宣传，分析评估广告投放的效果，以便做好“盛世康颜”正式开业庆典的整体活动宣传策划。　　2．空间上进行辐射式宣

4、传，形成冲击波效应：娄底一行业一全区，主要在媒体选择上，娄底地方媒体、全区各县市媒体、互联网媒体相结合。　　3．立体全方位宣传：报纸、电台、电视台、互联网、DM邮政快递、户外广告等全方位冲击。　　4．在进行时空交叉、立体宣传的同时，注意突出重点，深入报道。　　三、宣传要点(新闻点)　　1．以“绵绵盛世情，浓浓康颜意”为主题，进行开业前期的渲染造势。　　2．通过下到全区五县市进行宣传及大型员工现场招聘活动，作为当地一个新闻的热点进行宣传炒作，营造出很好的“盛世康颜”品牌效应和服务形象。　　3．经过一系列宣传攻势，在娄底全区的消费者心目中，初步建立“盛世康颜”品牌

5、的知名度和好感度，促进、保证“盛世康颜”在正式开业时一炮打响，并且以此为契机，吸引周边城市的消费者。　　4．通过宣传，使“盛世康颜”经营理念和品牌形象深入消费者。　　5．通过宣传，吸纳更多的有识之士加盟到“盛世康颜”，与“盛世康颜”共创伟业。　　6．着重宣传体现“盛世康颜”的社会性与星剑企业的爱心，为企业夺得社会效益的最大回报。　　7．突显出群众性、参与性强的要点，把“盛世康颜有奖知识答卷竞赛”活动推向一个高潮。　　8．作为湘中地区上规模、上档次、多功能的餐饮休闲娱乐企业，宣传“盛世康颜”的品牌形象及影V向。　　9．做好“盛世康颜”正式开业的庆典剪彩仪式、开业

6、后系列活动的宣传预告，及在开业当日将举办大型的“今生今世——盛世婚礼”8对新人集体婚礼活动和8对新人的征寻的广告宣传。　　四、特别宣传活动　　1．“盛世康颜”的员工军训活动：深入员工军训现场拍摄员工的军训画面，然后通过媒体播出或通过图片刊出，体现“盛世康颜”员工的精神风貌和军事化管理的工作作风。　　2．“盛世康颜”员工业务培训：在员工的业务培训上将邀请业内知名专家讲课。　　3．“盛世康颜”工程进展现场报道活动：在“盛世康颜”现场，以“最后备战×天，给娄底人民交上一份满意的答卷”为主题，举行员工、施工单位、装饰公司的百人签名大活动。以此形成社会热点，从而使“盛世

7、康颜”变成社会的时尚。　　4．在开业前期的宣传期间，自办一期“盛世康颜”专刊(四开单页影报)，举办“盛世康颜有奖知识答卷竞赛”活动，内容包括“盛世康颜”的经营理念、简介、图片等。色彩鲜明、图文并茂、内容翔实、印刷精美。设置优厚的奖品(可以是星剑药业集团公司的口服液产品)以此激起群众参与的热情。　　五、新闻发布会　　1．第一次：　　时间：拟于10月下旬举行。　　内容：对“盛世康颜”进行整体介绍，宣布正式开业信息。　　目的：主要是通过新闻界向社会各界传递信息，对“盛世康颜”进行整体形象宣传，提前将这一大型开业庆典告知大众，形成一个公众期待的焦点。　　2．第二次：　

8、　时间：拟于11月中旬举行。　　内容：