文化创意产业概论

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1、文化产业概论文化、文化产业、文化事业、文化资源第一讲什么是文化创意产业文化产业内涵文化产业市场要素：市场、产品、定位、品牌、盈利模式文化产业趋势、纸质传媒产业、影视传媒产业、新媒体产业庙会文化、兴隆的旅游、台北故事屋、本山传媒•文化产业带来文化与大众生活的无限贴近——文化经济价值的无限开掘——用户对文化的更多使用——文化产业创造了可观的经济效益一、什么是文化产业什么是文化？•对于文化的理解•中国古代《易经》最早文—化并用：“观乎天文，以察时变，观乎人文以化成天下”。•文化作为一个词使用，最早出现在西汉刘向《说苑·指武》云：“圣人之治天下也，先文德而后武力。凡

2、武之兴，为不服也；文化不改，然后加诛。”•对于文化的理解•西方语言中（culture）原意指对土地的耕作、耕耘和培育，后来引申为对人的教化，具有修养、文雅、智力发展和文明等意义。•对于文化的理解•笼统地说，文化是一种社会现象，是人们长期创造形成的产物。同时又是一种历史现象，是社会历史的积淀物。•确切地说，文化是指一个国家或民族的历史、地理、风土人情、传统习俗、生活方式、文学艺术、行为规范、思维方式、价值观念等。•从一般对文化的理解进行归纳可以得到如下5个不同的含义1.文化即知识。2.文化是以知识为载体的思想、观念、精神、价值等人文素养。3.文化是风俗、习惯、

3、观念和规范形成的社会群体的生活方式或行为方式。4.文化是人类创造的物质财富和精神财富的总和。5.文化是精神文明对人本身的影响和塑造过程，即精神力量对人的教化过程。•文化产业所涉及的“文化”•主要是指精神内容意义上的狭义文化，同时也涉及生活方式意义上的广义文化。前者如图书、影视等文化产业类别，就是通过一定精神内容的生产、传播来完成的文化行为；后者如民俗观光、旅游、体验等，是通过对一定生活方式的展示及相关服务，来满需特定的文化需要。•什么是文化产业？•文化产业，这一术语产生于二十世纪初。最初出现在霍克海默和阿多诺合著的《启蒙辩证法》一书之中。它的英语名称为Cul

4、tureIndustry，可以译为文化工业，也可以译为文化产业。•了解其他国家的定义•美国文化产业：版权产业娱乐传媒产业•日本文化产业：与文化相关的产业，内容产业•联合国教科文组织文化产业的定义•文化产业就是按照工业标准，生产、再生产、储存以及分配文化产品和服务的一些列活动。•我国文化产业的界定••2003年9月，中国文化部制定下发的《关于支持和促进文化产业发展的若干意见》，将文化产业界定为：“从事文化产品生产和提供文化服务的经营性行业。文化产业是与文化事业相对应的概念，两者都是社会主义文化建设的重要组成部分。文化产业是社会生产力发展的必然产物，是随着中国社

5、会主义市场经济的逐步完善和现代生产方式的不断进步而发展起来的新兴产业。”••我国文化产业的界定••2004年，国家统计局对文化及相关产业的界定是：为社会公众提供文化娱乐产品和服务的活动，以及与这些活动有关联的活动的集合。所以，中国对文化产业的界定是文化娱乐的集合，区别与国家具有意识形态性的文化事业。••通俗理解文化产业••文化产业属于社会文化中的经营性文化部分，是文化的经济属性，指为社会公众提供文化产品、文化相关产品的生产活动和提供文化服务的集合。••二、文化产业的分类•文化产业基本上可以划分为四类•2012年划分•三、文化产业的基本特征1.产业性文化行为。

6、2.企业化经营方式。3.文化价值的市场转换性。4.文化与经济的双重功能。5.高技术和高智力含量的特征。•五张图片理解文化产业基本特征•产业性文化行为•企业化经营方式•文化价值的市场转换性•高技术和高智力含量的特征•四、文化产业的可开发资源文化事业：文化事业是我国特有术语，是我国政治经济体制当中存在的文化事业单位的集合名词。（一）主要任务是为社会提供精神产品，满足人民对文化生活的多种需求；（二）由政府主管部门审定资格，管理形式多样化；（三）涵盖门类多，单位分布广什么是文化资源？广义上的文化资源是指前人所创造并积累的文化遗产和今人所创造的文化信息的总和。相对于文

7、化产业的发展意义而言，文化资源是一种以原生态存在的、等待开发与利用的、有市场增值潜能的所有文化成果与形态，或者说是一切可以产业化的文化存在的对象。•人才资源•艺术人才•设计策划人才•技术人才•经营管理人才•人才知识储备•理论储备文化学、经济学、传播学•积累产业模型•基础调研+实践•推荐书目1.《文化产业概论》韩骏伟、胡晓明编著，中山大学出版社2.《文化产业战略与商业模式》陈少峰著，北京大学出版社3.《文化产业通论》欧阳友权主编，湖南人民出版社4.《创意产业导论》厉无畏主编，学林出版社文化市场、文化市场需求第二讲文化产业与文化市场一、文化市场的含义市场的概念任

8、何产业都包含产品的生产、流通和消费三个基本环节。市场