营销调研基础(田志龙 韩睿 主编版)期末复习 选择题 完整版.doc

《营销调研基础(田志龙 韩睿 主编版)期末复习 选择题 完整版.doc》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、第一章市场研究的概念（答案在每道题题号的前面）D1.市场研究是a.产生关于企业环境的信息b.将信息从外部环境传递到企业内部c.基于从环境获得的信息来制定决策d.a和bC2.市场研究是a.仅仅询问顾客他们喜欢什么，不喜欢什么以及需要什么b.多数用于营销控制目的c.为企业与其所处的营销环境架起信息的桥梁d.只能用于评价对营销组合调整的影响D3.下面哪些不是一个市场研究部门的通常业务内容？a.为一项促销活动评价营销组合变量改变所带来的影响b.辨识关于广告的法律限制c.为一家工厂制定最有效的生产程序d.a和bE4.下面信息管理过程的几个阶段，哪个阶段不是

2、市场研究的组成部分？a.辨别需要哪些信息b.收集信息c.分析信息d.解释信息e.使用信息B5.市场研究的基本目标是：a.为管理者制定决策B.为管理者提供信息帮助他们制定更好的决策c.帮助开发新产品d.验证管理者的决策是否正确C6.执行通过信息将消费者与企业联系起来这一功能的是：a.广告b.促销c.市场研究d.计算机系统D7.一家汽车公司雇佣了一家当地市场研究公司来分发250份调查表给该公司的潜在顾客，将调查表收集上来以后，市场研究公司把调查表还给了汽车公司，以便该汽车公司的营销部门能够分析调查结果，这家市场研究公司所提供的是下面哪种类型的研究服务

3、？a.专业服务b.综合服务c.定制服务d.现场服务D8.下面哪些陈述是正确的？a.与同企业中一样工作年限的同事相比，市场研究者常常了解更多关于消费者、行业、竞争者的信息b.市场研究者必须具备对营销管理过程和总体管理过程的了解c.在小企业工作的研究者与大企业工作的研究者相比，往往承担更专业化的工作任务d.a和bA9.一家手工工具制造公司开展了一项调查，试图了解目标顾客们是喜欢金属护套的螺丝起子，还是更喜欢熟练塑料护套的螺丝起子，这项调查的结果最可能被用于制定营销组合的哪种决策？20a.产品决策b.价格决策c.促销决策d.公关决策E10.下面哪种类型

4、的组织不需要开展市场研究？a.产品或服务的生产企业b.非赢利机构c.广告公司d.零售企业e.上述类型组织都需要开展市场研究第二章市场研究过程a1.在研究过程中，最重要的一步是：a.确定研究方向b.估计研究的价值c.进行研究设计d.进行资料的收集、分析e.提出研究报告e2.下面几个步骤中，哪个对于帮助研究者确定研究方向没有帮助a.研究主题的提炼与机会的辨别b.选择研究目标c.形成研究假设d.判断所需信息e.确定研究的价值b3.一项研究如果它所使用的数据是为了其它目的而已经收集来的数据，那么它所使用的数据是：a原始数据b二手数据c探索数据d初步数据e

5、4.研究过程的样本计划设计阶段的任务包括：a.选择抽样方法b.确定抽样规模c.制定抽样程序d.明确抽样框e.包括上述所有a5.下面哪些不是研究过程中数据分析与解释阶段的任务a.设计数据收集表格b.编辑数据收集表格c.对调查表中数据进行编码d.对调查所得数据进行列表分析e.对调查所得数据进行显著性检验c6.探索性研究的常用方法主要是a.调查法b.观察法c.定性研究法d.实验法e7.二手资料的来源主要包括：a.公司里已有的信息系统b.政府部门或其它公共组织的资料c.专门收集资料以供出售的组织d.互联网e.以上所有c8.如果研究需要验证降价与销售增长之

6、间有没有因果联系，那么需采用的市场研究方法是：a.调查法20b.观察法c.实验法d.小组访谈法c9.下面哪种类型的研究不需提出研究假设或研究假设很模糊a.描述性研究b.因果关系研究c.探索性研究d.以上所有c10.在完成了研究设计后，研究过程的下一步是a.确定研究方向b.估计研究的价值c.进行资料的收集与分析d.提出研究报告第三章第二手资料的收集b1.原始数据与第二手数据的区别主要在于：a.数据收集方法b.调查的目的c.收集数据所用的表格d.所收集数据的类型d2.下面哪一项不是使用二手数据的好处？a.二手数据可帮助更好地定义要研究的问题b.二手数

7、据比收集原始数据成本更低c.二手数据可以为所研究的问题提供研究方法参考d.二手数据更适合于所研究的问题b3.下面哪一项是使用二手数据的不利之处a.二手数据比收集原始资料成本更高b.二手数据通常不能完全适合于目前所研究的问题c.二手数据通常比原始资料更费时d.以上都不是b.4.二手资料的一个实例是a.由研究者开展的一项调查b.由国家统计局统计所得数据c.由研究者开展的一项电话访问结果d.一项由研究者开展的现场实验结果d.5.下面哪种不是内部二手资料的可能来源a.财务记录b.销售记录c.顾客数据库d.贸易杂志c.6.二手资料最大的优势在于：a.适合于

8、很多研究b.通常更经得起检验c.节省时间与成本d.可以利用外部资源b.7.在营销研究中使用国家统计局的统计数据的一个主要问题是a.数据的