技术创新引发媒体变革.doc

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1、技术创新引发媒体变革技术创新引发媒体变革如今，多媒体移动终端、互联网正在动摇传统媒体的霸主地位，在如此激烈的竟争屮，传统媒体如何顺利实现完美大转身，跟上新媒体时代的步伐而不是被取代，正是时下传统媒体的从业者关心的问题,这也是日前举行的“全媒体时代技术创新与应用研讨会”的核心话题。〈b〉进入全媒体时代〈/b〉区别于以报纸、电视为主的传统媒体时代，人们将通过网络获取信息的时代称之为新媒体时代。但与智能移动终端流行的今天相比，其信息获取的方便性、及时性仍有差距，CC视频将之称为“全媒体时代”O“全媒体是传媒行业最新流行的词

2、汇，严格地说它是各种媒体的集大成者或者说融合。”CC视频CEO张远表示。CC视频是一家云视频服务的提供商，专门为各种新媒体提供视频服务。据张远介绍，全媒体有几个典型特点：第一是信息传播手段的融合，即把文字、语音、图像、视频很好地结合起来；第二是传播渠道的融合，既有传统媒体，如报纸、电视，还有网络（包括今天所说的三网融合）；第三是接收终端的的融合，除传统的报纸、杂志等印刷品外，内容还通过智能电视、电脑、智能手机、平板电脑展现。“这三方面融合就形成了我们所说的全媒体。”“报业转型是大势所趋，面对新媒体快速发展、经营环境的

3、聚变，单纯依靠平面媒体很难获得生存和发展。”《京华时报》总编辑李洪洋在演讲中表示。“云报纸”是《京华时报》全媒体转型的一次尝试。据李洪洋介绍，云报纸是一个平台，它有两个终端，一个终端是传统的报纸，而另一个终端则是移动终端，如通过手机对报纸的内容进行拍照，手机上马上就会显示出相关的文章和视频内容。〈b＞新媒体插上“云”翅膀〈/b〉新媒体是技术推动下的产物，新媒体与传统媒体之间的关系从最初的依附、互动、融合，发展到今天的全媒体，技术创新在其中起到了不可或缺的关键作用。而且随着媒体内容和产品的多媒体化，实现这一切对新技术研

4、发和应用提出了更高的要求。全媒体时代的一个关键技术是视频的应用。尤其是在诸如教育、新闻访谈等领域，视频已经被证明是最好的展现手段。不过，视频服务需要比较大的投入，包括服务器、存储设备等，因此，对于一般小型传媒公司来说，云视频则是一个不错的选择。“所谓云视频是指用户将视频资料通过互联网交付给视频服务商，用户点击时由服务商响应和交付视频的服务。”张远在接受记者采访时表示，“对于云视频服务有三个考核指标，即可依赖（随时可访问）、跨终端（可在电脑、电视、手机和平板电脑等上展现）、可按需扩展。”除此之外，跨终端的展现也是新媒体

5、的一项核心技术。同样的信息需要根据用户的访问终端类型自动交付合适的文档格式，这对于确保传统媒体向全媒体转型至关重要。不过，专家在谈论过程中也指出，不能迷恋技术。“技术只能起到加分的作用，内容才是根本。同时，不要把传统媒体与新媒体割裂，新媒体应该成为传统媒体增值的手段,而不是替代。"VIVA无线新媒体COO王洁明提醒说。