从月份牌看绘画艺术到商业美术的嬗变.pdf

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3、年画，而是以商业宣传为目的的广告画。它伴随着世纪初商业兴起而产生，并因为建国后商业国有化而逐渐消失。在表现形式上兼取西洋画与传统年画，以擦笔水彩或相类似技法绘制为主，早期多附月历，中晚期多以美女图像为主要表现内容，以达到视觉形式上带有诱惑力的商品宣传效果。月份牌是在近代资本主义工商业语境中，促生的一种广告性质的实用美术形式。它吸收了中国传统工笔绘画、中国木版年画、西方素描、油画、水彩、插画等的艺术手法和元素，从架上绘画的文化样态中脱胎出来，并在商业销售环节中不断调整磨合，形成了商业美术品的视觉形态特征，具有自身鲜明的历史、文化和经济价值。清末民初，中国资

4、本主义经济的发展，并促使现代的商业主义运作模式输入进来，促生了各种与商业相关的实用美术形式。月份牌从构图、题材、表现手法、立意等角度，已经对架上绘画做了彻底的解构与颠覆，从而表现出赤裸直率的商业意图和世俗欲求。在文化传播意识形态中，月份牌实现了从架上绘画到商业美术的现实转型。．月份牌过多的世俗气息，使其在建国后以年画的形式中被文化转移，同时也遭受到主流艺术形式的鄙弃。作为一种商业绘画形式，能够在市场上引领消费者，就已经达到了它社会功能的某种饱和。所以，以月份牌为个例，从其生发、成长、衰退的历史流脉中，我们可以就绘画价值和社会需求之间的关系、雅与俗的审美取

5、向、以及商业美术的自身规律等问题进行深度探讨。从而拓宽翻门对于艺术多样性的理解。关键词：月份牌、传统绘画、商业美术、审美旨趣研究类型：理论研究要商上●J峰野王焦从月份牌看绘画艺术到商业美术的嬗变Subject：LooksatthedrawingartfromthecalendartothecommercialartevolutionSpecalty：FineArt．Name：wangfengInstructor：jiaoyeABSTRACTThecalendarisinthemodemtimesCapitalistindustryandcommercel

6、inguisticenvironment，pressesthefreshonekindofadvertisementnaturethepracticalfineartsform．IthasabsorbedtheChinesetraditionexquisitebrushdrawing，theChineseplanklunarnewyear’Spainting，theWestemsketch，theoilpainting，thewatercolor,theillustrationandSOonartistictechniqueandtheelement，i

7、nthedrawingculturalmodusleavesthewombfromtheframe，andincommercialsalelinkcontinualreadjustmentwearing，hasformedthecommercialobjectd’artvisualshapecharacteristic，hasownbrightculture，theeconomyandthehistoricalvalue．AtthebeginningoftheendoftheQingpeople，asaresultoftheWesternbigpower

8、s’economicalstormandthecolonialismpolicy