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1、1卡夫产品介绍2饼干市场展望包装饼干市场总值为112.9亿,销量为49.7万吨(2008零售数据)饼干市场保持高速增长,08年比07年销量增长9.06%,销售额增长25.02%合并后的新卡夫公司为饼干市场的绝对领导者,截止2009年9月卡夫占中国市场份额为23%,遥遥领先于第二名的康师傅饼干(市场份额8%),及第三名的达利(市场份额6%),第四名的格力高(市场份额4%)3饼干市场分类饼干市场根据产品类型可分为:-甜单片饼干-咸单片饼干-夹心饼干-苏打饼干-曲奇-威化-其他零食类饼干-蛋卷4饼干市场分类
2、饼干市场根据消费者需求及利益可分为:营养健康型饼干:营养强化饼干:优冠,加钙,(青食钙奶饼干)苏打饼干:太平梳打(嘉顿苏打)健康天然原料:太平消化饼(康师傅五谷珍宝,蛋黄也酥酥)美味享受型饼干薄片饼干:闲趣,甜趣,(康师傅美味酥)夹心饼干:奥利奥,王子,乐之(康师傅3+2)曲奇饼干:趣多多,(蓝罐曲奇)威化饼干:奥利奥,(雀巢威化)巧克力涂层饼干:巧香浓,(百奇)零食类饼干:巧脆卷,(好多鱼)5甜单片夹心咸单片苏打休闲饮料餐饮饼干干货曲奇咖啡中国区主要品类和品牌：其他6我们的饼干品牌大家庭健康成长要优
3、冠!扭一扭,舔一舔,泡一泡,只有奥利奥!有着各种有趣鬼脸的夹心饼干佳钙让我更强壮!小饿时分的理想选择!香浓巧克力豆与酥松曲奇完美结合!咸香四溢,层层松脆!活力生活好伙伴!干脆点!王子精彩真滋味！美味享受型营养健康型7亲近时刻只有-奥利奥89奥利奥的历史与文化深受消费者所喜爱的“奥利奥”，诞生在100年前的美国，是卡夫食品的超级明星和饼干之王，是全球巧克力味夹心饼干的代名词。关于“奥利奥OREO”名字的由来，众说纷纭，现在已经无从考证。当然，你只要记得“奥利奥”这个神奇的名字，就足够了。1996年，“奥
4、利奥”飘洋过海来到中国。两片饰有浮雕花纹的黑巧克力口味饼干，中间是一层白色奶油夹心，简单又好味道的“奥利奥”迅速成为最强势的饼干领导品牌。为了更好地迎合中国消费者，特别是年轻人与小朋友们的口味，“奥利奥”在中国不断推出和引入新口味及新产品时至今日，中国已经成为奥利奥在全球第二大的市场，仅次于发源地：美国。想象一下：当孩子拿出一块“奥利奥”，满心期待地扭一扭，幸福与快乐的感受由此开启；接着，他自在欢心地舔一舔那顺滑、美味的奶油夹心；随后，当他把“奥利奥”放进牛奶泡上一泡，再伸向嘴边，那份满足与温馨也油然
5、而生。“扭一扭，舔一舔，泡一泡”，这种经典吃法一传十，十传百，从爸爸妈妈传授给了孩子，也从小朋友传达给了他们的家人和朋友。分享“奥利奥”时刻，就是家人之间与朋友之间的温馨时刻。没有一种饼干能够像“奥利奥”一样，把欢乐传遍全世界的家庭——只有奥利奥。10奥利奥---夹心饼干品牌定位亲近一刻,只有奥利奥目标消费群有6－12岁孩子的妈妈产品特性纯正黑巧克力和香草夹心的组合,精美花纹,黑白经典,风行全世界独特“扭一扭、舔一舔、泡一泡”有趣的吃法规格口味130g单卷装：原味，巧克力，草莓，轻甜,390g家庭装：
6、原味，巧克力，草莓，轻甜,65g便携装（半条装）：原味，巧克力409g礼品罐装11奥利奥—冰淇林风味12奥利奥-冰淇林风味品牌定位亲近一刻,只有奥利奥目标消费群有6－12岁孩子的妈妈产品特性柔滑的夹心，夹在奥利奥经典的浓郁巧克力味饼干里，每一口，都带给你独特的冰淇淋般的清凉柔滑口感。规格106g318g口味香草冰淇林抹茶13奥利奥—缤纷双果14奥利奥---缤纷双果品牌定位亲近一刻,只有奥利奥目标消费群有6－12岁孩子的妈妈，和20-30岁中高收入的年轻女性产品特性两种水果味夹心即刻缤纷呈现！咬一口，水
7、果味夹心的清爽香甜，配合奥利奥经典浓郁的巧克力味饼干，回味无穷，带来独一无二的缤纷美妙新体验！规格106g318g口味树莓+蓝莓甜橙+芒果15奥利奥--双心脆威化16奥利奥--双心脆威化目标消费群有6－12岁孩子的妈妈，和20-30岁中高收入的年轻女性产品特性一条威化两种夹心（香草+巧克力),美味加倍层层美味,松脆口味!规格口味：87g：香草.草莓.花生230g：香草.草莓.花生17奥利奥双心脆—冰淇林风味18奥利奥双心脆—冰淇林风味目标消费群有6－12岁孩子的妈妈，和20-30岁中高收入的年轻女性产
8、品特性冰淇林风味双心脆威化，美味加倍层层清爽,松脆口味!规格口味：72g：抹茶.椰子216g：抹茶.椰子19奥利奥—巧克棒20奥利奥--巧克棒巧克力威化产品特性香浓醇厚的巧克力涂层酥脆的威化,独特的奥利奥美味规格口味90g黑巧克力.摩卡咖啡324g：黑巧克力.摩卡咖啡.白巧克力21奥利奥—巧香浓22奥利奥---巧香浓主要目标消费者有10-15岁孩子的妈妈，有良好家庭收入次要目标消费群喜欢吃甜零食和巧克力的年轻女性产品特性真正多重口味享受:经典奥利奥饼干和
