【5A版】文化创意产业概论.ppt

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1、文化创意产业基本概念1创意产业的分类、特点及经济学意义2创意产业价值链3各国创意产业发展4文化与产业文化：通俗的讲就是人类诞生以后所创造的一系列物质文明和精神文明成果。文化的特点至少有四点，那就是引发因素、认同性、升华固化的认识理性和可传承性产业：就是能创造投入产出的，能够带来增加值（附加值）的社会经济领域的总称。文化产业联合国教科文组织曾把文化产业定义为:按照工业标准生产、再生产、储存以及分配文化产品和服务的一系列活动。英国的大伦敦市议会在上个世纪80年代对文化产业下的定义:1.文化产业是那些没有稳定的公共财政资金维持，采用商业化方式运作的文化活动，是产

2、生财富与就业的重要渠道2.文化产业是所有与文化有关商业活动的通称,其文化产品用于满足人们的消费需求。文化产业的三大范畴1文化及相关产业.2通信和网络相关的软件、游戏、动漫等内容产业.3与传统产业相关的各类设计、咨询策划等产业。包括工业设计，建筑设计等创意的概念创意具有开创性的意义，主要是思想上的主意、想法等等。创意英文是“creative”指“创造出某种意义”(createnewmeanings)即“有目的地把原材料制成新的产品”或“创造出原来不存在或与众不同的事物”等等。创意的概念更注重思想性、个人性和突发性。完美的水滴—创意创意创造价值分众传媒是国内一

3、家具有领先地位的新型广告公司，市场排名第一，股东有高盛等著名投行。分众传媒CEO是江南春，2007年2月2日，被评选为安永企业家奖——中国大陆地区大奖得主户外广告生活圈媒体理念创意，创新，创造的差别创意强调灵感与构思的过程，主要侧重于个人的想法，一般源于个人创造力、技能或才华。创新侧重于实施的过程，是指通过组织人力物力，组织已有的知识经验,提出新的方案或程序,形成新的思维成果。创造强调的是形成最后的成果，是有目的有意识的活动，将思想转换为现实。一般说来，遵循的是创意——创新——创造的过程。创意，创新，创造的英文解释差别三者的英文都可以用Create来表示,

4、强调的是生成以前没有的新思想、新产品等等。为了表示区别，现在更多的把Create用于创意的解释上，其名词形式为Creativity，主要针对思想方面的新想法，新思维。创新现在更常用Innovation一词表示，表示革新，重点是新观点，新方法和新发明的实施过程。创造除了可用Create表示之外，也可以用Produce来表示，强调转化为成果的最后过程。“创意产业”的提出背景1997年，英国的首相布莱尔当选之后，为了适应后工业时代的经济形势，继续保持英国经济的增长，布莱尔宣布成立“创意产业特别工作组”，专门研究世界及英国后工业时代的经济发展形势为英国制订在知识经

5、济、信息时代的发展战略提供方向。这个工作组很快拿出自己的研究成果，先后于1998年和2001年发布了两份研究报告。“创意产业”的提出《英国创意产业路径文件》所谓创意产业，就是指那些起源于个人的创造力、技能和才能从中获取发展动力的企业，通过对知识产权的开发与利用可创造潜在财富和就业机会的活动。霍金斯《创意经济》其产品都在知识产权法的保护范围内的经济部门。知识产权专利、版权、商标和设计共同构成了创意产业和创意经济广义凡是由创意推动的产业都是创意产业，它是以创意为核心增长要素。“创意产业”之父约翰·霍金斯先生是国际创意产业界著名专家，版权，媒体及娱乐业研究方面的

6、领军人物，知识产权宪章的负责人和提供创意及知识产权咨询的创意集团的主席及创始人之一。他曾为包括澳大利亚、加拿大、中国、法国、意大利、日本、墨西哥、摩洛哥、波兰、新加坡、英国和美国在内的20多个国家的公司及政府提供咨询。《创意经济：人们如何从思想中创造财富》中国的定义台湾：源自创意及文化积累，通过智能财产的形成与运用，具有创造财富及就业机会潜力，并促进整体环境提高的行业。大陆：创意产业从文化产业演变而来，并是文化产业的一种业态,创意产业是对文化产业的超越,不能把文化产业等同于创意产业，只是二者有交叉的内涵关于文化创意产业文化创意产业其实就是指创意产业中由文化

7、因素所带动的那一部分。当前还没有一个权威性的概念，很多时候人们使用的文化创意产业概念与英国的创意产业概念类似。我国上海地区常用创意产业概念，北京地区常用文化创意产业概念，主要是用来支持相关政策的实施。文化内容和创意产业互动系统数字内容及应用产品文化环境其他产业创意产业文化创意产业基本概念1创意产业的分类、特点及经济学意义2创意产业价值链3中国创意产业发展4创意产业分类－英国文化创意广告、时尚手工艺、美术与古董市场出版、设计电影音像、音乐、电视与广播建筑艺术、表演艺术交互式娱乐休闲软件、电脑软件创意产业的范畴－英国广告消费者研究，客户市场营销计划管理，消费者

8、品味与反应识别，广告创作，促销，公关策划，媒体规划，购买与评估，广