宋美龄逝世报道的比较研究--两岸三地媒体的实证比较

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1、宋美龄逝世报道的比较研究--两岸三地媒体的实证比较陈昌凤张佳妮内容提要：本文通过对两岸三地传媒报道宋美龄去世的内容分析，实证三地传媒的理念与运作的异同，分析传媒体现出来的体制、社会观念、文化观念的差异。关键词：两岸三地宋美龄去世报道报道比较Abstract：Tocompareandanalyzethemediasystem,principals,femaleimageonreportamongmainlandChina,TaiwanandHongKong,thisthesischoosesthereportsofMs.SoongMei-Ling’sdea

2、thontheBeijingYouthDaily(mainlandChina).theUnitedDailyNews(Taiwan)andMingPao(HongKong)asthestudycauses.Contentanalysisareusedasthematerialinthisresearch,withtheexpectationtorevealthemediaprincipals,culturaldifferenceswithmediasamongthesocieties.KeyWords:mainlandChina,TaiwanandHon

3、gKongreportofMs.SoongMei-Ling’sdeath一．研究动机北京时间2003年10月24日，隐居纽约的宋美龄女士于纽约寓所去世，享年106岁。这位传奇性的女性以顽强的生命力走过了三个世纪的岁月。美英各大媒体在她去世的当天迅速报道，纽约时报、华盛顿邮报、今日美国报、洛杉矶时报，以及ABC、NBC、CBS三大电视新闻网、有线电视新闻网（CNN）、福斯电视台（FOX）等各大传播媒体都立即报道。数字纽约时报在网上立即链接了大量与蒋介石、宋美龄相关的数据库，包括数十部英文著作的全文检索。CNN报道称，宋美龄家族是中国近代史的缩影。FOX报道

4、说，二次大战期间，宋美龄感动了美国人，促使美国协助中国赢得对日抗战。这些报导中，宋美龄一九四三年在美国国会演说、一九九五年重返美国国会接受礼敬、蒋介石与宋美龄合影等历史镜头不断出现在荧光屏上。宋美龄在世界各地都具有相当程度的知名度和影响。中华传播圈的新闻媒体，尤其是两岸三地的媒体都以最快时效报道了宋美龄去世的新闻，并做了大量的专题报道。大陆的新华网、人民网等新闻网站纷纷推出有关宋美龄生平的专栏，该报道并成为2003年人民网“点击率最高的20条新闻”之一。台湾的“公共电视台”和“TVBS电视台”亦于宋美龄逝世消息传出后播放关于她的专题片；《中国时报》当天用

5、8个版刊登有关宋美龄生平及各界缅怀等的文章和图片；《联合报》等各种新闻媒体也进行了大量报道。参见丁于珊硕士毕业论文《两岸女性媒体形象比较研究》，北京大学新闻与传播学院，2004年6月。指导教师：陈昌凤。香港的媒体此一题材的新闻也表现出惯常的竞争性。对于世界级媒体都重视的与中国密切相关的报道题材，两岸三地的传媒是如何处理的？有什么异同？不同的文化、经济、政治环境中，传媒的理念和运作各有差异，近年来媒介社会学、“媒体系统依赖理论”，都强调这种研究思路。社会环境会影响媒体组织的新闻专业理念、媒体立场、记者15的个人价值观、社会共识等等。本文摒弃先理论假设、后论

6、证分析的研究范式，而从一个报道案例的实证分析着手，来显现两岸三地媒体体现出的不同理念。两岸三地有着一脉相传的文化，但是历史上却走了不同的道路，因此两岸三地从文化到社会都形成了相似又不同的状况，媒体的环境、体制和运作也有相当的可比性。因为报道对象的特殊性，在文本分析中始终有一个关键话题，那就是“女性”的解读。不同社会情境下的媒体如何呈现女性形象、如何呈现一位著名的女性形象，因此也成了分析的一个方面。本文通过对两岸三地传媒对宋美龄去世的报道的内容分析，实证三地传媒的理念与运作的异同，以及体现出来的体制、社会观念、文化观念的差异。传媒选取和报道新闻的标准、隐性

7、或显性的主观意识一般都要符合媒体组织、新闻专业理念、受众和利益的需求，而宋美龄又是一个有着特殊的意义和影响的人物，因此三地媒体对宋美龄逝世的报道，在一定程度上反映出其政治、文化、社会背景和三地之间的关系。二．研究方法（一）内容分析法本文以内容分析法（contentanalysis）为主要研究方法。内容分析法始于十八世纪的瑞典，一战后随着宣传分析与传播研究的兴起而蓬勃发展，成为传播研究与其它社会科学研究的重要方法。近年来内容分析法试图从传播内容了解传播者的态度、意图以及受众的看法。内容分析法通过系统性分析与描述新闻样本，并进行量化数据整理。所有有形的符号视

8、为相同的单位来统计，即假设每一个符号所造成的影响力是相同的，且符号出现的频率对受