【企鹅智库】视频网站付费会员调查报告

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1、目录视频网站会员业务现状非付费用户的潜在市场机会付费用户心理分析用户获取内容的核心渠道付费用户的核心诉求视频网站会员业务启示录付费用户的流失可能性声明•视频付费时代到来，这是近年视频行业发展的风向标。中国网民的视频付费意识究竟因何而起？带给视频网站哪些机遇？又暗藏着哪些危机？•企鹅智酷面向全国名网民进行了针对网络视频付费行为的全面调查，并进行了精准抽样和分层处理。•报告通过大样本数据调查，分析了中国网民的视频付费特点，并按照年龄和性别分层，展现了视频付费行为差异。视频网站会员业务现状视频网站推行会员付费模式行业背景版权环境改变：国家打击盗版严苛用户意识改变：支付环境改变：对付费模式认可度上

2、升网络支付普及，用户付费便捷内容收入改变：内容资源改变：行业背景视频网站急需扩大收入来源，国内外影院新片同步网站加改变广告收入占比过大现状速、独家版权剧资源增多内容投入改变：内容制作改变：视频网站在付费内容领域视频网站积极参与网络剧和投入成本加大内容播出改变：网络大电影制作付费会员独享或抢先看模式不断丰富各家视频网站付费会员价格对比爱奇艺腾讯视频优酷乐视会员白银黄金VIP会员白银黄金乐次元影超级影超级体名称会员会员（好莱坞会员）会员会员视会员视会员育会员服务无广告无广告无广告无广告无广告针对视频电视/盒体育类特色五折播免费片免费片免费片网站用户子用户视频1个月4.9919.82092019

3、49593个月14.95845无60541451596个月无无9039120无无无一年49.919816849169168490590注：价格单位为元；数据统计时间为2016年5月31日；统计网页购买价格，因iOS版应用中会员购买价高，未在统计中。各家视频网站吸引付费会员的内容优势网络自制剧和独家版权剧独家版权剧、国内外院线新拉动付费会员量增长明显片、北美经典电影吸引付费腾讯爱奇艺会员代表剧：《盗墓笔记》会员代表剧：《权力的游《太阳的后裔》视频戏》、《乡村爱情8》独家版权剧（韩剧）、独网络自制剧、网络大电影、家动漫吸引用户付费体育直播吸引付费优酷会员代表剧：《一拳超人》、乐视会员代表剧：《

4、太子妃升《奶酪陷阱》职记》付费会员看不同类型视频所获得的内容特权电视剧会员独享电影或综艺节目会员抢先看动漫、纪录片、体（看全集、看多集、会员免费看育和演唱会直播…看单集）或会员用券看会员免广告会员可下载（一个月获2-20张会员免费看免费券）非会员不能看或推非会员看广告非会员免费看部分迟看、不能下载非会员付5-8元点播注：表格内容主要显示付费会员的内容特权。在功能特权上，主要集中于免广告、高清观看、高速通道观看和下载等，各家差异较小。视频网站用户的付费心理从不付费变为付费会员的主要原因？现在是付费会员曾经是付费会员想看的内容仅付费才能看不想看片头广告比非会员抢先看清晰度，会员能看超清数据来源

5、：企鹅智酷调查制图：企鹅智酷选择购买这家会员，而非其他家的原因？现在是付费会员曾经是付费会员有我想看的内容，其他家没有资源更丰富播放比其他家流畅清晰忠实用户，基本不用其他家数据来源：企鹅智酷调查制图：企鹅智酷相比过去，你对视频付费态度是否发生转变？注：数据单位为%调查对象为视频网站付费会员用户一直认可以前不认可很不情愿看视频付费现在能接受但没办法数据来源：企鹅智酷调查制图：企鹅智酷独家内容是吸引用户付费最大武器想看的内容只有付费才能看，而在选择买哪家会员时，这是当前国内用户愿意为视频“只有这家有我想看的内网站付费的首要原因。容”是抉择时的首要条件。仅依靠内容拉动用户暗藏危不想看片头播放广告

6、是排名第机，用户为此付费意愿越强，二的因素。对这个需求越强烈内容看完后越易停止付费。的用户越易长期付费。付费用户的核心诉求付费视频内容，哪些对你吸引力更大？（按性别）男女影院热映新片电视上热播剧独播网络剧独播网络电影数据来源：企鹅智酷调查制图：企鹅智酷付费视频内容，哪些对你吸引力更大？（按性别）男女独家自制综艺电视上热门综艺体育节目/直播动漫数据来源：企鹅智酷调查制图：企鹅智酷付费视频内容，哪些对你吸引力更大？（按年龄）后后后影院热电视上电视上映新片热播剧热综艺独播网独播网独家自络电影络剧制综艺纪录片体育节动漫目/直播网络自制内容的吸引力逼近传统内容仅在视频网站上播放的网络剧影院热映新片是

7、用户在视频和网络电影，其对用户吸引力网站上最愿意观看的付费内已逐渐逼近传统电影电视剧。容。男性喜爱度超过女性。网站自制的综艺节目，对视频网总体上，90后对于网络自制站用户而言，其吸引力已超过电内容的喜爱度和接受度超过视上播的综艺节目。80后和70后。视频网站付费用户的流失可能性购买会员时长的习惯？不想一次3个月，花那么多按季购买1个月，钱按月购买6个月，1按半年购买只买1到3个担心之后2月的原因？没有我想看的内容1年，3