文化创意学概论.doc

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1、当今世界经济文化发展的基本特征文化经济化，经济文化化，文化与经济、政治、科技一体化，经济的背后是文化，文化的动力在经济，多元文化相互激荡。文化产业是创意性产业文化产业的基本特征：知识密集、不断创新、技术含量高、附加值高、风险较大、少污染、可重复开发、不断转换所谓创意性产业在于，文化产业的核心价值是文化创意的生成，而其发展的关键在于具有国际竞争力的创造性与文化特殊性文化创意产业是以创意为核心，将抽象的文化直接转换成具有高度经济价值的精致产业，将原创性、变化性带入具有丰富内涵的文化，使其发挥产业的功能。所谓创意学，是指研究创意

2、理论与方法的一门科学。文化创意学：强调文化的因子，尤其是文化产业中的文化创新与创意。可以表述为研究经济与社会发展过程中进行文化创意的理论、原则与方法等问题的科学。创意的特征n进取性、开拓性n独立性、自主性n超前性、前瞻性n挑战性、风险性n能量无限性n创意是留心观察、积极思考的过程n创意是一个快乐的体验过程创意的基本条件主观上要有动机有一定的知识积累掌握一定的创意方法积极思维创意的基本原则（十原则）n冒险性原则n信息交合原则n专注性原则n独特性原则n批判性原则n比较优势原则n系统辩证原则n实践性原则n非唯美原则n简单性原则第

3、二讲创意的方法创意思维方法归为三类：发散思维、聚合思维、想象思维一、发散思维法发散思维是以一个问题为中心，尽可能向各个方向扩展，不受意志或现行方式、方法、规则等的约束，最大限度地找出解决问题的方法。头脑风暴法：又称集体思维法、脑力激荡法、智力激励法在群体决策中，为了保证群体决策的创造性，提高决策质量，管理上发展了一系列改善群体决策的方法，头脑风暴法是较为典型的一个。头脑风暴法又可分为直接头脑风暴法和质疑头脑风暴法。前者是在专家群体决策尽可能激发创造性，产生尽可能多的设想的方法，后者则是对前者提出的设想、方案逐一质疑，分析其

4、现实可行性的方法。采用头脑风暴法组织群体决策时，要集中有关专家召开专题会议，主持者以明确的方式向所有参与者阐明问题，说明会议的规则，尽力创造在融洽轻松的会议气氛。一般不发表意见，以免影响会议的自由气氛。由专家们“自由”提出尽可能多的方案。头脑风暴为何能激发创新思维，主要有以下几点：联想反应联想是产生新观念的基本过程。在集体讨论问题的过程中，每提出一个新的观念，都能引发他人的联想。相继产生一连串的新观念，产生连锁反应，形成新观念堆，为创造性地解决问题提供了更多的可能性。热情感染在不受任何限制的情况下，集体讨论问题能激发人的热

5、情。人人自由发言、相互影响、相互感染，能形成热潮，突破固有观念的束缚，最大限度地发挥创造性地思维能力。1:横向思维法：横向对比，类似中找出路2:纵向思维法：历史对比3:逆向思维法：从结果到原因，反向追根溯源4:侧向思维法：从事物非正面的、非显著的、或非主要方面去思考5:分合思维法：先分开思考，再联起来思考6:颠倒思维法：时空、角色倒置，站在事物的对立面思考问题7:质疑思维法：不断地提出问题，进行质疑8:克弱思维法：发现问题或弱点，寻找突破口9:信息交合法：进行信息互换，借鉴与创新10:头脑风暴法：又称集体思维法、脑力激荡法

6、、智力激励法二、聚合思维法将以往的知识、经验、不同行业、不同领域的东西进行重新组合，再加工，从而形成新事物、新方法的一种思维方式。【主要有：求同法、求异法、同异并用法、共变法、剩余法、完全归纳法、简单枚举归纳法、科学归纳法、分析综合法。】三、想象思维法大脑对记忆中的符号进行系列加工而创造新事物的创意思维。第三讲特别创意一、平意平意即平淡的、平常的、常规的意念、意想、思维。它是比创意更常见、更习惯的“平意”、“常意”。平意充满了我们的日常生活。创意与平意是相对的，彼此可以互相转化。二、过意过意即创意在“创”字上过了度，使创意

7、的功效发生了变化，从而使该创意出现两种可能性：一是超出了事物的度，可能会引起更多的注意力、争论或关注；二是有可能由于“创意过度”而引起事物走向创意的反面。三、负创意负创意通常是指创意水平为负数，或者创意精度偏离定位，创意发生方向性误差从而导致事物演化不能达到预期目的的创意创意是一柄双刃剑，好的创意能够迎来美酒和鲜花，带来胜利的喜悦，反之，有可能赔了夫人又折兵。四、敌创意（竞争创意）在政治、经济、军事、外交等活动中，与对手有合作，更有竞争或敌对关系。敌创意的目的就是做大做强自己。敌创意的类型：竞争伙伴型、敌对型五、坏创意从眼

8、前看，从局部看，有些创意似乎带来了好的作用，但从长远看，其创意给人类社会带来灾难、不幸，或给事业发展带来不利影响的创意，属于坏创意。六、伪创意伪装的创意，或经过了包装、化装、变装的创意，表现形式与其真实情况有一定距离，有的还相距甚大。第四讲创意的障碍【8点】人类已经步入创意经济的时代，创意改变生活，创意