皮具行业的发展状况.doc

《皮具行业的发展状况.doc》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、一、市场分析1、皮具行业的发展状况作为皮革生产大国，我国己形成较为完整的皮革产业链，目前止加快走进国际市场。我国是世界上主要的皮具生产和加工基地之一，目前12形成涵盖制革、制鞋、皮革服装等主体行业，皮革机械、皮革化工等众多配套行业的完整产业链，具有较强的国际竞争力。我国皮具产业形成了一批具有行业特色的主要生产基地和专业市场。近年來，我国皮具产业形成了花都狮岭皮具生产基地、河北白沟箱包生产基地、深圳皮具产业集群、广州市梓云岗皮具城、上海虹口区箱包中心、海宁皮革城等重要生产基地和专业市场，形成了特有

2、的区域品牌，为我国皮具行业国际竞争力的提升创造了良好的条件。但是在我国皮具行业迅速发展的同时，述存在着一些的问题，最突出的问题表现在产品档次低、高附加值产品比重小，款式比较单一，缺乏国际晶牌等缺点。中国是全球最大的皮具生产国，也是最大的皮具消费国，每年以30%的增长速度高速发展,据调查分析，国内人年均消费皮具3.43件，年人均消费额达823.49元。中档皮具己经成为国内皮具消费的主流，处于消费金字塔塔尖的国际知名品牌，价格高利润高，但市场份额不到5%,处于金字塔最低端的低价杂牌，份额大但赢利水平

3、低，止处在洗牌的生死关头。Ifu在中端和中高端的皮具市场被国内一些知名品牌占了一半的市场份额。皮具行业的消费止在向名牌产晶集中，品牌知幺度高、企业资本雄厚、网络健全的皮具企业将会得到迅速发展和壮大，一些实力较弱的企业将面临出局的危险。目前，皮具行业出现了以特色化产品、特许经营等形式进行发展的殆牌金业，特色化经营思路为这些品牌取得了良好的发展空间，皮具行业的特许经营成为了未來皮具行业发展的必山Z路。到“十一五”末或更长一段吋期，我国将岀现3至5个世界知名殆牌，未來五年，将是屮国皮具殆牌名牌战略和高

4、端产业形成的阶段，中国原创品牌将会拥有更加广阔的发展空间。2、国内皮具行业的发展趋势：以授权洋品牌为代表的皮具企业集中在中高档商场，因商场扣点高，价位高，因此市场份额较小。1.一些品牌进行市场细分，以某类产品（如小皮件、男包）介入市场，发展特许经营，但山于产品线宽度不够，市场份额较少，运作模式不健全，发展缓慢。2.专走散货批发的批市杂牌，品牌形象、品牌知名度、企业诚信和顾客忠诚度缺失,帀场保护性极差，经销商对品牌忠诚度不够，销售网络缺乏稳定性，加上金融危机的影响，很多企业举步维艰，濒临倒闭的边缘

5、。3.国内部分特许经营知名皮具品牌开始崛起，以红谷皮具为代表的全品类皮具特许经营企业在市场上得到了飞速的发展和壮大。3、皮具行业销售渠道的变化1.早期以授权洋品牌为代表的高端品牌主要以商场为销售渠道。2.齐类杂牌和假洋品牌主要以批发市场、集贸市场、鞋店、超市、杂包丿占为主要的销售渠道，市场混乱。3.以皮具专卖店为主要销售渠道的皮具品牌，具有较强的形象、产品、服务优势，市场竞争力较强。I大］此专卖店成为了皮具行业发展最快，消费者接受程度最高的皮具销售渠道。3、皮具行业销售渠道的变化二、特许经营1、

6、特许经营的概念%1特许经营的定义：特许经营是指特许者将自C所拥有的商标（包括服务商标）、商号、产品、专利和专有技术、经营模式等以特许经营合同的形式授予被特许者使用，被特许者按合同规定，在特许者统一的业务模式下从事经营活动，并向特许者支付相应的费用。%1特许经营的特点1.特许人必须是拥有注册商标、金业标志、专利、专有技术等经营资源的企业。2.特许人和受许人Z间是一-种合同关系。3.受许人应当在统一的经营模式下开展经营。4.受许人应当向特许人支付相应的费用。2、特许经营企业必须具备的能力%1報休战略

7、规划能力%1特许经营标准的实际贯彻能力%1总部管理与支持力度%1总部可持续的技术研发能力%1特许经营体系的盈利能力