【明思力】面向中国70、80及90后的营销策略

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1、明思力中国执行白皮书“从集体到个人”面向中国70、80及90后的营销策略撰写：罗薇、CharlottaLagerdahl关于此调研报告本次研究调查结果是基于对22个调研样本进行深度探访，其中5位受访者是在年龄段为20-32岁的女性奢侈品消费者，采访在她们的购物过程中进行，而其他的采访对象都是中国奢侈品行业中的资深人士，如奢侈品品牌经理、时尚网站主编以及高级时装精品店经营者。同时，我们也将以往在国内奢侈品市场营销及宣传的经验与此次调查结果相结合。此次调查旨在使明思力中国对中国的年轻女性奢侈品消费群体有更深入的了解。此调研报告不受任何第三方商业企业的委托，我们特地去除了所有品

2、牌标志，其中涉及品牌名称之处均是为了更好地阐述作者观点。关于明思力中国在整合易为明思力和前明思力中国后成立的中国五大国际公关公司之一，在中国拥有4个办公室和200名员工，其中有20名资深员工拥有平均12年以上的传播经验。作为明思力集团大中华区最大的公关和社会化媒体服务网络，明思力中国为各行各业提供知识导向型的、整合的传播沟通策略和专业的公关服务，并获得了广泛的认可，如国际商业奖（TheInternationalBusinessAwards），最佳年度公关公司（TheHolmesReport）,以及中国国际公关协会和第四届中国新媒体节对公司在策略传播及在行业内处于领先地位的

3、社会化媒体策略营销领域创意及高效的肯定。关于明思力集团明思力集团是阳狮集团旗下从事公关和活动传播的旗舰网络，在全球22个国家雇有3,000名员工为客户提供品牌营销、员工内部沟通、公共事务传播、企业形象管理、危机传播及活动管理等全方面的传播策略咨询。明思力集团携手全球分支机构与合作伙伴，其延伸的服务团队拥有4000名员工，服务网络遍及全球83个国家。作为中国及印度最大的公关网络，明思力集团不仅为客户提供战略咨询、深具洞察力的见解及制胜理念，更为客户提供完美执行。更多信息欢迎访问：www.mslgroup.comhttp://blog.mslgroup.comTwitterY

4、ouTube瞬息万变的中国在过去的30年里，中国的发展令人叹为观止。如今，中国已成长为仅次于美国的世界第二大经济体。中国市场也发展成为世界领先消费品公司的必争之地。在这样一个竞争愈演愈烈的市场中，各大公司在按照地域进行市场细分时变得越发老练，制定出了一套又一套鲜明的策略去应对有着显著差异的城乡消费者。但是，我们发现，当大公司在制定传播策略时，却会习惯性地忽视70后、80后、90后三代人之间的差异。在中国社会日新月异的30年里，70后、80后和90后分别经历了中国社会发展中几个截然不同的阶段。在小组讨论中，我们发现，当谈及各自的消费驱动力和消费需求点这些问题时，参与者的想法

5、和观点大相径庭。尽管在同一个国家长大，但是他们的世界观以及自我认知有很大的不同，以下几点不同让营销和传播从业者十分感兴趣：·消费习惯和可支配资金·世界观和自我认知·谈论话题和兴趣·媒体使用习惯在这份报告中，我们将着眼于中国城市消费者的价值观、心理及习惯，致力于为营销从业人员总结出有价值的经验和结论。70后80后90后经济压力来自子女、配偶及无视压力，活在当下受到父母和祖父母父母的需求宠爱和娇纵互联网和信息收集信息吐露信息创造信息70后：家庭高于自我明思力中国执行白皮书面向中国70、80及90后的营销策略570后：家庭为先为家庭而消费和汽车。他们并不会“传教”或力图向他人阐

6、在70后的心目当中，“家庭”无疑是最为重要述自己的观点，也不想标新立异。他们钟爱的的字眼。这个在集体主义社会中长大的一代，活动大都是全家人一起参与的，比如外出闲逛视家庭幸福高于自身幸福，责任感也随即而和旅行。来。他们成长于中国经济较为落后的年代，而今，他们已过而立之年，成家立业，在高昂的电视是主要的娱乐工具房价和各类贷款中挣扎。他们努力存很多钱，70后以家庭为中心，这对他们的媒体使用习一方面是为了应对不健全的社保和医保体系，惯也产生了重大的影响。与更年轻的消费者相另一方面则是为了进修和婚礼做准备。比，他们花在个人兴趣上的时间较少，所以希望尽可能高效地利用业余时间。例如，他

7、们主变化意味着不稳定要通过互联网和平面媒体来收集信息，以电视70后没有什么奢侈的梦想，也不希望生活出现作为主要娱乐工具。重大变化。事实上，在70、80、90后这三代人当中，他们是最不能接受变化的。在70后眼里，“变化”意味着“不稳定”和“麻烦”。当被问到当前生活环境，譬如家庭时，即便他们对现状不满，他们不认为有可能或有必要改变。如果变化不可避免，他们希望是微小的渐变。在另一方面，他们十分关注自己的健康，愿意花费大量的时间和金钱去改善自己的健康状况。对与日常生活相关的事情感兴趣70后喜欢谈论与日常生活相关的事情。这样的话题包括房