浅谈网上购物.doc

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1、浅谈网上购物北大天文系唐佳妤09805065现在有许多网站上有网上购物的服务，比如可以买一些方便食品、日常用品等。而且它们的价格往往比传统的商场屮同类的商品要低一点n但是网上购物是否就开始流行起来了呢？我看未必，因为大多数人在买东西时，首选的还是传统的地方，而不是选择网上购物。这是为什么呢？人家为何不选择便宜的地方购物呢？让我们來稍微分析一下。对于网站來说，他们的商品的价格Z所以传统的商场中的要低，可能有以下儿点原因：1•他们采取一些措施來降低商品的成本。他们可以直接从厂家进货，从而减少了屮间的流通环节，使得商品的成本相应的下降；他们也可能使人批

2、暈的进货或采取现金支付的方式，使得所购的商品可以打一定的折扣，以达到降低成本的ri的；2.他们的商品成本对能和传统商场中的一样高，或者还要更高，但是他们为了与传统商场进行竟争，吸引所谓的“注意力经济”，而在亏本地卖着。对于第一种情况，网站还可以支撑，但也必须要有较好的交易量，否则一口积压，商品的成本就会上涨，同吋网站的流动资金也会大幅的减少。对于第二种情况，他们的销售量越人，就会亏本越多。那么这些网站为何还会坚持卜去呢？首先，我们知道一个企业之所以有时在亏本着，可还继续经营，是因为短期内虽然他们的总收益小于总成本，但是人于可变成本，因此在补偿了可

3、变成本z后，还可以抵销部分固定成本，所以他们继续营业；其次，他们认为这是新事物初期的成本，将來会有更大的收益。而且现在只要坚持，那怕在亏本，只要坚持了，打下了企业的声誉，吸引了注意力，那么在不远的将来，当网上购物成为主流吋，就能过一下子打一个人大的翻身战，在那时得到的收益会人大的超过今天的损失。对于消费者來说，虽然网上的东西是要比传统的要便宜，但是在现在的条件下，还是选择在传统的商场购物。这是为什么呢？1•可能它们认为在网上的东西是有价格上的优势，但是当要购买网上的商品吋，还要有一些其它的成本。比如说现在网站的销售还没有一个很好的规范，网上购物有

4、一定的风险性，因此会有一些风险成本。消费者上网还要一定的上网设备，并且现在家庭还是以拨号上网为主，在现有的条件下，网上购物还不是一件休闲，而是—种箸侈（需要有很好的耐性和支付高昂的上网费用）。所以现在选择网上购物的，往往是在高校的学生，因为他们可以免费上网（但也要投入时间）。据一个简单的例子：一袋康师傅面霜120在e国卖1.70元，学校阴实卖1.80元。在学校买这种面，你可以直接看见它，从而进行选择；在网上选购时，就只能能看见图片，而不是实物，加上买到劣质货的风险成本0.20元，上网费用0.20%,这样在网上买方便面，消费者实际支付(1.70+0

5、.20+0.20)=2.10元＞1.80元，因此人多数消费者选择在博实购买；2.在网上购物厉，支付货款还不是很方便,再加上有些网站的送货不是很及时，这就要专门等送货员的到来，并且有些物殆在网上要求先付钱，再发货。有些消费者担心付钱厉没有收到货，乂没有一定的凭证，索赔不方便；或者用信用卡支付后，信用卡的信息被他人盗用，从而导致一些无谓的损失。所以现在网上的商品的“名义”价格比传统商场中的低，但在考虑了多方面的因索后，消费者还是选择了传统的购物方式。因此我认为要使网上购物活跃起来，成为消费的一个主要方式，需要多方面条件的改善:1•网速的捉高；2•上网

6、费用的降低；3.电脑的普及；4•良好的网上销售规范，加强监督；5.完善消费者信息的保护，保障网络安全。而不是光靠儿个人吆喝儿声，或者降低价格來吸引消费者。